農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌升級

時間：2021-09-29 19:01:01 | 來源：品牌營銷

時間：2021-09-29 19:01:01 來源：品牌營銷

如今有不少農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)已經(jīng)開始逐漸重視自己的企業(yè)形象和品牌形象，就是因為在大家的心目中，農(nóng)產(chǎn)品一直都是一些接地氣的產(chǎn)品，生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)也只是注重了相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量，并沒有注意到后續(xù)的宣傳和推廣工作，因此導(dǎo)致他們的產(chǎn)品實際上質(zhì)量很好，質(zhì)量很可靠，但是在市場上卻仍然無法推廣，甚至還留下了一成不變的印象，讓大家覺得農(nóng)產(chǎn)品是土氣的東西。因此農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌升級是很重要的一步，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌升級可以從以下幾個方面入手，對您應(yīng)該有借鑒作用。

一、以質(zhì)量為根本，提升品牌競爭力

質(zhì)量是產(chǎn)品的根本，品牌營銷是載體。產(chǎn)品質(zhì)量更是世界經(jīng)濟衰退時期爭奪全球市場的最關(guān)鍵因素。我們應(yīng)該堅持用品牌建設(shè)來推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升，安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品是幫助市場主體實現(xiàn)產(chǎn)品溢價，應(yīng)對市場競爭的核心力量。

二、以創(chuàng)新為先導(dǎo)，提升品牌吸引力

在品牌升級中，要抓住發(fā)展機遇，立足創(chuàng)新，不斷探索實踐，提升農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展實力，增強品牌對消費者的感召力，可以從物質(zhì)層面和精神層面的創(chuàng)新來實現(xiàn)品牌的感召力。

以滿足目標(biāo)消費者需求為核心，針對不同細分領(lǐng)域的目標(biāo)市場，實施差異化營銷策略，建立品牌忠誠，引導(dǎo)消費。比如某農(nóng)產(chǎn)品品牌針對高端消費市場的需求，推出有機柑橘產(chǎn)品;針對日本人愛吃魚，喜歡用檸檬去腥，主攻檸檬市場;針對中國人愛吃甜食的消費偏好，出口臍橙和夏橙，曾在柑橘上印有代表中國的印記。

三、在協(xié)同的基礎(chǔ)上，培育品牌的生命力

1.頂層策劃

應(yīng)以國際化標(biāo)準(zhǔn)，全球化的眼光，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進行頂層規(guī)劃，制定品牌滾動發(fā)展戰(zhàn)略。

2.產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

強化國內(nèi)外科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)等合作，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共享資源和渠道，全面提升品牌理念、產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，賦予農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展持久的生命力。

3.跨界融合

一是以種植/養(yǎng)殖基地和加工工廠為載體，跨界整合旅游、教育等產(chǎn)業(yè)，吸引目標(biāo)消費者群體，近距離感受農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和文化屬性。

開展品牌跨界授權(quán)營銷，全面滲透消費者生活。比如站在全球視野進行品牌跨界授權(quán)營銷，目前全球共有49家公司使用“新奇士”商標(biāo)，生產(chǎn)飲料、糖果、果干，甚至?xí)?、家居用品等?00種產(chǎn)品。開放的，跨界的品牌授權(quán)使新奇士可以免費獲得廣泛的宣傳利益，并最大限度地提高全球消費者對“新奇士”品牌的認知和理解。

四、以新基建為契機，提升品牌傳播力

伴隨著我國“新基建”的全面提速，數(shù)字技術(shù)將為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)注入新的活力，成為推動農(nóng)產(chǎn)品品牌升級的內(nèi)在動力。應(yīng)充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，創(chuàng)新品牌營銷手段，促進傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代營銷的深度融合，拓寬農(nóng)產(chǎn)品品牌的流通渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的附加值。

接著還要考慮到品牌在升級過程中所建立的消費者口碑，所以與品牌設(shè)計相關(guān)的賣點很重要，消費者發(fā)現(xiàn)有差異，有可信賴的，關(guān)鍵的因素就不愿意去嘗試。因此農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌升級包含的方面比較多，但總的來說也是比較明確的，只要我們按照相應(yīng)的步驟去做，后續(xù)所產(chǎn)生的回報，確實是非常巨大的。