“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”是外貿(mào)業(yè)的唯一出路？亞馬遜上的“中國(guó)Coat”說(shuō)不
時(shí)間：2022-05-20 22:09:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
時(shí)間：2022-05-20 22:09:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
冬季是羽絨服的舞臺(tái)，而流行總是來(lái)得那么猝不及防:今年冬天，北美老牌戶(hù)外品牌北面的羽絨服突然在中國(guó)年輕人群體里爆紅，拿了個(gè)校服的稱(chēng)號(hào)。而在大洋彼岸，一個(gè)來(lái)自中國(guó)的原創(chuàng)羽絨服品牌Orolay卻在幾年前就征服了紐約時(shí)尚圈。在今年10月的亞馬遜Prime會(huì)員日期間，Orolay在亞馬遜上2天賣(mài)掉1萬(wàn)多件，被北美人民稱(chēng)為Amazon Coat。
當(dāng)然，所謂的猝不及防不是偶然。就像北面在國(guó)內(nèi)積累了多年的專(zhuān)業(yè)口碑后，一次營(yíng)銷(xiāo)上的突破就能成為流行的引爆點(diǎn)，Orolay在2013年就開(kāi)始入駐亞馬遜，瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)做羽絨服外貿(mào)。2015年亞馬遜全球開(kāi)店正式進(jìn)入中國(guó)，給中國(guó)出口跨境電商賣(mài)家?guī)?lái)更多的支持，Orolay的產(chǎn)品開(kāi)始成型，創(chuàng)始人邱佳偉決定all in海外市場(chǎng)，到2018年開(kāi)始在北美爆紅，成功蛻變成輕奢品牌，到今天再創(chuàng)銷(xiāo)售新高。
Orolay不是個(gè)例。12月14日，亞馬遜全球開(kāi)店線(xiàn)上跨境峰會(huì)在杭州召開(kāi)，會(huì)上亞馬遜全球開(kāi)店頒發(fā)了抗疫特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、有備而來(lái)年度賣(mài)家、全球布局年度賣(mài)家、年度最具價(jià)值品牌，以及跨界轉(zhuǎn)型年度賣(mài)家獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰在2020年表現(xiàn)突出的中國(guó)出口跨境電商賣(mài)家。
獲獎(jiǎng)賣(mài)家中有傳統(tǒng)制造公司、高科技公司、消費(fèi)品品牌，甚至還有本地生活服務(wù)商一家名叫Lings的婚禮服務(wù)商針對(duì)全美小型婚禮新流行趨勢(shì)需求及時(shí)調(diào)整了產(chǎn)品策略，在疫情期間取得了55%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
這一切表明：雖然受疫情影響，部分傳統(tǒng)外貿(mào)渠道一度受阻，但是出口跨境電商的卻向中國(guó)企業(yè)打開(kāi)了另一扇窗。中國(guó)制造商、外貿(mào)商、品牌商如果能有效利用亞馬遜這類(lèi)優(yōu)質(zhì)跨境網(wǎng)站的資源，仍然能在海外市場(chǎng)找到藍(lán)海，逆勢(shì)增長(zhǎng)。
關(guān)鍵詞：中國(guó),出路,內(nèi)銷(xiāo)
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