有哪些成功的新媒體營銷事件？

時間：2022-05-09 13:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-09 13:33:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

新媒體營銷通常的解釋是指利用新媒體平臺進行營銷的模式。也就是說利用互聯(lián)網(wǎng)（微博微信，網(wǎng)站等）、移動電視、手機短信等途徑進行營銷。

新媒體營銷方式主要包括以下幾種方式：

1.會員營銷：做會員營銷，就要分析你的用戶，建立用戶畫像，即用信息化，標(biāo)簽化，通過收集分析用戶的社會屬性，生活習(xí)慣，消費行為等數(shù)據(jù)后，抽象的描繪用戶的商業(yè)全貌，勾勒出用戶的立體畫像。例如，在星巴克的數(shù)據(jù)庫中，準確打分識別會員客戶并為其發(fā)送個性化郵件，從而提高會員的活躍度，另外星巴克開展newsletter的發(fā)送行為，將星巴克的品牌價值和品牌理念通過newsletter的形式傳導(dǎo)給用戶，提升會員用戶的忠誠度和品牌黏性。

2.互動營銷：互動營銷是指企業(yè)在營銷過程中充分利用消費者的意見和建議，用于產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計，為企業(yè)的市場運作服務(wù)。互動營銷擁有三大特質(zhì):精準，互動，定位。例如，AMA定期發(fā)送Newsletter能長期保持和會員的聯(lián)系溝通。建立品牌好感及郵件收看習(xí)慣。與營銷活動不同，期刊更多承載了穩(wěn)固已有會員關(guān)系的功能。又如利用A/Btest互動了解客戶的偏好等。

3.口碑營銷：是指不經(jīng)過第三方處理、加工，傳遞關(guān)于某一特定或某一種類的產(chǎn)品、品牌、廠商、銷售者，以及能夠使人聯(lián)想到上述對象的任何組織或個人信息，從而導(dǎo)致受眾獲得信息、改變態(tài)度，甚至影響購買行為的一種雙向互動傳播行為。例如，可口可樂公司利用其深入人心的品牌形象進行口碑傳播。

4.情感營銷：情感營銷是從消費者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費者的情感需求，誘導(dǎo)消費者心靈上的共鳴，比如前不久淘寶網(wǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品店鋪，利用老農(nóng)形象來引起消費者的情感共鳴，當(dāng)然這是一種不恰當(dāng)情感營銷方式，情感營銷強調(diào)的是一種真誠性，從而來打動消費者。

5.事件營銷：事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，比如優(yōu)衣庫，萬斯，借助復(fù)仇者聯(lián)盟的上映對其企業(yè)產(chǎn)品進行營銷，并取得了一定的勝利。

6.知識營銷：知識營銷是通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業(yè)所擁有的對用戶有價值的知識(包括產(chǎn)品知識、專業(yè)研究成果、經(jīng)營理念、管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等)傳遞，知識營銷主要適用于品牌（含電商品牌、海外品牌）、集團公司/上市公司、實體企業(yè)/服務(wù)型企業(yè)/電商型企業(yè)、旅游景區(qū)/特色小鎮(zhèn)/城市宣傳、影視娛樂領(lǐng)域等。

7.饑餓營銷：所謂“饑餓營銷”是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價和利潤率的目的。比如淘寶預(yù)售衣服，房地產(chǎn)行業(yè)的饑餓營銷等

8.病毒營銷：病毒營銷是利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復(fù)制傳向數(shù)以萬計、數(shù)以百萬計的觀眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速復(fù)制，迅速傳播，將信息短時間內(nèi)傳向更多的受眾。比如說網(wǎng)易云音樂，包下了杭州地鐵1號線的車廂以及江陵路地鐵站，發(fā)起了一場名為《看見音樂的力量》的營銷活動。經(jīng)過一層層的曬照分享轉(zhuǎn)發(fā)，最終成為2017年不可跳過的經(jīng)典病毒營銷案例。

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