網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)術(shù)語
時(shí)間：2024-01-22 02:00:01 | 來源：信息時(shí)代
時(shí)間：2024-01-22 02:00:01 來源：信息時(shí)代
1、
PV( 綜合瀏覽量 ) ：即Page View，即頁面瀏覽量或點(diǎn)擊量，用戶每次刷新即被計(jì)算一次，網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的PAGEVIEWS。
PV通常是衡量一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)l道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡(luò)新聞的主要指標(biāo)。一個(gè)訪問者在24小時(shí)(0點(diǎn)到24點(diǎn))內(nèi)到底看了你網(wǎng)站幾個(gè)頁面。這里需要強(qiáng)調(diào)：同一個(gè)人瀏覽你網(wǎng)站同一個(gè)頁面，不重復(fù)計(jì)算pv量，點(diǎn)100次也算1次。說白了，pv就是一個(gè)訪問者打開了你的幾個(gè)頁面。 PV之于網(wǎng)站，就像收視率之于
電視 ，從某種程度上已成為投資者衡量商業(yè)網(wǎng)站表現(xiàn)的最重要尺度。pv的計(jì)算:當(dāng)一個(gè)訪問者訪問的時(shí)候，記錄他所訪問的頁面和對(duì)應(yīng)的IP，然后確定這個(gè)IP今天訪問了這個(gè)頁面沒有。如果你的網(wǎng)站到了23點(diǎn)，單純IP有60萬條的話，每個(gè)訪問者平均訪問了3個(gè)頁面，那么pv表的記錄就要有180萬條。
2、
UV( 獨(dú)立訪客 ) ：即Unique Visitor，訪問您網(wǎng)站的一臺(tái)電腦客戶端為一個(gè)訪客。0:00-24:00內(nèi)相同的客戶端只被計(jì)算一次。IP(獨(dú)立IP)：指獨(dú)立IP數(shù)。00:00-24:00內(nèi)相同IP地址只被計(jì)算一次。
一個(gè)人訪問某個(gè)頁面5次，算一個(gè)UV，以訪問人數(shù)來計(jì)算（可看計(jì)算機(jī)的COOKIES，每個(gè)計(jì)算機(jī)有一個(gè)COOKIES） 在同一天內(nèi)，uv只記錄第一次進(jìn)入網(wǎng)站的具有獨(dú)立IP的訪問者，在同一天內(nèi)再次訪問該網(wǎng)站則不計(jì)數(shù)。獨(dú)立IP訪問者提供了一定時(shí)間內(nèi)不同觀眾數(shù)量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，而沒有反應(yīng)出網(wǎng)站的全面活動(dòng)。
3、
Session ：
一個(gè)人訪問某個(gè)頁面，半小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊多個(gè)鏈接，算一個(gè)SESSION（按半小時(shí)內(nèi)IP地址數(shù)來算） 例：某公司有10個(gè)人，是同一個(gè)IP出去的，這10個(gè)人在一個(gè)小時(shí)里訪問阿里巴巴網(wǎng)站1000次，則其PV為1000，SESSION為2，UV為10 4、
CPC （Cost-per-click），按被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)，這種模式互聯(lián)網(wǎng)上是最多的。
5、
U U ： Unique Users (單獨(dú)用戶): 指有不同的用戶的數(shù)在單位時(shí)間內(nèi)訪問某一站點(diǎn)的數(shù)量。一般由訪問的客戶機(jī)確認(rèn)，因此通過一個(gè)服務(wù)器來的不同訪問者都被認(rèn)為是一個(gè)單獨(dú)用戶。（按IP地址數(shù)來計(jì)算）
6、
CT ：Click Through (點(diǎn)進(jìn)):網(wǎng)上廣告被用戶打開、瀏覽的次數(shù)。
7、
CTR Click-through Rate (點(diǎn)進(jìn)率):網(wǎng)上廣告被點(diǎn)進(jìn)的次數(shù)與被瀏覽次數(shù)之比(點(diǎn)進(jìn)/廣告瀏覽)。展示1000次點(diǎn)擊10次，CTR 就是1%
8、
毛 PV = PV + 通過搜索（機(jī)器訪問量）+內(nèi)部訪問量
9、
DPV ：核心的PV（衡量網(wǎng)站PV是否健康的指標(biāo)）
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CPP （或稱CPS，cost per sale） Cost per purchase 每購買成本
11、
CPL cost per leads 收集潛在客戶名單收費(fèi)
12、
ROI return on investment 投資收益率 （凈利潤/投資額）
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PFP pay for performance 按業(yè)績付費(fèi)
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BD 通過對(duì)外合作部門引入的站點(diǎn)流量（與其它網(wǎng)站合作產(chǎn)生的流量）
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SEO Search Engine Optimization 搜索引擎優(yōu)化
通過提高自身，優(yōu)化頁面，讓搜索引擎盡可能收錄到，所產(chǎn)生的流量
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MTD 累計(jì)到當(dāng)天的數(shù)量
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CPA ：Cost per Action（每行動(dòng)成本）:廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在廣告產(chǎn)生銷售后才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)較一般廣告價(jià)格更高的費(fèi)用。 比如說一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是$1/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是$10。
18 、 Web Server
（服務(wù)器）: 可以通過超文本協(xié)議持續(xù)地向網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、收集信息的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。
19 、 Web Site
（網(wǎng)站）: 公司組織在網(wǎng)上虛擬的地址。一般由一頁主頁和許多網(wǎng)頁構(gòu)成。每個(gè)網(wǎng)站對(duì)應(yīng)一個(gè)統(tǒng)一資源定位器（URL）。
20 、 Ad Views ( 廣告瀏覽 ) 網(wǎng)上廣告被用戶下載的的次數(shù),一般以一段時(shí)間來衡量.(如:次/天)
21、
Banner( 橫幅廣告):一個(gè)表現(xiàn)廣告主內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，通常大小為468*60，往往做成動(dòng)畫形式。一般不超過12K。
22、
Cost per Thousand Impressions 又稱CPM(千印象費(fèi)用):網(wǎng)上廣告產(chǎn)生每1000個(gè)廣告印象數(shù)的費(fèi)用,即按廣告投放次數(shù)而非投放時(shí)間長度收費(fèi)。目前絕大部分網(wǎng)絡(luò)廣告采用此標(biāo)準(zhǔn)計(jì)費(fèi)。
