有哪些腦洞大開(kāi)的跨界營(yíng)銷(xiāo)案例？

時(shí)間：2022-05-09 06:57:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-05-09 06:57:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

我剛剛看了一圈問(wèn)題下面的其他答案，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有幾個(gè)人搞明白什么叫做“跨界營(yíng)銷(xiāo)”，很多答主舉的例子，只能叫做“創(chuàng)意廣告”。

所以上案例之前，我們先來(lái)搞搞清楚，所謂跨界，那個(gè)“界”到底是什么？跨界營(yíng)銷(xiāo)的定義如下：

跨界營(yíng)銷(xiāo)是指根據(jù)不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同偏好的消費(fèi)者之間所擁有的共性和聯(lián)系，把一些原本毫不相干的元素進(jìn)行融合、互相滲透，進(jìn)而彰顯出一種新銳的生活態(tài)度與審美方式，并贏得目標(biāo)消費(fèi)者的好感，使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營(yíng)銷(xiāo)。

下面舉的幾個(gè)例子，跨的界就是指原本自身產(chǎn)品受眾的那個(gè)界，跨界絕對(duì)不是所謂“恃強(qiáng)凌弱”的藝術(shù)，而是對(duì)潛在消費(fèi)者內(nèi)心多重G點(diǎn)的聚合營(yíng)銷(xiāo)，梗越多，越能get到更多不同興趣領(lǐng)域的愛(ài)好者。

作為一只曾經(jīng)的廣告汪，我們業(yè)內(nèi)的小群里每天都能看到各種腦洞突破天際的跨界營(yíng)銷(xiāo)案例，我隨便放幾個(gè)不錯(cuò)的例子上來(lái)，大家來(lái)看看它們是怎么撓你內(nèi)心的癢癢肉的：

《跨界而來(lái)》-- 大眾Cross Polo2D微電影—在線播放—優(yōu)酷網(wǎng)，視頻高清在線觀看http://v.youku.com/v_show/id_XNDg5NDgyOTcy.html 2012微電影-“跨界而來(lái)”2D版(大眾旗下Cross Polo)-原創(chuàng)視頻

美漫的愛(ài)好者一定有種熱血沸騰的感覺(jué)，無(wú)論是場(chǎng)景設(shè)計(jì)還是分鏡頭、配樂(lè)，都充滿了迷人的極簡(jiǎn)美漫風(fēng)格。這是2012年大眾旗下Cross Polo做的一則微電影營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)時(shí)引起轟動(dòng)的原因是，這是國(guó)內(nèi)第一次為了品牌營(yíng)銷(xiāo)而制作的3D微電影，感興趣的可以去網(wǎng)上搜下3D版，感覺(jué)很好。

今年配合《侏羅紀(jì)公園》上映時(shí)的可口可樂(lè)廣告：

可口可樂(lè)恐龍篇-30S-0529http://www.iqiyi.com/v_19rrojmmuo.html#vfrm=2-3-0-1

可口可樂(lè)恐龍篇-30S-0529-廣告視頻

下面這個(gè)愛(ài)情動(dòng)作片，未滿十八歲的青少年請(qǐng)?jiān)诩议L(zhǎng)監(jiān)督下觀看：

WTF！史上最漲姿勢(shì)的杜蕾斯廣告http://v.qq.com/page/f/p/e/f01580s0ape.html

WTF！史上最漲姿勢(shì)的杜蕾斯廣告

說(shuō)起跨界，“杜杜”杜蕾斯是個(gè)繞不過(guò)去的檻，對(duì)于熱點(diǎn)每次把握之精準(zhǔn)，反應(yīng)之快，經(jīng)?；煳⒉┑亩贾?。

