在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，信息流廣告表現(xiàn)如何

時(shí)間：2022-06-11 15:21:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-11 15:21:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

在這個(gè)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為中心，流量為王的時(shí)代，催生了很多紅利機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，機(jī)會(huì)越來(lái)越少，機(jī)會(huì)多但是不成熟的時(shí)候，很多人不敢去冒險(xiǎn)，當(dāng)機(jī)會(huì)成熟，市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，卻讓人產(chǎn)生一個(gè)觀念，這時(shí)入局已沒(méi)有多少空間。

現(xiàn)在企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)流量很貴，而想做出效果就必須用大量的錢(qián)做推廣。信息越來(lái)越對(duì)稱(chēng)，產(chǎn)品價(jià)格暴利的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，只能中規(guī)中矩地做。

信息流的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了這些缺陷。

一、什么是信息流推廣？

信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告，又叫最不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周?chē)霈F(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。



和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，信息流廣告具有以下優(yōu)勢(shì)：

1. 不在用戶(hù)操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，商業(yè)和用戶(hù)體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡。

2. 對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，這種投放用戶(hù)所好的形式，同時(shí)根據(jù)平臺(tái)的特性可以自發(fā)產(chǎn)生二次傳播(比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的點(diǎn)贊)，這就決定了它是容易被用戶(hù)所接受的，效果也是最好的。

3. 由于信息流廣告的特性，廣告效果越好，內(nèi)容性就要越強(qiáng)，也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分，從而促進(jìn)行業(yè)的整體升級(jí)，而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告。

二、信息流打破了用戶(hù)與廣告間的限制

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、消費(fèi)選擇的增多，導(dǎo)致消費(fèi)者越來(lái)越機(jī)智，隨之而來(lái)，他們對(duì)于廣告的免疫力也不斷增強(qiáng)。這意味著普通的廣告已無(wú)法滿(mǎn)足他們的需求。

信息流滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)于廣告的多樣化，它可以嵌入到競(jìng)價(jià)、信息流、視頻、社交等多種平臺(tái)，展現(xiàn)形式也更加多樣化，圖文、視頻、動(dòng)態(tài)圖..



內(nèi)容即廣告，更符合用戶(hù)的興趣愛(ài)好、瀏覽習(xí)慣等。信息流打破了用戶(hù)與廣告間的限制。

三、廣告推送精準(zhǔn)度、傳播度

在營(yíng)銷(xiāo)推廣上，廣告主會(huì)更注重“品效合一”。而信息流作為整合營(yíng)銷(xiāo)的一部分，社交 行為標(biāo)簽的數(shù)據(jù)融合使廣告效果達(dá)到一個(gè)精準(zhǔn)推送的目的。尤其是社交和搜索類(lèi)平臺(tái)具有多維數(shù)據(jù)，更容易為用戶(hù)設(shè)定標(biāo)簽提升廣告推送精準(zhǔn)度。

同時(shí)，社交平臺(tái)的互動(dòng)和二次傳播都為信息流廣告增色，增加粉絲對(duì)于廣告的互動(dòng)性，并引發(fā)一個(gè)二次傳播。

渠道的品牌形象與廣告的品牌形象之間有較強(qiáng)的相關(guān)性。而我們可以通過(guò)多渠道信息流推廣，讓信息流傳達(dá)更高效，讓品牌覆蓋范圍更廣，實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲和投資回報(bào)率最優(yōu)化。

可以說(shuō)，信息流是廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一的重要手段。

四、媒體資源高效利用

內(nèi)容即廣告，它使我們的媒體資源利用率更高效。不再是以往的頂部、底部、左右兩側(cè)單一的廣告形式。它通過(guò)穿插在內(nèi)容間、評(píng)論間等多種方位全面覆蓋整個(gè)平臺(tái)資源。

信息流不僅增加了用戶(hù)對(duì)于廣告的可閱讀性，還增加了平臺(tái)的資源收入。

可以說(shuō)，信息流實(shí)現(xiàn)了媒體、廣告主、用戶(hù)三方之間的共贏。



與競(jìng)價(jià)不同，信息流正處于快速發(fā)展，趨向成熟的階段。我們可以明顯感覺(jué)到，各大巨頭都在向信息流發(fā)力，搜索巨頭、資訊巨頭、社交巨頭、短視頻巨頭，都在布局信息流。

尤其是百度感覺(jué)最為明顯，雖然起步較晚，但后臺(tái)更新也最為頻繁。依靠龐大的搜索用戶(hù)基礎(chǔ)，以及AI軟實(shí)力，想必份額會(huì)有進(jìn)一步提高。

在信息流廣告產(chǎn)品形式中，每一個(gè)小的改動(dòng)，像活動(dòng)按鈕、線(xiàn)索收集等都會(huì)促使信息流廣告不斷走向成熟。無(wú)論是轉(zhuǎn)行還是推廣，現(xiàn)在都是信息流的一個(gè)最佳進(jìn)入期。

這幾年互聯(lián)網(wǎng)從流量為王轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王，做內(nèi)容的越來(lái)越多，后面還會(huì)更多，與內(nèi)容高密度契合的信息流廣告現(xiàn)在是一塊大蛋糕，而這個(gè)蛋糕，現(xiàn)在也不過(guò)是冰山的一角

信息流廣告是大勢(shì)所趨，那個(gè)盲目推廣都會(huì)賺錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，接下來(lái)的信息流即是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。