百度競價和谷歌(Google)競價的區(qū)別

時間：2022-05-27 05:51:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-27 05:51:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

一說到競價推廣，可能大部分人首先想到的就是百度和谷歌(Google)的競價了，特別是在國內(nèi)，百度最為流行，也最為熟悉，因為做網(wǎng)絡(luò)營銷的人每天都要和他們打交道，不管是做付費搜索還是SEO，搜索引擎優(yōu)化工作者肯定會對百度和谷歌有很深的感觸。

同時，我們也會經(jīng)常把兩者放到一起進行比較，谷歌(Google)和百度，到底有什么區(qū)別呢（之前我也曾在億企邦上發(fā)布了一篇《百度與谷歌(Google)在網(wǎng)站SEO策略方面的區(qū)別和聯(lián)系》的文章，專門從SEO的方面來進行對比區(qū)分的）？又孰好孰壞呢？事實上，對于他們的比較，億企邦只能說每個搜索引擎都有自己的特點，各有千秋，當然這個對較也只限于在國內(nèi)。

在競價推廣這一塊，谷歌叫做Google Adowords，百度叫做百度推廣，但我覺得雖然谷歌競價（就是Google Adowords）在國內(nèi)市場不一定有優(yōu)勢，但總體來說，它在系統(tǒng)和服務(wù)等多個方面還是做得比較好的。所以，在此我也借助億企邦的平臺跟大家分享一下百度競價和谷歌(Google)競價的區(qū)別：

1、競價標識形式的區(qū)別

百度：只是把自然排名的“百度快照”字樣改成了“推廣”，其形態(tài)跟自然排名形式很像，一般人不易發(fā)覺和區(qū)分。

Google：競價排名是做成贊助商的形式，有一個好處就是很明顯的和自然排名區(qū)分開來，這樣不會讓搜索者感到視覺混亂。

2、語種及覆蓋面的區(qū)別

百度：目前只涉及中文版本的競價。

Google：112種界面語言，支持55個國家和35種語言的本地搜索結(jié)果，覆蓋全球250多個國家和地區(qū)。

3、排名規(guī)則的區(qū)別

谷歌和百度的競價雖然都是根據(jù)出價和質(zhì)量得分這些參數(shù)進行判斷和計算點擊價格，但是他們的排名卻截然相反。

百度：初期的排名規(guī)則比較單一，誰的價格越高，誰的排名就越靠前，按客戶價格高低順序優(yōu)先排名。而且還有一個自動競價系統(tǒng)，看似方便，其實就是讓競價者不斷的往上調(diào)價罷了。

不過，自從百度推出“鳳巢計劃”以來，經(jīng)過這2年的不斷調(diào)整，其排名規(guī)則也和Google很相似，也是根據(jù)價格和關(guān)鍵詞質(zhì)量度等多個因素決定的（詳細的介紹大家可通過億企邦的《競價排名順序是由什么因素決定的》相關(guān)介紹來詳細的了解）。

Google：谷歌不僅要考慮你的出價，更大一方面要判斷你的廣告質(zhì)量和相關(guān)性，廣告的質(zhì)量得分高，不僅可以降低點擊價格，為你的賬戶節(jié)省下一些金錢，更重要的是，你優(yōu)化了廣告，網(wǎng)民搜索的時候，有需求的時候，難道就不會為你的好廣告為之動容嗎？

所以，谷歌(Google)的排名由諸多因素決定，誰的質(zhì)量得分越高（質(zhì)量得分：google是根據(jù)關(guān)鍵詞的價格、流量、關(guān)鍵詞相關(guān)性等統(tǒng)計出來的質(zhì)量得分來決定你的排名，因此，沒有人可以始終占據(jù)在第一的位置），誰的排名就越靠前。

4、單一廣告展示模式的區(qū)別

如果一個關(guān)鍵詞只有一個客戶做的情況下：

百度：只會在第一位展示該客戶的廣告（其它的頁面就全部都是空白，廣告只展示一次?。?。

Google：從第一位一直到最后一位都會顯示這個客戶的廣告（所有廣告都可輪回展示），如果一個關(guān)鍵詞只有一個客戶投放的話。

5、廣告數(shù)量的區(qū)別

百度：競價推廣經(jīng)常出現(xiàn)首頁整列都是推廣，左側(cè)最多時可出現(xiàn)8個競價位置，自然排名搜索都被壓的很靠后，這樣完全失去了競價的意義，也就是說完全沒有顧及網(wǎng)民搜索的感受。

Google：首頁的左邊最多只出現(xiàn)三個廣告，而且是考慮了出價，質(zhì)量得分，以及其他因素等各方面而排出的前三面，剩下的廣告也客觀地根據(jù)綜合得分排到右邊去。根據(jù)億企邦的長期觀察發(fā)現(xiàn)Google的廣告位有以下2種情況：

（1）、只有一個廣告排在左側(cè)，這是因為可能本身這個關(guān)鍵詞的競價商家很少，也可能就只有這個廣告達到左側(cè)的標準，其余的質(zhì)量得分較低導(dǎo)致的。

（2）、谷歌首頁左側(cè)有三個廣告，右側(cè)有若干個廣告，但翻到第二頁，左側(cè)的廣告發(fā)生了變化，可能就剩下首頁原本的一個廣告了，也可能變成首頁右側(cè)的一些廣告了。而且，至少在首頁，谷歌在這一頁的的最下面，也就是那些相關(guān)搜索詞的上方，也會出現(xiàn)谷歌認為這個關(guān)鍵詞最好的1個或2個廣告。

