App推廣渠道分析 需要有效衡量
時間：2022-05-23 03:39:01 | 來源：網絡營銷
時間：2022-05-23 03:39:01 來源：網絡營銷
App 的渠道推廣可以很多元化，既可以是線下印有二維碼的一張海報，也可以是手機上第三方平臺的信息流廣告。但無論我們推廣的渠道再多，其實只需要關注一件事就夠了每個渠道各自能帶來多少用戶，以及這些用戶后續(xù)的行為操作。
只要能清楚獲取這兩個維度的信息，我們就可以判斷推廣渠道的質量和流量價值。
這也就涉及到 App 渠道統(tǒng)計的層面，由于安卓打渠道包不適用于多個渠道的大規(guī)模推廣，iOS 使用 itunes 的渠道鏈接也存在延時性等問題，我們一般使用第三方 openinstall 的渠道鏈接來統(tǒng)計。
如下圖所示，一般來說，用戶不管通過哪個渠道（如：掃碼、點擊廣告、分享鏈接），都要打開一個推廣落地頁，落地頁上會包含活動信息及下載鏈接，并由 openinstall SDK 自動采集自定義參數(shù)。當用戶下載安裝后，首次打開 App 時，App 會再次上傳相關信息，openinstall 服務器通過比對信息并還原自定義參數(shù)，即可確定各個渠道各自的推廣引流效果。
后續(xù)的用戶操作行為，可以通過對接 openinstall API 獲取渠道參數(shù)，自定義統(tǒng)計想要的數(shù)據(jù)。
怎么推廣最方便呢？我們可以通過 openinstall 簡單填寫參數(shù)創(chuàng)建渠道統(tǒng)計鏈接/二維碼，各個渠道拿著各自獨立渠道鏈接/二維碼去推廣即可統(tǒng)計對應的渠道數(shù)據(jù)，安卓、iOS、企業(yè)簽名 App 都可以使用。
當然，靈活使用這種方案，我們還可以實現(xiàn)更多功能，比如在分享的 url 里附帶 App 邀請人的 ID，這樣即便用戶不填邀請碼，我們也能精準統(tǒng)計到邀請來源；游戲 App 的對戰(zhàn)邀請 url 中附帶游戲房間 ID，那么雙方都可以通過此鏈接直接加入游戲房間，有了這樣的技術，我們就可以根據(jù)業(yè)務需求想象更多使用場景。
App 推廣渠道再多，只要我們能有效衡量渠道推廣效果，就能運籌帷幄之中，決勝千里之外。
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