人家很擅長(zhǎng)抓熱點(diǎn)，2011年北京大雨淹沒(méi)京城，避孕套套鞋防雨：

杜蕾斯版進(jìn)擊的巨人：

人家也喜歡惡搞，知乎體不會(huì)被放過(guò)的：

人家搞過(guò)可穿戴設(shè)備，遙控智能內(nèi)褲 ：

當(dāng)情侶們各自穿上遙控震控內(nèi)褲之后，可以通過(guò)專(zhuān)用的智能手機(jī)App來(lái)進(jìn)行遠(yuǎn)程遙控對(duì)方內(nèi)衣上的敏感部位進(jìn)行震動(dòng)，并且震動(dòng)頻率可以隨著對(duì)方的意愿進(jìn)行調(diào)節(jié)。為了增加跨界可信度，杜蕾斯還推出了演示廣告……（不要問(wèn)我要種子！留下你的企鵝也不管用?。?br>
人家還特別關(guān)心中國(guó)青少年的性教育問(wèn)題，和諧友好地和B站的小學(xué)生們做過(guò)互動(dòng)：

這個(gè)視頻場(chǎng)景與情節(jié)都極為簡(jiǎn)單，一臺(tái)標(biāo)有杜蕾斯AiR標(biāo)志的售貨機(jī)，與一對(duì)一直站著等待產(chǎn)品發(fā)售的情侶，其中的男主角正是在微博上以逗趣搞怪出名的老外@Mike隋。在苦苦等待了三個(gè)小時(shí)之后，二人最終買(mǎi)到售貨機(jī)內(nèi)的產(chǎn)品，隨即離開(kāi)。

你萌為什么會(huì)守在電腦前面三個(gè)小時(shí)看別人買(mǎi)套！套！能堅(jiān)持看完三個(gè)小時(shí)的一定是真愛(ài)……

人家也沒(méi)忘了線下的消費(fèi)人群：

這兩年他們和電影合作做了很多線下的營(yíng)銷(xiāo)，比如《北京愛(ài)情故事》、《黃金時(shí)代》等等，不是生硬的廣告植入，很多idea是很有趣的，例如限量的電影紀(jì)念禮盒，杜蕾斯版的電影預(yù)告片等等。

擅長(zhǎng)“跨界營(yíng)銷(xiāo)”的Uber在全世界范圍內(nèi)也搞出了很多好玩的營(yíng)銷(xiāo)案例，例如在硅谷搞過(guò)“給你7分鐘，Uber會(huì)把投資人快遞到你面前”的活動(dòng)；在澳大利亞悉尼、墨爾本、珀斯等多個(gè)城市搞過(guò)“萌萌喵星人送上門(mén)”的活動(dòng)，可以和uber司機(jī)送上門(mén)來(lái)的小貓玩15分鐘，在加拿大多倫多搞過(guò)“喝了酒叫輛Uber就好”的活動(dòng)，大家可以看看視頻：

多倫多 Uber Safe Breathalyzer 酒精測(cè)試服務(wù)—在線播放—優(yōu)酷網(wǎng)，視頻高清在線觀看http://v.youku.com/v_show/id_XOTMwMjc0ODQ4.html

多倫多 Uber Safe Breathalyzer 酒精測(cè)試服務(wù)

在國(guó)內(nèi)有佟大為駕駛著售價(jià)近100萬(wàn)元的特斯拉電動(dòng)汽車(chē)，作為一名Uber的司機(jī)滿市轉(zhuǎn)悠著拉客這件事，也引發(fā)了不少關(guān)注：

佟大為當(dāng)Uber專(zhuān)車(chē)司機(jī)http://v.qq.com/boke/page/r/0/u/r0150czjdiu.html（這個(gè)視頻稍微有點(diǎn)長(zhǎng)，七分鐘，不過(guò)蠻搞笑的，有時(shí)間的可以看看）

佟大為當(dāng)Uber專(zhuān)車(chē)司機(jī)

2014年10月，可口可樂(lè)與希捷航空展開(kāi)跨界合作，推出定制可口可樂(lè)，這款可樂(lè)最大的特殊之處就在于可樂(lè)瓶可以當(dāng)做登機(jī)牌使用。

Coca Cola_視頻在線觀看

（知乎抽風(fēng)，實(shí)在貼不上來(lái)了，大家戳鏈接吧）

看了上面這些案例，大家可能發(fā)現(xiàn)了，POLO不老老實(shí)實(shí)講車(chē)有多么多么好，杜杜不去夸自己的材質(zhì)多么與眾不同，它們只是和你聊聊漫畫(huà)、電影、高科技、知乎什么的，但是在這種放松娛樂(lè)的狀態(tài)之下，對(duì)這幾個(gè)領(lǐng)域的話題感興趣的用戶，反而比強(qiáng)硬地推銷(xiāo)產(chǎn)品特性更容易對(duì)你安利的產(chǎn)品發(fā)生興趣，而發(fā)生興趣往往就是購(gòu)買(mǎi)的第一步。