所以，只要你的廣告質(zhì)量高，谷歌真的會主動為你剩下一筆錢，而且還能排上好的名詞。

6、客戶群體及流量分析的區(qū)別

百度：以學生為主，客戶群體較為年輕，總體流量較高！但是無效流量較多。

Google：以高端用戶居多，商務(wù)人士用的較多，總體流量不及百度但性價比相對較高，購買能力強！

7、行業(yè)推薦的區(qū)別

百度：醫(yī)療美容、游戲、數(shù)碼耗材、文具禮品、辦公文教、飾品玩具、運動休閑、書籍音像等針對年輕消費群體的行業(yè)。

Google：機械化工、五金電氣、家居建材、工程安裝、冶金礦產(chǎn)、包裝印刷、食品醫(yī)藥、商務(wù)咨訊等針對高端用戶的行業(yè)。

8、針對老客戶的區(qū)別

百度：由于是按價格高低排名，因此暫無此項功能。

Google：客戶的廣告做的越久，質(zhì)量得分就越高，對你的排名越有利。

9、一個后臺所能提交的網(wǎng)站數(shù)量

百度：一個后臺里面只能提交一個網(wǎng)站的推廣，如果一個公司有多個網(wǎng)站需要同時推廣，那就需要多開幾個賬戶。

Google：一個后臺里面可以提交25個網(wǎng)站推廣，分公司有網(wǎng)站或不同版本的網(wǎng)站需要同時推廣，直接在一個后臺里面就可以實現(xiàn)，就是說一個戶可以開幾個不同的網(wǎng)站。

10、后臺管理功能的區(qū)別

這里最明顯的就是地區(qū)控制和預(yù)算的區(qū)別了：

（1）、地區(qū)控制

百度：用戶可以根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的銷售范圍進行分地域推廣，不能具體的定位到某一個關(guān)鍵詞，所有產(chǎn)品要么就全部投放到某一個省份，要么就全部投放到全國。

Google：針對不同的產(chǎn)品在后臺自己就可以設(shè)定不同的地區(qū)來投放廣告，地區(qū)定位可以做得更細，可以具體到市，比如上海市，根據(jù)某一個地方劃定周圍幾公里，定位準確，也可以根據(jù)ip地址限制這個城市的范圍。

（2）、每日預(yù)算

百度：用戶可以根據(jù)關(guān)鍵字每日的流量進行消費額度的限定（針對的是所有產(chǎn)品一起來設(shè)定一個消費額度，非單個產(chǎn)品），最低只能設(shè)置50塊錢。

Google：針對不同的關(guān)鍵詞可以設(shè)定，預(yù)算沒有最低限制，最低可以設(shè)置10塊錢都可以。

11、防范惡意點擊的區(qū)別

百度：沒有一套完全的防范系統(tǒng)，對外界說，客戶連續(xù)訪問只按照第一次的計費，或者說不計費，事實上都是計費的（不過你也可以利用其它的方法來避免惡意點擊，這點我也曾在億企邦的《競價推廣賬戶被惡意點擊的七種判定方法及七種解決方案》一文中跟大家詳細的介紹過的，有興趣的朋友可以看下）。

Google：客戶如果訪問網(wǎng)站，會把這個客戶使用的電腦的ip主板網(wǎng)卡都記下來，這個訪問者用的同一臺電腦在24小時內(nèi)不管訪問量多少次，都只會按照一次點擊收費，這是任何一家搜索引擎都無法做到的。

比如：Google的智能競價系統(tǒng)---Adwords折扣器

Adwords折扣器確保廣告客戶只需支付為排在最接近的競爭者前面所支付的最低費用，客戶的每次點擊費用會被下調(diào)到比競爭對手高出一分錢。

例如：同一關(guān)鍵詞，公司A的最高出價格是0.10，公司B的最高出價格是0.20公司B設(shè)定的最高每次點擊費用是0.20，排在第一位。折扣機確保公司B只需支付比排在第二位的公司A的出價高出一分，就可以排在公司A的面前，由于公司A的最高每次點擊費用是0.10，公司B的實際每次點擊費用就被下調(diào)到0.10+0.01=0.11。

12、技術(shù)支持分析的區(qū)別

百度：不提供詳細的網(wǎng)絡(luò)營銷分析工具，不過有相應(yīng)的關(guān)鍵詞收集工具。

Google：提供功能超級強大的analytics流量分析服務(wù)，可以非常準確的檢測各個關(guān)鍵詞的效果轉(zhuǎn)化率等信息，包括客戶訪問網(wǎng)站的人數(shù)，停留到哪個頁面，多停留多長時間，鼠標移到了哪個位置，都有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有助于幫助用戶改善廣告效果。

億企邦點評：

目前，已有越來越多的企業(yè)加入到搜索引擎廣告推廣的行列，為了在有效的展示空間獲得用戶盡可能高的關(guān)注，許多企業(yè)紛紛采用增加每次點擊費用的方式期望獲得好的排名，這使搜索引擎競價排名費用不斷上漲，導(dǎo)致競價排名營銷模式的成本不斷提高。

實際上，有些熱門關(guān)鍵詞每次點擊價格非常高昂，已經(jīng)到了不可思議的地步，有些醫(yī)療行業(yè)的關(guān)鍵詞甚至達到了200-300的價格，這種天價廣告是否能獲得合理的投資收益率還是一個很大的疑問。

可見，隨著競價排名競爭的激烈，尤其是一些營銷預(yù)算雄厚的大公司加入到這個行列之后，競價排名推廣的低成本優(yōu)勢將逐漸消失，這對大量中小企業(yè)建設(shè)營銷網(wǎng)站來說不是好的信號。