何時(shí)使用301重定向以及如何正確執(zhí)行的主要用例

時(shí)間：2024-04-21 03:30:01 | 來源：建站知識

時(shí)間：2024-04-21 03:30:01 來源：建站知識

301重定向是SEO專家定期使用的核心元素之一。它們非常有用，但也可能非常危險(xiǎn)。您可以使用它們修復(fù)斷開的鏈接，但也可以創(chuàng)建可能影響可索引性的重定向循環(huán)。

為了真正利用301重定向，您必須知道如何正確設(shè)置它們以及需要它們的場景。最后最重要的一點(diǎn)是，您必須知道在使用301重定向處理問題時(shí)應(yīng)避免的情況。

在本文中，您將學(xué)習(xí)何時(shí)應(yīng)使用301重定向來利用它們進(jìn)行SEO，以及如何避免可能影響網(wǎng)站排名的錯(cuò)誤。

警告：如果處理不當(dāng)，大規(guī)模使用URL和301重定向可能會對您的網(wǎng)站造成巨大的負(fù)面影響。如果您對自己所做的事情沒有百分百的信心，最好與SEO優(yōu)化專家浪知潮取得聯(lián)系，我們可以幫助您進(jìn)行修改，這是一個(gè)更好的主意。

什么是301重定向？

大多數(shù)人都知道301重定向是什么，但以防萬一，我們覺得有必要對其進(jìn)行定義。

301是HTTP狀態(tài)代碼。狀態(tài)碼指示HTTP請求是否成功；換句話說，網(wǎng)頁是否有效?；旧?，301重定向是從一個(gè)URL到另一個(gè)URL的永久重定向。有多種狀態(tài)碼，其中一些您可能已經(jīng)知道。例如，500 HTTP狀態(tài)指示服務(wù)器錯(cuò)誤，而404指示資源不存在。狀態(tài)碼200是最常見的狀態(tài)碼，但是您可能看不到它，因?yàn)樗硎菊埱蟪晒Γ罱K看到的是頁面而不是任何狀態(tài)碼）。

301狀態(tài)碼指出可以在新地址找到Web資源。因此，例如，如果有頁面A，并且301將其重定向到頁面B，則如果您訪問頁面A，瀏覽器將自動將您帶到頁面B。換句話說，這就像將頁面從一個(gè)地址移動到另一個(gè)地址一樣。

為什么301對于SEO如此重要？

搜索引擎試圖為用戶提供最佳體驗(yàn)，因此他們不想在搜索結(jié)果中顯示不良資源。缺少資源對于用戶而言絕對是糟糕的體驗(yàn)。

由于它們的工作方式，不可避免的是搜索引擎不會在其結(jié)果中顯示某些404頁。搜尋器查找新資源并將其帶到索引器。然后，索引器對頁面進(jìn)行索引，并且根據(jù)規(guī)則對網(wǎng)站進(jìn)行排名。

將頁面編入索引后，如果您對其進(jìn)行搜索，則會顯示該頁面。而且，它有時(shí)會被重新抓取。搜索引擎這樣做是為了發(fā)現(xiàn)是否對該頁面進(jìn)行了任何修改。但是，頁面可能突然消失。也許網(wǎng)站管理員刪除了它，或者服務(wù)器發(fā)生了問題。

在兩次抓取之間的這段時(shí)間內(nèi)，搜索引擎可以對頁面進(jìn)行索引和排名，從而使用戶訪問404頁。

在某些時(shí)候，搜索引擎會解決這個(gè)問題，并對此感到不高興。最終它將從索引中刪除404頁，但是如果這個(gè)問題不斷重復(fù)，它甚至可能認(rèn)為網(wǎng)站的可靠性較差，降低對該網(wǎng)站的抓取頻率，并降低該網(wǎng)站的排名。

但是404頁不僅會影響搜索引擎。它影響您！您的網(wǎng)站，您的業(yè)務(wù)和收入。如果用戶搜索您的頁面，如果他們單擊您的鏈接，并且這些鏈接返回404，則說明您剛剛失去了一個(gè)客戶。

不僅如此，如果您的網(wǎng)站有大量404頁面（例如，通過意外刪除內(nèi)容），那么指向它們的反向鏈接將失效，您將失去很多鏈接資源。這將不利于搜索引擎優(yōu)化。301重定向可以幫助您將這些頁面引導(dǎo)到新位置，以使您的網(wǎng)站不會失去權(quán)重。

