主流互聯(lián)網(wǎng)營銷類型及形式

時間：2022-02-23 16:54:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-02-23 16:54:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

??超難營銷詞匯，記住這些你就是職場達(dá)人?。。?br>
這一期的營銷詞匯難度系數(shù)有點(diǎn)大，不太好理解，主要想大家可以由淺入深，慢慢對互聯(lián)網(wǎng)營銷龐大的詞匯有個完整認(rèn)知。

為了便于理解我重現(xiàn)做了分類和比較，以及盡可能大白話和舉例了，希望可以幫助大家理解。

這一期主要針對互聯(lián)網(wǎng)廣告當(dāng)前主流類型、廣告的展現(xiàn)形式，核心的邏輯。

廣告類型：

SEM：Search Engine Marketing ，搜索引擎營銷，簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔⒕珳?zhǔn)推動給目標(biāo)用戶，廣告主按照用戶點(diǎn)擊付費(fèi)。

常用的搜索平臺有：國內(nèi)的百度，海外的google等，通俗講，你在百度搜索某個詞語看到相關(guān)的廣告，就是這個概念。

SEO：Search Engine Optimization搜索引擎優(yōu)化，它是一種通過分析搜索引擎的排名規(guī)律，了解各種搜索引擎怎樣進(jìn)行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、怎樣確定特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名的技術(shù)。

優(yōu)化的目的就是要讓廣告主的品牌和產(chǎn)品,在用戶搜索的時候自然排名靠前。

這種與SEM的區(qū)別是1、主要調(diào)整的是這個名詞上架搜索引擎時，需要填寫的關(guān)鍵詞描述產(chǎn)品，SEO是盡可能覆蓋多的關(guān)鍵詞組合，和用戶高頻搜索的相關(guān)詞，獲得用戶自然行為下的排名靠前。2、而不是通過投放給搜索引擎付費(fèi)的方式獲得排名。

ASO：App Store Optimization ，應(yīng)用商店優(yōu)化就是提升你APP在各類APP應(yīng)用商店/市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。就是利用App Store的搜索規(guī)則和排名規(guī)則讓APP更容易被用戶搜索或看到。通常我們說的ASO就是App Store中的關(guān)鍵詞優(yōu)化排名，類似我們上面講的針對搜索引擎( SEO )的優(yōu)化，只不過是在應(yīng)用商店中發(fā)生。

簡而言之，你在小米應(yīng)用商店搜索休閑游戲的時候，你看到排在前面的那些APP最有可能被下載，所以ASO的目的就是讓APP排在前面。

EDM：Email Direct Marketing ，也叫Email營銷、電子郵件營銷。是指企業(yè)向目標(biāo)客戶發(fā)送EDM郵件，發(fā)送活動信息、促銷信息、電子廣告、產(chǎn)品信息、銷售信息、市場調(diào)查、市場推廣活動信息等

ADN：AD Network全稱:：Advertising network即“在線廣告聯(lián)盟”。在廣告業(yè)內(nèi)，這是一個較為廣泛的概念。簡而言之就是把各種渠道的廣告資源集合起來集中售賣給有需要的廣告主們，會同時對接n多廣告和n多廣告主有基礎(chǔ)的一些智能精準(zhǔn)能力，好多企業(yè)還是依靠人工分配資源，各家差異較大！

?程序化廣告：Programmatic Advertising是指利用技術(shù)手段、大數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告交易和管理。廣告主可以程序化采購媒體資源，并利用算法和技術(shù)自動實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定向，只把廣告投放給對的人。媒體可以程序化售賣跨媒體、跨終端(電腦、手機(jī)、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視等)的媒體資源。

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簡而言之就是你在淘寶上看了某個商品，淘寶平臺一直給你推相關(guān)產(chǎn)品，也許你到了抖音平臺，也會看到相關(guān)產(chǎn)品廣告。這是程序化廣告的實(shí)現(xiàn)方式。

DSP：Demand Side Platform ，也叫需求方平臺，這個平臺主要是為了廣告主方便的，以及更有效地購買廣告庫存。所以DSP一方面匯集了各種廣告交易平臺和媒體流量的庫存，一方面廣告主可以在這個平臺上設(shè)置自己的要求，集中購買。

移動互聯(lián)網(wǎng)里有成千上萬的廣告主，簡單的講，DSP就是廣告主服務(wù)平臺，廣告主可以在平臺上設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾、投放地域、廣告出價等等。

OTT：Over The Top，OTT是指通過互聯(lián)網(wǎng)來向用戶提供各種應(yīng)用的服務(wù)。也可以理解為互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)，比如智能電視(小米、創(chuàng)維等) , 各類盒子(天貓盒子、小米盒子)等終端，主要還是圍繞家庭生活場景

OTV：Online TV，指線上電視臺的廣告，通常是指我們常用的優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV。線上視頻的廣告形式有貼片廣告、插播廣告、創(chuàng)可貼廣告、暫停廣告等

OOH：Out Of Home Media的縮寫，是圍繞于生活者周圍環(huán)境的廣告。OOH不僅包括傳統(tǒng)戶外廣告(outdoor) ，還包括新興的環(huán)境媒體廣告。包含電梯廣告、戶外大屏、樓宇廣告等，現(xiàn)在電梯電子屏也是智能的營銷方式。

廣告展現(xiàn)形式

Display Ads展示廣告：是指靜態(tài)圖片廣告、動畫廣告，以及富媒體廣告(帶互動效果的形式比較顯眼) ，區(qū)別于文字鏈和視頻貼片形式

Native Ads原生廣告：就是看起來就像網(wǎng)站或者APP中正常內(nèi)容一樣的廣告，也就是形式比較原生化。和信息流的區(qū)別是，原生廣告包含信息流的形勢，也可以有別的形勢，比如模仿博文類型的廣告

Feeds信息流：主要針對APP為主，內(nèi)容排列就形式瀑布流一樣，從上下，樣式一致，在這些瀑布流一樣的信息中插入信息內(nèi)容形態(tài)一樣的廣告，就是信息流廣告。

Banner廣告：又稱橫幅廣告，全副廣告，條幅廣告，banner是位于網(wǎng)頁頂部，中部，底部任意一處，橫向貫穿整個或者大半個頁面的廣告條。

開屏廣告：是在App啟動時展示時間短暫的全屏化廣告形式，一般可以手動跳過，開屏廣告這種廣告展示在應(yīng)用剛剛開啟時，用戶的注意力非常集中，特別適合廣告主進(jìn)行品牌曝光宣傳。

插屏：在應(yīng)用開啟、暫停、退出時以半屏或全屏的形式彈出，展示時機(jī)巧妙避開用戶對應(yīng)用的正常體驗(yàn)。

貼片廣告：主要是針對視頻、電影、綜藝等內(nèi)容，在內(nèi)容開始之前或者之后，增加廣告的部分，有前貼片和后貼片之分。