如果說(shuō)上面的例子雖然很有創(chuàng)意，但還是三句話不離產(chǎn)品，讓你明明白白知道他們想賣(mài)啥的話，那么我得講講跨界營(yíng)銷(xiāo)的祖師爺爺，米其林的故事了。

很久很久之前，我還是一枚蘿莉，我的腦海里有十萬(wàn)個(gè)為什么，最困擾我的是，米其林輪胎人和米其林餐廳指南到底有沒(méi)有一毛錢(qián)的關(guān)系，因?yàn)樗鼈儗?shí)在是八桿子都打不到一起去。長(zhǎng)大后我才發(fā)現(xiàn)，我真的是太天真了……

輪胎制造商來(lái)為頂級(jí)大廚和餐廳評(píng)分，不僅不莫名其妙，恰恰相反，這簡(jiǎn)直是一個(gè)天才的跨界營(yíng)銷(xiāo)案例！以下內(nèi)容摘自新浪財(cái)經(jīng)機(jī)構(gòu)專(zhuān)欄 linkedin的文章：

第一版《米其林指南》出版是在1900年，當(dāng)時(shí)的法國(guó)，舉國(guó)上下只有3000輛機(jī)動(dòng)車(chē)，米其林的主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)自行車(chē)輪胎。事實(shí)上，一直到1908年福特的Model T問(wèn)世，機(jī)動(dòng)車(chē)才逐漸走向大眾。

米其林的邏輯很簡(jiǎn)單，為了提高輪胎的需求量，首先就要提高汽車(chē)的需求量。

為了提高汽車(chē)的需求量，當(dāng)然就要鼓勵(lì)大家遠(yuǎn)行，說(shuō)服大家遠(yuǎn)處有更吸引人的好吃好玩的地方。

為此，他們編纂了第一本《米其林指南》。第一版就免費(fèi)發(fā)行了35000冊(cè)，指南的內(nèi)容包括旅行小秘訣、加油站位置、地圖和更換輪胎的說(shuō)明書(shū)等。

接著，米其林兄弟發(fā)現(xiàn)人們對(duì)于餐館的指南特別感興趣，于是又雇傭了一批匿名調(diào)查者，去光顧各大餐廳，并給出評(píng)價(jià)。1926年，米其林的星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)終于誕生，起初只有一顆星。三十年代之后，三個(gè)等級(jí)的評(píng)星制度出臺(tái)。

via 賣(mài)輪胎的米其林憑啥給全球餐廳評(píng)星定級(jí)？

只能說(shuō)，米其林在一百多年前的營(yíng)銷(xiāo)頭腦就足以讓我獻(xiàn)上膝蓋了，他們很早就已經(jīng)摸清了中產(chǎn)階級(jí)，或者說(shuō)渴望過(guò)上中產(chǎn)階級(jí)生活的人們的心理，即將生活過(guò)得更有質(zhì)感的追求。所以他們抓準(zhǔn)用戶需求，通過(guò)融合不同的元素，給潛在顧客們更多以來(lái)自互補(bǔ)領(lǐng)域的新奇特的用戶體驗(yàn)，就能夠在強(qiáng)化品牌創(chuàng)新形象的同時(shí)，快速擴(kuò)大品牌的影響力和美譽(yù)度，引發(fā)消費(fèi)者的熱議和購(gòu)買(mǎi)。

米其林的野心不僅在于讓你產(chǎn)生消費(fèi)行為購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，更要將你的生活方式整合到以它的企業(yè)文化為基礎(chǔ)構(gòu)建的一種全新的生活方式里去。這是一種更為巧妙和高級(jí)的洗腦，生活方式被洗腦之后建立起來(lái)的品牌忠誠(chéng)度，可能是一生一世，甚至可以影響下一代和朋友圈。比如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、肯德基和星巴克，它們所兜售的已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，而是一種生活方式，一個(gè)又一個(gè)國(guó)家的人們的生活方式因其發(fā)生了改變，細(xì)思恐極啊。