當(dāng)然，站點(diǎn)不可避免地會出現(xiàn)404錯(cuò)誤。實(shí)際上，我們經(jīng)常會通過鏈接到不存在的頁面來制造404錯(cuò)誤。但這也對我們不利，因?yàn)樗阉饕鏁J(rèn)為我導(dǎo)致用戶和搜索引擎體驗(yàn)很差。

所以實(shí)際上造成404頁面的，并不是那些刪除的頁面，而是指向不存在頁面的鏈接。我們經(jīng)常這樣說：在另一個(gè)頁面鏈接到一個(gè)頁面之后，該頁面才真正存在，真正有意義。

您可以使用301跳轉(zhuǎn)檢測工具查找您的網(wǎng)站是否存在301錯(cuò)誤問題。

使用百度搜索資源平臺在您自己的站點(diǎn)中查找404問題。您還可以查看整個(gè)301狀況，并檢查它們是否都很好，或者指出應(yīng)該放置的位置。

301重定向的主要目的：最小化丟失或損壞的資源所造成的損失。

何時(shí)使用301重定向？

現(xiàn)在我們可以說搜索引擎喜歡301，但這并不意味著您應(yīng)該開始重定向所有內(nèi)容。301重定向應(yīng)謹(jǐn)慎使用，并且僅在特定和必要的情況下使用，否則可能會造成毀滅性后果。

如果您沒有遇到這些情況之一，那么您可能不應(yīng)該設(shè)置301。

1.創(chuàng)建網(wǎng)站后

當(dāng)您啟動一個(gè)新網(wǎng)站時(shí)，您應(yīng)該做的第一件事就是將所有域名重定向到首選版本。

您的網(wǎng)站有4個(gè)主要版本：

• http://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• https://yoursite.com
• https://www.yoursite.com

自然，在2020年，您將需要SSL，這幾乎是SEO的默認(rèn)設(shè)置了。通常，您的站點(diǎn)是www還是非www都沒有關(guān)系，但是您可以使用www來為未來做準(zhǔn)備（如果將來您的站點(diǎn)變大，則有助于設(shè)置CDN，圖像和Cookie相關(guān)的內(nèi)容）。

無論如何，讓我們回到正軌并說明301設(shè)置的地方：

您網(wǎng)站的其他所有版本都應(yīng)301重定向到首選版本，并且如果重定向是一個(gè)1步過程，則也更可取。

因此，如果您的首選版本是https://www.yoursite.com，則不應(yīng)該是http://yoursite.com首先重定向到https://yoursite.com，然后再重定向到https://www.yoursite.com，而應(yīng)該全面直接重定向到https://www.yoursite.com。

您可以通過在301跳轉(zhuǎn)檢測工具來輕松地進(jìn)行檢查。

2.當(dāng)您重定向到HTTPS時(shí)

許多網(wǎng)站仍在HTTP連接上運(yùn)行。這是有風(fēng)險(xiǎn)的，尤其是在處理個(gè)人數(shù)據(jù)時(shí)。例如，即使您的聯(lián)系頁面上的聯(lián)系方式很小，也可能會受到黑客的侵害，因?yàn)樗话踩?，因?yàn)閿?shù)據(jù)可能會被第三方攔截。

如果您打算將整個(gè)站點(diǎn)從HTTP遷移到HTTPS，則必須非常小心。我們再說一遍：您必須非常小心。

如果轉(zhuǎn)換未正確完成，這可能會帶來災(zāi)難性的負(fù)面影響。正確地說，我們的意思是設(shè)置301從每個(gè)HTTP URL到其HTTPS URL的重定向。

如果您想確保一切正確，可以查看《安全升級：如何從HTTP遷移到HTTPS？》。

3.出現(xiàn)404頁時(shí)

損壞的頁面和鏈接實(shí)際上就是404頁。您應(yīng)該一直在尋找這些錯(cuò)誤類型，因?yàn)樗鼈冸S時(shí)可能出現(xiàn)，例如，當(dāng)有人拼錯(cuò)URL時(shí)。

從您的網(wǎng)站外指向您的網(wǎng)站的任何鏈接出現(xiàn)404錯(cuò)誤，都應(yīng)予以處理。您可以使用百度搜索資源平臺查找斷開的鏈接和頁面。

最好的方案是與那些網(wǎng)站所有者聯(lián)系，并要求他們修復(fù)鏈接。但是，這很耗時(shí)，有時(shí)效率很低，甚至可能導(dǎo)致他們完全替換鏈接。

