營銷丨營銷案例！

時(shí)間：2022-05-04 11:45:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-04 11:45:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

「案例一周」匯總并解讀每周的TOP5熱門營銷案例。

NO.1 “鴨鴨驚”魔性文案：一鴨一鴨喲

“王老先生有塊地呀，咿呀咿呀喲，他在田邊養(yǎng)小雞，咿呀咿呀喲……”這首承載我們童年記憶的兒歌，相信很多人都記得。

近日，一個做鴨脖的互聯(lián)網(wǎng)新生品牌“鴨鴨驚”，用類似的魔性文案成功吸引了大家的注意：

點(diǎn)評：從前段時(shí)間刷爆朋友圈的日本UCC咖啡文案就可以看出，對于生活節(jié)奏快、生活壓力大的年輕人來說，傳播負(fù)能量的營銷可能比心靈雞湯更加管用。

“鴨鴨驚”的文案，前半句有毒，后半句溫暖，整句讀下來魔性又快樂。此外，該文案化用了大家熟悉的兒歌，讓人有一種親切感，情不自禁就跟著唱起來了。

NO.2 方太神轉(zhuǎn)折廣告：和媽媽一起戒煙

如果說世界上最關(guān)心你健康的是老媽，那么排第二名的一定是方太！

去年為了提醒大家“關(guān)愛健康，遠(yuǎn)離油煙”，方太一口氣發(fā)布了四支神轉(zhuǎn)折廣告，把洗發(fā)露、眼藥水、枇杷露和護(hù)膚品廣告通通惡搞了一遍。

就在上周，喜歡惡搞的方太又來了，這次竟然講了一個早戀少年的故事：（騰訊視頻可以觀看完整視頻）

點(diǎn)評：一向擅長神反轉(zhuǎn)的方太，這次也不例外。本以為是老媽勸兒子不要早戀，沒想到竟然是勸他戒煙。就在觀眾恍然大悟的時(shí)候，筆鋒又一轉(zhuǎn)，竟然變成了和媽媽一起戒煙！

此外，用擬人化的香煙來類比廚房油煙，讓觀眾更清晰直觀地了解廚房油煙對人身體的傷害，從而巧妙引出方太智能油煙機(jī)“四面八方不跑煙”的訴求，生動形象，讓人印象深刻。

NO.3 貴人鳥搞笑視頻：敢不敢不穿秋褲

又到了起床需要勇氣出門需要毅力、秋褲再土也恨不得穿三條的季節(jié)，每每這個時(shí)候，都是各大服裝品牌最活躍的時(shí)候。

近日，貴人鳥為了讓你鉆出被窩、走出家門，拍了一支搞笑視頻，竟然還把御寒神器秋褲拿出來說事兒，一起來感受下：（騰訊視頻可以觀看完整視頻）

真正的勇士，敢于直面冬日的嚴(yán)寒，所以快來參加貴人鳥“123，全民冬跑”吧！

點(diǎn)評：該廣告幽默搞笑，直擊痛點(diǎn)，真實(shí)還原了大家的冬季日常生活片段，不敢起床、不敢出門、不敢忘穿秋褲，一個個都是大寫加粗的“慫”！

NO.4 支付寶：每一筆都是在乎

購物時(shí)選擇用支付寶付款既方便又快捷，已經(jīng)成為很多年輕人的選擇，只要換新手機(jī)，支付寶APP一定是裝機(jī)必備軟件。

近日，支付寶9.9版本上線，較之以往，新版本的支付寶首頁有了很大改變，針對這一次重大改版，“天與空”為支付寶推出了一系列文藝范的GIF創(chuàng)意海報(bào)：

天南地北BB的人很多

只有你，會為我轉(zhuǎn)來救急的錢

和一瓶 裝心事的酒

為友情支付 ，每一筆都是在乎

千里之外，每月為父母

按下水電費(fèi)的“支付”鍵

仿佛我從未走遠(yuǎn)

為牽掛付出 ，每一筆都是在乎

我曾與很多姑娘 ，說過情話

但讓我習(xí)慣為她買早餐的人

只有你

為真愛付出 每一筆都是在乎

坐過55小時(shí)的火車

睡過68元的沙發(fā)

我要一步步丈量這個世界

為夢想付出 ，每一筆都是在乎

今年的賬單上

90％的付款記錄是為了我

愛別人前，我想先學(xué)會愛自己

為悅己支付 ，每一筆都是在乎

點(diǎn)評：很顯然，支付寶已經(jīng)不再是單純的在線支付軟件，而是越來越多地走進(jìn)我們生活的方方面面，讓我們的生活變得簡單而美好。

此外，這組海報(bào)講出了用戶的心聲，很容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，同時(shí)也使得“付款”這件“功利”的事情變得溫情而文藝，非常走心。

NO.5 英國百貨John Lewis：Buster The Boxer

每年圣誕節(jié)前夕，英國各大商場都會推出自己的圣誕廣告，其中英國傳統(tǒng)百貨公司John Lewis的廣告最受歡迎，每一支都是高分催淚之作，在寒冷的冬日給英國人民帶去溫暖的圣誕祝福。

但今年，John Lewis的圣誕廣告一改往日的溫情路線，走起了逗逼風(fēng)，一起來感受下：

廣告講述了一個關(guān)于禮物的故事，父親在院子里為女兒搭建了一個圣誕專用蹦床，沒想到當(dāng)女兒歡天喜地跑向蹦床的時(shí)候，卻被家里的狗狗捷足先登了，但是有什么辦法呢，畢竟“禮物人人都喜歡”。

點(diǎn)評：一向擅長溫情催淚的John Lewis突然改走逗逼路線，確實(shí)讓人不太習(xí)慣，可仔細(xì)想想，這背后也蘊(yùn)含著John Lewis的苦心。