2019將定義奢侈品電商的七大趨勢(shì)：數(shù)字營(yíng)銷應(yīng)成為核心
時(shí)間：2022-05-18 19:36:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
時(shí)間：2022-05-18 19:36:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
到2025年，奢侈品品牌的在線銷售額有望達(dá)到700億美元。從實(shí)體店過(guò)渡到在線定位奢侈品牌是從2019年起增長(zhǎng)的關(guān)鍵。數(shù)字營(yíng)銷應(yīng)該成為奢侈品零售品牌的核心。
奢侈品零售通常與實(shí)體店聯(lián)系在一起。但由于市場(chǎng)格局的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)在奢侈品銷售中扮演著更重要的角色。這種變化的最大驅(qū)動(dòng)力是消費(fèi)者:千禧一代和Z一代占據(jù)了電子商務(wù)市場(chǎng)的30%，這讓他們成為最令商家矚目的受眾。到2025年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將增加到40%。
隨著電子商務(wù)領(lǐng)域的變化，千禧一代和Z一代正在適應(yīng)網(wǎng)購(gòu)的新技術(shù)。因此，要想讓電商品牌脫穎而出，接觸到這些受眾，它們需要在零售新技術(shù)發(fā)展的過(guò)程中適應(yīng)它。
對(duì)于奢侈品電子商務(wù)經(jīng)理和首席執(zhí)行官來(lái)說(shuō)，跟上電子商務(wù)奢侈品的發(fā)展形勢(shì)至關(guān)重要。特別是，隨著我們的技術(shù)和消費(fèi)者心態(tài)年復(fù)一年地發(fā)展，奢侈品零售商需要跟上數(shù)字趨勢(shì)。
與中低檔品牌不同，這種向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變并不意味著奢侈品牌實(shí)體門(mén)店就要關(guān)閉。高端市場(chǎng)的消費(fèi)者仍然看重個(gè)性化的店內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)，因此電子商務(wù)被用作實(shí)體店的補(bǔ)充，而非替代品。
正因?yàn)槿绱?，打造?shù)字形象所采取的策略，與不銷售奢侈品的電子商務(wù)企業(yè)截然不同。為了幫助你了解奢侈品電子商務(wù)的發(fā)展方向，《Medium》整理了一份2019年你將會(huì)看到的趨勢(shì)清單:
關(guān)鍵詞：數(shù)字,趨勢(shì),核心
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