那么國(guó)內(nèi)有沒(méi)有像米其林這樣，讓你一開(kāi)始根本猜不到他要干什么，知道真相之后讓你下巴掉下來(lái)的跨界營(yíng)銷(xiāo)呢，別說(shuō)，最近還真有兩個(gè)值得一說(shuō)的：

第一個(gè)是5月份驚到我的“天貓2015蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)”，5月6號(hào)本是小米、nubia，360 扎堆兒發(fā)新品的大喜日子，沒(méi)想到天貓聯(lián)手“蘋(píng)果”硬是橫插了一杠子，當(dāng)時(shí)整個(gè)微博被“蘋(píng)果新品”刷屏了。事件的起因是天貓官方賬號(hào)發(fā)布了一條“2015蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)，再一次改變世界”的微博，不明真相的我當(dāng)時(shí)眼淚掉下來(lái)，尋思中國(guó)人的錢(qián)包鼓到蘋(píng)果都來(lái)我們這兒全球首發(fā)的地步了么，然后我看到了這個(gè)視頻：

2015蘋(píng)果新品發(fā)布—在線播放—優(yōu)酷網(wǎng)，視頻高清在線觀看http://v.youku.com/v_show/id_XOTQ5MTc5ODc2.html?from=s1.8-1-1.2

2015蘋(píng)果新品發(fā)布

原來(lái)，真的是蘋(píng)果??！一位棕發(fā)棕眼的“ Jim Coco”明顯是在kuso廚子，煞有其事地介紹：“人們已經(jīng)習(xí)慣擁有蘋(píng)果，因此，我們正努力在天貓建造最大的蘋(píng)果旗艦店，讓更多人享受到蘋(píng)果帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)，balabala”，之后就是對(duì)蘋(píng)果各種解構(gòu)，各種數(shù)據(jù)分析了?？粗槐菊?jīng)胡說(shuō)八道的小哥一副忍不住笑的表情，當(dāng)時(shí)我的內(nèi)心是崩潰的。

“近乎完美的對(duì)稱設(shè)計(jì)，一提成型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；驚爆業(yè)內(nèi)的 1700 甜度跑分，黃金比例握感，極速適配左右手操作習(xí)慣；貼心的 Able Care 服務(wù)，徹底解決所有使用顧慮?！边@些牛逼閃閃的文案，讓我覺(jué)得這些蘋(píng)果真的變得kirakira的超閃亮呢！而且6個(gè)39塊錢(qián)的價(jià)格就可以買(mǎi)到高大上又實(shí)惠的進(jìn)口蘋(píng)果，怎么樣都覺(jué)得很劃算的樣子。（我果然是太容易被營(yíng)銷(xiāo)了……）

好了不瞎說(shuō)了，其實(shí)天貓這次對(duì)蘋(píng)果的跨界營(yíng)銷(xiāo)讓我最驚喜的一點(diǎn)，是國(guó)內(nèi)終于也有品牌可以擁有《銀魂》這樣天馬行空的想象力和惡搞的勇氣了，而且跨界的那個(gè)點(diǎn)找的很準(zhǔn)，不是拉郎配，是真的在用蘋(píng)果賣(mài)蘋(píng)果的方式賣(mài)真的蘋(píng)果。（我把你繞暈了嗎？）一直以來(lái)被大家惡搞的段子變成了現(xiàn)實(shí)，想想還有點(diǎn)小激動(dòng)呢！

第二個(gè)是剛剛才發(fā)生的，這幾天天貓又開(kāi)始自爆說(shuō)“天貓要賣(mài)房”，今天早上微博、朋友圈一條廣告被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)：“全球銷(xiāo)量第一的花園，震撼發(fā)售，160元/㎡起，火爆認(rèn)籌中……”聽(tīng)說(shuō)這花園是“大師之作，品位象征“，不僅”鬧中取靜“，還擁有“永久產(chǎn)權(quán)，無(wú)限升值”。 160元一平方的價(jià)格讓不少網(wǎng)友都大跌眼鏡，引發(fā)了一片猜測(cè)——“莫非阿里要進(jìn)軍房產(chǎn)界？”、“穿你的，吃你的，用你的，以后難道還要住你的？ ”、“七天無(wú)理由退貨嗎？”、“都賣(mài)房了？這下還包郵嗎？”

