時間：2021-09-29 11:26:01 | 來源：品牌營銷
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中國的大健康產(chǎn)業(yè)正迎來一個好時機。中國人民可支配收入的增加，城市化帶來的健康隱憂，以及老年性社會的現(xiàn)狀，提高了人們對健康的重視程度，使健康問題成為國家和個人生活關(guān)注的焦點。與此同時，國家政策也在大力扶持大健康產(chǎn)業(yè)。同時指出，推進健康中國建設(shè)，是全面建成小康社會和基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的重要基礎(chǔ)。大健康市場宏觀政策的提出，引起了各地政府和資本市場的高度重視。
年青一代更注重體形的管理，通過鍛煉來提高體形，00后和90后成了健身、減脂的主力，80后和70后更多地通過健步走來強化身體鍛煉。
健身人群以男性為主，一線城市更注重身體健康。
在體育健身人群中，男性比女性更積極地鍛煉，注重身體健康。由于人口基數(shù)大，新的一線城市和二、三線城市的運動健康人群的比例要高于一線城市。但是按照偏好指數(shù)來看，則是一線城市高于二線城市。
一線城市的運動健康人群顯示出北京市更偏愛App健身，上海市更偏愛健身房，深圳市和廣州市更偏愛廣場舞。據(jù)分布比例數(shù)據(jù)顯示，北京市或因生活節(jié)奏加快，體育健身人群以App健身方式為主，上海市和深圳市三種健身方式的分布比例差異不大，廣州市則廣場舞的分布比例較高。
健身人群精準、有品位，App健身人群努力提升自我，陶冶情操。
通過對運動健康人群購買數(shù)據(jù)的分析，認為高、中、低白領(lǐng)是購買的主體。相對于其它兩個群體，廣場舞人群的在線消費能力較低，健身房人群的收入相對較高，購買能力較強。App健身人群的消費能力略遜于健身人群。
消費者在跨越一生的健康歷程中，需要經(jīng)歷不同的階段，需要被不同的觸點激發(fā)，需要探索，需要堅持，需要根據(jù)自己的生命角色和健康態(tài)度，逐步向健康達人邁進。以大健康企業(yè)為視角，消費者洞察力的研究成果可以衍生出一系列創(chuàng)新機會。大健康企業(yè)不應(yīng)僅限于消費者的健康過程中的某一部分產(chǎn)品或服務(wù)，而應(yīng)充當健康伙伴的角色;在幫助消費者完成健康過程的同時，還應(yīng)實現(xiàn)商業(yè)延伸，以吸引潛在用戶，獲得目標客群，保持用戶粘性。能夠幫助大健康企業(yè)更好地定位自己的角色，創(chuàng)新適合自己的產(chǎn)品和服務(wù)模式。
關(guān)鍵詞：市場,分析,健康
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