您可以將那些404鏈接（損壞的頁面）重定向到您網(wǎng)站上最相關(guān)的頁面，以解決這些問題。

當(dāng)涉及內(nèi)部斷開的鏈接（站點(diǎn)內(nèi)斷開的鏈接）時(shí)，理想情況下，您應(yīng)該更改這些而不是301重定向它們。301重定向可以通過鏈接傳遞權(quán)重，但是在此過程中，其中的一些權(quán)重會丟失，因此直接鏈接始終會更好。

4.刪除內(nèi)容或內(nèi)容不再有用時(shí)

有時(shí)，您實(shí)際上可能希望資源返回404。例如，如果有人鏈接到您網(wǎng)站上的某個(gè)奇怪的URL，并且看起來像垃圾鏈接，那么將負(fù)資產(chǎn)重定向到您的一個(gè)好頁面上可能不是一個(gè)好主意。

現(xiàn)在，這是有爭議的。有人會說您應(yīng)該始終重定向任何斷開的鏈接或資源。每個(gè)人都會同意，最好的重定向類型是對盡可能相關(guān)的資源的重定向。

因此，例如，如果您有一個(gè)關(guān)于動物的博客，并且刪除了一個(gè)關(guān)于狗的頁面，那么您不能將關(guān)于狗的鏈接重定向到主頁，而且絕對不能將其重定向到一個(gè)關(guān)于貓的頁面。

正確的301重定向應(yīng)始終指向網(wǎng)站上最相關(guān)的頁面。

但是，如果您沒有任何相關(guān)頁面，該怎么辦？好吧……最常見的建議是重定向到主頁。但是，這帶來了一個(gè)問題：通過顯示404頁，您可以為用戶提供其他備選答案，也有機(jī)會展示更多信息以供他們訪問。但通過重定向到首頁，您可能將用戶帶到了他們不希望訪問的地方。

如果用戶的意圖是閱讀有關(guān)某個(gè)主題的文章，那么最終到達(dá)網(wǎng)站首頁比訪問404會讓TA更加困惑。

因此，在這里404頁可能會更有幫助，尤其是在您為其添加漂亮的設(shè)計(jì)以及更多信息的情況下。如果您的網(wǎng)站很大，包含很多404頁，則可能采用以下404頁面會更好：

抱歉，您要查找的信息不在此處（可以個(gè)性化），但：

• 您可以在此處搜索其他主題：（隨后是搜索欄）
• 這是一些類似的主題：（后面有一些鏈接）

如果您的網(wǎng)站存在少量404錯(cuò)誤，那沒什么大不了的，但是如果它的規(guī)模很大或它們是高質(zhì)量網(wǎng)站鏈接到的頁面，那么您應(yīng)該將它們重定向到最相關(guān)的資源。

另外，請記住以下幾點(diǎn)：

最好返回完整的404狀態(tài)碼，而不是返回軟404，軟404是一個(gè)看起來很404的頁面，在其下隱藏了200個(gè)狀態(tài)碼。

軟404的聲音對搜索引擎來說有點(diǎn)像個(gè)騙術(shù)。一方面，您是在告訴用戶他們正在尋找的資源不存在，另一方面，您是在告訴搜索引擎該頁面正常。

5.出于任何原因更改URL

在SEO中，通常最好不要更改特定資源的URL。但是，如果您確實(shí)需要更改它，則應(yīng)始終301將舊URL重定向到新URL。流行的CMS（例如WordPress）甚至可以自動執(zhí)行此操作。如果您更改URL，您會注意到舊的URL重定向到新的URL。

當(dāng)您更改網(wǎng)址時(shí)，搜索引擎必須首先對其進(jìn)行爬網(wǎng)，然后對其進(jìn)行索引并重新對其進(jìn)行排名。這可能需要一些時(shí)間。設(shè)置301重定向?qū)⒏嬖V搜索引擎該頁面不是一個(gè)全新的頁面，但實(shí)際上是一個(gè)剛剛移動了地址的舊頁面。

例如，您可能有一個(gè)非常古老的網(wǎng)站，其中包含一些非常古老的頁面，這些頁面以前在URL中帶有下劃線。如您所知，現(xiàn)在首選使用破折號，因此您可能需要將https://www.yoursite.com/this_page/更改為https://www.yoursite.com/this-page/。

如果執(zhí)行此操作，請確保301將舊頁面重定向到新頁面。

6.當(dāng)您重新設(shè)計(jì)/檢修網(wǎng)站時(shí)

