2018年世界杯營(yíng)銷(xiāo)方案參考_熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)注意點(diǎn)有哪些？

時(shí)間：2021-10-02 19:01:01 | 來(lái)源：品牌營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2021-10-02 19:01:01 來(lái)源：品牌營(yíng)銷(xiāo)

世界杯倒計(jì)時(shí)的腳步越來(lái)越近了，全世界球迷的盛宴即將開(kāi)場(chǎng)。2018年俄羅斯世界杯的前后，各大品牌都會(huì)做大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，今年六月也必定是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大月。該如何和世界杯掛上關(guān)系，并做到最大效果的營(yíng)銷(xiāo)呢? 過(guò)往的世界杯品牌方案也許是一個(gè)不錯(cuò)的參考。

　　百事可樂(lè)

關(guān)鍵詞：音樂(lè) 足球藝術(shù)

作為可口可樂(lè)的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，百事可樂(lè)像耐克一樣，擅長(zhǎng)在可口可樂(lè)的主場(chǎng)搞“突襲”。

百事可樂(lè)世界杯的主題廣告為“Now Is What You Make It”，匯集了梅西、范佩西、阿圭羅、拉莫斯等19位足球界的超級(jí)明星，和街頭音樂(lè)人Stoney，講述足球和音樂(lè)帶來(lái)的激情，激勵(lì)著人們活在當(dāng)下(Live For Now)。音樂(lè)一直是百事可樂(lè)品牌的一個(gè)核心元素，用百事可樂(lè)全球CMO Kristin Patrick的話(huà)來(lái)說(shuō)，百事可樂(lè)的世界杯之旅，就是一次音樂(lè)與足球、藝術(shù)的交匯。

　　耐克

關(guān)鍵詞：高科技 社交媒體

耐克的世界杯主題是“冒險(xiǎn)人生”(Risk Everything)，明星陣容包括葡萄牙的里斯蒂亞諾·羅納爾多，巴西的內(nèi)馬爾·達(dá)席爾瓦以及英國(guó)的韋恩·魯尼。三位明星在60秒的廣告中展示了為備戰(zhàn)世界杯，在巨大的壓力下如何呈現(xiàn)精彩的表現(xiàn)。耐克CMO Davide Grasso表示，偉大的時(shí)刻通常都來(lái)自于突破常規(guī)。耐克也的確踐行了這一理念。在世界杯上，非贊助商的耐克通常以“伏擊”取勝。

　　百威啤酒

關(guān)鍵詞：數(shù)字化內(nèi)容

百威啤酒與世界杯結(jié)緣已有25年之久，今年是它連續(xù)第8年贊助世界杯，它還將繼續(xù)贊助2018和2022年的世界杯。

百威啤酒這次世界杯的主題是“Rise As One”，目的是慶祝這項(xiàng)全世界人民都喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，將世界杯演變成一場(chǎng)球迷的狂歡。在百威啤酒看來(lái)，足球運(yùn)動(dòng)不僅帶來(lái)自豪感和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，還將全世界的球迷聚集在一起，分享足球帶來(lái)的快樂(lè)。

　　現(xiàn)代起亞

關(guān)鍵詞：Copa 90 地面運(yùn)輸

在明星陣容上，現(xiàn)代汽車(chē)選擇了西班牙的伊克爾·卡西利亞斯和巴西的卡卡作為世界杯代言人，現(xiàn)代起亞還邀請(qǐng)奧斯卡·儒尼奧爾作為在巴西的品牌代言。

今年，現(xiàn)代起亞英國(guó)與YouTube的Copa 90達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。Copa 90是YouTube上一個(gè)獨(dú)立的足球頻道，現(xiàn)代起亞英國(guó)將贊助Copa 90的兩檔原創(chuàng)節(jié)目，觀眾可以在這兩檔節(jié)目贏得通往巴西世界杯之旅的門(mén)票。

在過(guò)去與世界杯的合作中，現(xiàn)代起亞憑借著自身的優(yōu)勢(shì)，一直是世界杯中地面運(yùn)輸?shù)奶峁┱?。今年，它將繼續(xù)提供地面運(yùn)輸服務(wù)。

拿世界杯這個(gè)熱點(diǎn)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)有3點(diǎn)注意：

要快速，提前造勢(shì)

人每天被無(wú)數(shù)信息充斥，注意力的稀缺決定了品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)會(huì)產(chǎn)生的兩個(gè)門(mén)檻：信息無(wú)法準(zhǔn)確到達(dá)消費(fèi)者，短期營(yíng)銷(xiāo)被瞬時(shí)忽視。

所以，打“提前量”必不可少。麥當(dāng)勞早在一個(gè)月前，就開(kāi)始為世界杯營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，北京工體店的門(mén)頭換成了綠色，早早給過(guò)往的消費(fèi)者釋放邀約信號(hào)。

　　多渠道宣傳

都說(shuō)門(mén)店3公里附近的客群是固定的，但一到了線(xiàn)上，客群立馬被分散。除去線(xiàn)下門(mén)店內(nèi)的海報(bào)宣傳、易拉寶制作，線(xiàn)上的H5投放，電商平臺(tái)推廣、新媒體多渠道宣傳，在預(yù)算充足的情況下，能上的渠道要盡量照顧到。

　　營(yíng)銷(xiāo)后要與消費(fèi)者互動(dòng)

很多餐企營(yíng)銷(xiāo)后草草收?qǐng)?，既不去維持老客源，也不挖掘話(huà)題的剩余價(jià)值，這無(wú)疑是對(duì)先前投入的浪費(fèi)。如今，酒香也怕巷子深，“純線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”顯然不能吸引活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的新消費(fèi)者，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，做營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，才是王道。而對(duì)于熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)據(jù)的指導(dǎo)也不可缺少。

2018年夏天的世界杯一定不會(huì)缺少營(yíng)銷(xiāo)的溫度，當(dāng)各國(guó)為了尊嚴(yán)在賽場(chǎng)廝殺之際，賽場(chǎng)外的體育營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)同樣戰(zhàn)況激烈。只有先人一步的品牌才有可能笑到最后。

本文來(lái)源于品牌策劃公司（）