按理說(shuō)我應(yīng)該吃一塹長(zhǎng)一智的，但是我轉(zhuǎn)念又想，電商賣(mài)房又不是什么新鮮事了，天貓賣(mài)賣(mài)也很正常啊。但是，這又是一個(gè)狼來(lái)了的故事：

呵呵呵呵呵呵呵……老實(shí)交代，你以前是不是也混過(guò)房地產(chǎn)圈！而且你告訴我，為什么限量版比普通版還要便宜，只要十塊錢(qián)！不買(mǎi)的話，感覺(jué)好像會(huì)被天貓這個(gè)小妖精抓著拼命搖啊搖地問(wèn)：“為什么十塊錢(qián)都不給人家！”

之前你們的朋友圈早就被被《秘密花園》這本涂色書(shū)刷屏了吧？你們成年人好可憐，居然要用這種東西來(lái)緩解壓力，強(qiáng)迫癥患者看到那些涂出界的畫(huà)面就想吃人啊有木有！（我們之前讀書(shū)有疑的書(shū)單里介紹過(guò)：

無(wú)需提問(wèn)，也能回答 - 知乎專(zhuān)欄）但是，這不妨礙各大電商網(wǎng)站美滋兒地靠這本書(shū)賺了個(gè)盆滿缽滿，在很多人看來(lái)，這本書(shū)火得都賣(mài)斷貨了，似乎沒(méi)有必要再花力氣營(yíng)銷(xiāo)了。

但是我低估了天貓這幫逗比們的戰(zhàn)斗力，我強(qiáng)烈懷疑這次《秘密花園》的營(yíng)銷(xiāo)的文案是賣(mài)蘋(píng)果的家伙寫(xiě)的，一樣的匪夷所思到讓人想舉報(bào)又不知道該從何舉報(bào)的感覺(jué)。“大師之作”、“精裝無(wú)憂”、“鬧中取靜”、“永久產(chǎn)權(quán)”，這些措辭竟然恰到好處，同時(shí)匹配了地產(chǎn)概念的“花園”和填色書(shū)《秘密花園》的屬性，好像真的挑不出毛病。

天貓賣(mài)花園—在線播放—優(yōu)酷網(wǎng)，視頻高清在線觀看http://v.youku.com/v_show/id_XMTMwMTg0MjA5Ng==.html天貓賣(mài)花園—在線播放

而且，你以為這就完了嗎？還沒(méi)有，這次跨界跨的有點(diǎn)厲害，明星們也紛紛出來(lái)站臺(tái)。看臉的世界就是這么殘酷，雖然明知道是營(yíng)銷(xiāo)吧，但是看到男神們都在玩，還是有種想去涂一涂的沖動(dòng)：（其實(shí)我比較好奇的是，天貓說(shuō)要送一套花園給你們的時(shí)候，你們是什么心情……）

有小鮮肉井柏然：

有中年男神火華社社長(zhǎng)劉燁和他的寶貝兒砸、國(guó)民女婿諾一：

還有最近大家都愛(ài)到骨子里的“骨頭”趙麗穎，她涂得成品還挺像模像樣：

連眾多國(guó)際大牌也來(lái)趕熱鬧，截止目前，我起碼看到二十余家品牌的《秘密花園》版涂色作品，我說(shuō)，你們這些小妖精，什么時(shí)候和天貓有一腿的？居然敢瞞著朕……我預(yù)感，這次天貓賣(mài)房引發(fā)的《秘密花園》涂色熱潮，將比之前第一輪自發(fā)式的熱潮有過(guò)之而無(wú)不及：

最后，我只想說(shuō)，人與人之間還有基本的信任嗎？你們城里人真會(huì)玩，我想靜靜，別問(wèn)我靜靜是誰(shuí)……