大規(guī)模地重新設(shè)計(jì)或改善網(wǎng)站通常會導(dǎo)致頁面被刪除，內(nèi)容被移動或重寫。

如果在重新設(shè)計(jì)過程中刪除了任何頁面，請確保將這些頁面相應(yīng)地重定向到站點(diǎn)上最相關(guān)的資源。

同樣，如果不考慮某些方面，則網(wǎng)站上的重大更改始終會對SEO產(chǎn)生負(fù)面影響。

如果您正在重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站或正在考慮將來做某事，則可以隨時(shí)查看我們的網(wǎng)站改版升級的幾點(diǎn)建議。

7.解決重復(fù)的內(nèi)容問題和動態(tài)URL問題

如果您有一個(gè)非常大的網(wǎng)站，尤其是在電子商務(wù)領(lǐng)域，那么您將不斷地處理重復(fù)的內(nèi)容或動態(tài)URL問題。

例如，如果您有大量的紅色和黃色產(chǎn)品，則在過濾紅色或黃色時(shí)使用動態(tài)URL可能會創(chuàng)建重復(fù)的內(nèi)容或至少創(chuàng)建非常相似的內(nèi)容。

301重定向在某些情況下可以幫助解決此問題，但是您也可以使用Canonical標(biāo)簽。

繼續(xù)閱讀：什么是canonical標(biāo)簽？如何正確使用？

關(guān)于此問題的建議可能因方案而異。由于通常也會在數(shù)千頁的頁面上大規(guī)模進(jìn)行，因此最好在進(jìn)行任何修改之前聯(lián)系SEO專家。

但是，如果您確實(shí)有多個(gè)幾乎相同的URL，則可以將它們相應(yīng)地重定向到最終版本。這將潛在地加強(qiáng)該頁面，因?yàn)樗粫恍Q食，并且來自不同鏈接的鏈接權(quán)重（如果有）將被轉(zhuǎn)移到該頁面。

8.品牌重塑與合并

您打算更改您的域名嗎？您是否有兩個(gè)品牌網(wǎng)站，并希望將它們合并？那么301是要走的路。

但是不要誤以為將一個(gè)簡單的301設(shè)置為一個(gè)域到另一個(gè)域。每個(gè)URL必須重定向到新域名中的新位置。

好的，既然我們已經(jīng)介紹了應(yīng)該利用301重定向的最常見和重要的情況，那么讓我們了解如何準(zhǔn)確地設(shè)置從一個(gè)URL到另一個(gè)甚至從一個(gè)域到另一個(gè)域的正確重定向。

如何設(shè)置301重定向

設(shè)置301重定向?qū)嶋H上很簡單。那就是……如果您不必設(shè)置數(shù)千。您可以通過不同的方式設(shè)置它們：

通過插件： 通過CMS插件設(shè)置重定向非常簡單。您可以使用任何重定向插件/擴(kuò)展/模塊。通常，有兩個(gè)字段，一個(gè)包含當(dāng)前URL，另一個(gè)包含所需URL。

通過.htaccess：可以通過服務(wù)器上的.htaccess文件來設(shè)置301重定向。

如果要從一個(gè)URL重定向到另一個(gè)URL，這很簡單。您只需要添加：

Redirect 301 /old-URL/ /new-URL/

通過空間控制面板： 也可以使用空間控制面板重定向，并且在小規(guī)模的情況下很容易做到。

通過域名級別重定向：最后最重要的一點(diǎn)是，您可以從域名注冊商信息中心設(shè)置域名級別重定向。這是重定向的好方法，尤其是當(dāng)您從一個(gè)域合并到另一個(gè)域時(shí)。

設(shè)置兩條重定向記錄，一條指向主機(jī)www，另一條指向主機(jī)@，每個(gè)指向新域，并確保在域末尾添加反斜杠。例如，如果我要將old.com重定向到new.com，它將看起來像這樣。

類型>主機(jī)>值

重定向記錄> www> new.com/

重定向記錄> @> new.com/

這會將所有頁面重定向到其新的對應(yīng)頁面（例如，不僅將old.com重定向到new.com，還將old.com/page重定向到new.com/page）。

您應(yīng)該將301重定向保留多長時(shí)間？

這實(shí)際上是導(dǎo)致我們撰寫本文的原因：

“當(dāng)您移動網(wǎng)站或內(nèi)容并進(jìn)行適當(dāng)?shù)?01重定向（一對一）時(shí)，將所有可能的頁面值傳遞給新頁面，然后搜索引擎從索引中刪除舊頁面后，您可以解除永久重定向嗎？”

