2021年中秋營(yíng)銷(xiāo)思路及案例盤(pán)點(diǎn)

時(shí)間：2021-09-29 11:06:01 | 來(lái)源：品牌營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2021-09-29 11:06:01 來(lái)源：品牌營(yíng)銷(xiāo)

“此生此夜不長(zhǎng)好，明月明年何處看”，在古代，中秋節(jié)便以月之圓象征人們團(tuán)圓，表達(dá)對(duì)故鄉(xiāng)的思念，思念親人之情。在中國(guó)人的心目中，中秋節(jié)是個(gè)很重要的節(jié)日，無(wú)論工作在外，還是遠(yuǎn)道而來(lái)的，都會(huì)想念好久不見(jiàn)的家鄉(xiāng)和親人。這一舉國(guó)皆知的節(jié)日，當(dāng)然離不開(kāi)市場(chǎng)造勢(shì)，也成了各種產(chǎn)品爭(zhēng)相搶購(gòu)的戰(zhàn)場(chǎng)，總結(jié)往年中秋節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例，有什么玩法套路可以總結(jié)?

一、營(yíng)銷(xiāo)主題

營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的主題是活動(dòng)宣傳的中心思想，圍繞著什么感情，造勢(shì)。中秋佳節(jié)的主題除了團(tuán)圓，還有月餅、月亮、嫦娥、玉兔、孔明燈、歷史故事、神話故事、中秋詩(shī)、中秋詩(shī)句等。

可根據(jù)不同的主題來(lái)設(shè)計(jì)海報(bào)和文案以及活動(dòng)形式，月亮的主題可以用月亮的形狀來(lái)制作，海報(bào)也是月亮主題，結(jié)合詩(shī)歌文化，將產(chǎn)品提升檔次，適合文藝青年的口味。H5也是不錯(cuò)的選擇，可以猜燈謎，過(guò)幾個(gè)小時(shí)再公布正確答案，猜對(duì)的用戶可以免費(fèi)抽獎(jiǎng)，參與活動(dòng)的用戶可以打折購(gòu)物等。

二、營(yíng)銷(xiāo)方式

由于更多的年輕人融入市場(chǎng)，這個(gè)群體的消費(fèi)能力和活躍度也不容忽視，但有一個(gè)問(wèn)題是，“酒香不怕巷子深”這句話越來(lái)越失靈，因此這個(gè)群體的消費(fèi)能力和活躍度也不能忽視，但創(chuàng)意H5，“酒香不怕巷子深”這句話越來(lái)越失靈了，而這個(gè)群體的消費(fèi)能力和活躍度也不容忽視。

三、營(yíng)銷(xiāo)案例

每到中秋佳節(jié)，都會(huì)有令人耳目一新的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，總結(jié)幾年的一些優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例，供大家參考。

1、月餅音樂(lè)盒

不久前，網(wǎng)易云音樂(lè)與旺旺的跨界合作。每種單品都可換一首歌曲。

在中秋節(jié)，我覺(jué)得這個(gè)創(chuàng)意也很棒，做一個(gè)音樂(lè)月餅盒，根據(jù)不同的餡料口味變換不同的歌曲，最后匯入思念的交響樂(lè)。

然而，這種想法只適用于音樂(lè)App和食品品牌。

2、方太開(kāi)圓月廚房

方太開(kāi)了一間「圓月廚房」。不只在中秋節(jié)，只要遇見(jiàn)圓月它就會(huì)開(kāi)張。呼應(yīng)方太在去年8月發(fā)布的「方太幸福廚房」文化理念——廚房不只是一個(gè)做飯的地方，它日益成為家的中心，聚合家人、親友，滿足人與人之間情感的渴求，呼吁人們?cè)诿看卧聢A的時(shí)候去和愛(ài)的人團(tuán)聚。

3、完美日記 × 中國(guó)航天

中秋佳節(jié)，月亮是不可缺少的元素。天貓國(guó)潮聯(lián)合完美日記推出了第二代動(dòng)物系列眼影盤(pán)。這次動(dòng)物盤(pán)的主角是中國(guó)神話傳說(shuō)《嫦娥奔月》中的玉兔。不僅如此，這只玉兔還是完美日記與中國(guó)航天「太空創(chuàng)想」聯(lián)名的產(chǎn)物，被寄予了代表中國(guó)航天文化及國(guó)貨美妝時(shí)尚的雙重寓意。

總結(jié)：要在激烈的中秋節(jié)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，要給用戶留下深刻印象，要靈活定制主題方式，將產(chǎn)品與熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，既能得到用戶的認(rèn)可，又能使用戶產(chǎn)生渴望分享的欲望，都需要運(yùn)用年輕化的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)迎合主流消費(fèi)群體，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間情感連接的橋梁，既要突出品牌特色，又要在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中與用戶產(chǎn)生共鳴，才能真正地體現(xiàn)其價(jià)值。