網(wǎng)絡營銷的一些了解

時間：2022-02-22 05:26:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-02-22 05:26:01 來源：網(wǎng)絡營銷

網(wǎng)絡營銷作為數(shù)字經(jīng)濟時代的一種嶄新的營銷理念和營銷模式，既使企業(yè)開辟了更加廣闊的市場，又能引領和改造傳統(tǒng)營銷。網(wǎng)絡營銷相對于傳統(tǒng)營銷具有個性、交互、經(jīng)濟、高效等明顯優(yōu)勢，我國的中小企業(yè)要想在大市場中立足，必須學會運用新的營銷手段，整合最適合企業(yè)實情的各種傳統(tǒng)、現(xiàn)代營銷方法。本文就網(wǎng)絡營銷相對于傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢以及中小企業(yè)如何實施網(wǎng)絡營銷展開探討。

網(wǎng)絡營銷的技術(shù)基礎主要是以計算機網(wǎng)絡技術(shù)為代表的信息技術(shù)。計算機網(wǎng)絡是現(xiàn)代通信技術(shù)與計算機技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，它把分布在不同地理區(qū)域的計算機與專門的外部設備用通信線路互連成一個規(guī)模大、功能強的網(wǎng)絡，從而使眾多的計算機可以方便地互相傳遞信息，共享硬件、軟件、數(shù)據(jù)信息等資源。與網(wǎng)絡營銷密切相關的計算機網(wǎng)絡主要有三種：互聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)以及內(nèi)聯(lián)網(wǎng)。對于網(wǎng)絡營銷不是網(wǎng)上銷售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡營銷是手段而不是目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環(huán)境而存在，它應該被看做傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應用和發(fā)展。網(wǎng)絡營銷通過對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的實現(xiàn)與企業(yè)相關的企業(yè)和組織建立關系，實現(xiàn)雙贏發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)作為最廉價的溝圖渠道，它能以低廉成本幫助企業(yè)與企業(yè)的供應尚、分銷商等建立協(xié)作伙伴關系。對于網(wǎng)絡營銷的認識，網(wǎng)絡營銷基本職能歸納為八個方面：網(wǎng)絡品牌、網(wǎng)址推廣、銷售渠道、銷售促進、信息發(fā)布、在網(wǎng)上調(diào)研、顧客關系、顧客服務。對于網(wǎng)絡營銷的職能不僅僅表明了網(wǎng)絡營銷的作用和網(wǎng)絡營銷工作的最主要內(nèi)容，同時也說明了網(wǎng)絡營銷所應該可以實現(xiàn)的效果，對網(wǎng)絡營銷職能的認識有助于全面理解網(wǎng)絡營銷的價值和網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容體系，因此網(wǎng)絡營銷的職能是網(wǎng)絡營銷的理論基礎之一。

在當前后工業(yè)化社會中，第三產(chǎn)業(yè)中服務業(yè)的發(fā)展是經(jīng)濟主要的增長點，傳統(tǒng)的以制造為主的正向服務型發(fā)展，新型的服務業(yè)如通訊、交通等產(chǎn)業(yè)如日中天。后工業(yè)社會要求企業(yè)的發(fā)展必須以服務為主，必須以顧客為中心，為顧客提供適時、適地、適情的服務，最大程度上滿足顧客需求?；ヂ?lián)網(wǎng)絡作為跨時空傳輸?shù)摹俺瑢w”媒體，可以為在顧客所在地提供及時的服務，同時互聯(lián)網(wǎng)絡的交互性可以了解顧客需求并提供針對性的響應，因此互聯(lián)網(wǎng)絡可以說是消費者時代中最具魅力的營銷工具。

網(wǎng)絡營銷就是時代的未來，網(wǎng)絡營銷在我國中小企業(yè)實施的前景是十分可喜的。這是由于大多數(shù)中小型企業(yè)的管理者已經(jīng)意識到了開展網(wǎng)絡營銷的好處，并積極投身于企業(yè)網(wǎng)站的建設，這為日后這些中小企業(yè)的發(fā)展網(wǎng)絡營銷奠定了堅實的基礎。