答案很簡單：

刪除301重定向從不安全。最好的情況是使它們永遠(yuǎn)運(yùn)行。

聽起來像是很無語的要求，但您沒聽錯(cuò)！你必須永遠(yuǎn)做下去。為什么？好吧，這取決于不同的搜索引擎，比如百度，所需時(shí)間那真的是非常漫長。所以您不刪除重定向，那只會更安全。

如果這只是一個(gè)沒有反向鏈接和訪問量的頁面，則只需檢查新URL是否已被索引而舊URL是否已從索引中刪除。然后，您可以刪除301，因?yàn)樗辉傩枰恕５?，如果您的頁面確實(shí)有反向鏈接（甚至您自己站點(diǎn)內(nèi)的內(nèi)部鏈接），則刪除301將會得到404。

最好保留它們，只要它們不會對服務(wù)器造成任何技術(shù)問題。

設(shè)置301重定向時(shí)不能做的事情

在進(jìn)行重定向時(shí)，還必須確保不要做以下事情：

使用301重定向時(shí)，最糟糕的事情是創(chuàng)建重定向循環(huán)?；蛘撸郧翱赡芤浴霸摼W(wǎng)站重定向太多次”的形式看到過它。重定向循環(huán)是指頁面A重定向到頁面B，然后頁面B重定向回到頁面A。希望您能理解為什么搜索引擎會感到沮喪。

還建議不要執(zhí)行多重或鏈?zhǔn)街囟ㄏ?。如果需要，您可以設(shè)置2個(gè)或3個(gè)，但搜索引擎通常不會進(jìn)行超過4個(gè)重定向。

搜索引擎嘗試盡可能高效地抓取網(wǎng)絡(luò)。每個(gè)站點(diǎn)都有一定的“抓取預(yù)算”。如果您將其浪費(fèi)在廢棄的鏈?zhǔn)街囟ㄏ蚧蛑囟ㄏ蜓h(huán)上，那么其他重要頁面的資源可能會減少。

因此，與其具有：

頁面A> 301>頁面B> 301>頁面C> 301>頁面D

你應(yīng)該有：

頁面A> 301>頁面D

頁面B> 301>頁面D

頁面C> 301>頁面D

另外，當(dāng)您嘗試修復(fù)損壞的頁面時(shí)，請勿僅將所有內(nèi)容重定向到首頁。它不一定會造成任何危害，但如果將每個(gè)頁面重定向到相關(guān)內(nèi)容，則可以最大程度地提高效率。

301重定向與規(guī)范標(biāo)簽

人們經(jīng)常會因規(guī)范標(biāo)簽和301重定向而感到困惑，因?yàn)樗鼈冇悬c(diǎn)相似。那么，您應(yīng)該在何時(shí)使用哪個(gè)？

規(guī)范標(biāo)記的目的是告訴搜索引擎要顯示哪個(gè)頁面，而無需將用戶重定向到該頁面。因此，通過使用rel="canonical"標(biāo)記，搜索引擎將看到A頁，但它將在搜索引擎中顯示B頁，但是當(dāng)用戶訪問A頁（通過網(wǎng)站導(dǎo)航菜單或直接URL）時(shí)，他們?nèi)匀粫吹紸頁。

通常，在處理丟失或過時(shí)的內(nèi)容時(shí)最好使用301重定向，但是在處理導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容的動態(tài)URL時(shí)使用規(guī)范標(biāo)簽可能是一個(gè)更好的主意。

回到我之前使用規(guī)范標(biāo)簽給出的示例（紅色和黃色的大量產(chǎn)品），可以幫助您讓用戶瀏覽受干擾的網(wǎng)站，同時(shí)告訴搜索引擎要顯示哪個(gè)版本的頁面。

請注意，如果您的頁面同時(shí)搜索黃色和紅色，則應(yīng)將兩個(gè)頁面都編入索引。但是，如果用戶僅搜索產(chǎn)品而從不搜索顏色，則最好不要蠶食結(jié)果。

結(jié)論

301重定向既有用又致命（如果使用錯(cuò)誤的方式）。遇到上述任何情況時(shí)，請確保您正確301重定向以獲得最佳搜索引擎優(yōu)化結(jié)果。

要記住的重要事項(xiàng)：

• 不要?jiǎng)?chuàng)建重定向循環(huán)
• 始終嘗試重定向到最相關(guān)的頁面
• 嘗試修復(fù)盡可能多的損壞的頁面和鏈接
• 有時(shí)，規(guī)范標(biāo)簽是更好的選擇

您是否曾經(jīng)使用301重定向來解決SEO問題？您感覺如何？請與我們的客服分享！我們真的很想知道。