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Cost per Thousand Click-Throughs (千人點(diǎn)擊成本):也是千次成本計(jì)算單位，以廣告圖形被點(diǎn)擊并連接到相關(guān)網(wǎng)址或詳細(xì)內(nèi)容頁面10次為基 準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式，如廣告主購買10個(gè)CPC，意味著投放的廣告可被點(diǎn) 擊10，000 次。雖然CPC的費(fèi)用比CPM的費(fèi)用高得多，但是廣告主往往更傾向 選擇CPC這種付費(fèi)方式。
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FIRST VIEW （首頁瀏覽量）:是指訪問一個(gè)頁面時(shí)，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，做網(wǎng)頁廣告時(shí)一般都選擇這個(gè)位置。
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Hit (點(diǎn)擊):從一個(gè)網(wǎng)頁提取信息點(diǎn)的數(shù)量。網(wǎng)頁上的每一個(gè)圖標(biāo)、鏈接點(diǎn)都產(chǎn)生HIT，所以一篇網(wǎng)頁的一次被訪問由于所含圖標(biāo)數(shù)量，瀏覽器設(shè)置的不同，可以產(chǎn)生多次Hits。因此，用一段時(shí)間內(nèi)有多少Hits來比較網(wǎng)站訪問（點(diǎn)擊）流量是不準(zhǔn)確的。
26、
Impression (印象數(shù))廣告圖片被訪問的次數(shù)。
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Log File (訪客流量統(tǒng)計(jì)文件): 由服務(wù)器產(chǎn)生的，記錄所有用戶訪問信息的文件。
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PAGEVIEWS （綜合瀏覽量）：PV網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的PAGEVIEWS。
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PORTAL PAGE （ 點(diǎn)擊信息發(fā)布后連到的頁面）：通常這個(gè)頁面不是商家網(wǎng)站的首頁，而是針對(duì)信息發(fā)布內(nèi)容重新設(shè)計(jì)的頁面。
30、
User Sessions (訪客量):一個(gè)單獨(dú)用戶訪問一個(gè)站點(diǎn)的全過程，即稱為一個(gè)User session；在一定時(shí)間內(nèi)所有的User session 的總和稱為訪客量。
目前網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)模式 1. CPD(Cost per Day) 按天付費(fèi)，即在網(wǎng)站露出24小時(shí)，所需要的價(jià)格，和傳統(tǒng)廣告計(jì)費(fèi)方式很像。是大網(wǎng)站采取最多的一種計(jì)費(fèi)方式。
2. CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每點(diǎn)擊成本
以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以〖WX)〗加強(qiáng)作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。但是，此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對(duì)于這些看到廣告卻沒有點(diǎn)擊的流量來說，網(wǎng)站成 了白忙活。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告，據(jù)說，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體從來都沒有這樣干過。
3.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本
網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平 均分擔(dān)到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。比如說一個(gè)廣告 橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Ban-ner的話就收1元，如此類推 ，10，000人次訪問的主頁就是10元。
至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價(jià)格等級(jí)，采 取固定費(fèi)率。國際慣例是每CPM收費(fèi)從5美元至200美元不等。
4.CPA(Cost Per Action) 每行動(dòng)成本
CPA計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投 放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì) 價(jià)方式要大得多。 廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點(diǎn)擊 次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。
5.CPR(Cost Per Response) 每回應(yīng)成本
以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn) 確記錄”的特點(diǎn)，但是，這個(gè)顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對(duì)于那些實(shí)際只要亮出名字 就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會(huì)給予拒絕，因?yàn)榈玫綇V告費(fèi)的機(jī)會(huì) 比CPC還要渺茫。
6.CPP(Cost Per Purchase) 每購買成本
廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆 數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。
無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點(diǎn)擊”，甚至進(jìn)一步形成購買，才予 付費(fèi)：CPM則只要求發(fā)生“目擊”(或稱“展露”、“印象”)，就產(chǎn)生廣告付費(fèi)。
7
. 包月方式 很多國內(nèi)的網(wǎng)站是按照“一個(gè)月多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)的，這對(duì)客戶和網(wǎng)站都不 公平，無法保障廣告客戶的利益。雖然國際上一般通用的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式是CPM(千人印象 成本)和CPC(千人點(diǎn)擊成本)，但在我國，一個(gè)時(shí)期以來的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式始終含糊不清， 網(wǎng)絡(luò)廣告商們各自為政，有的使用CPM和CPC計(jì)費(fèi)，有的干脆采用包月的形式，不管效果好壞 ，不管訪問量有多少，一律一個(gè)價(jià)。盡管現(xiàn)在很多大的站點(diǎn)多已采用CPM和CPC計(jì)費(fèi)，但很多 中小站點(diǎn)依然使用包月制。
8.PFP(Pay-For-Performance) 按業(yè)績付費(fèi)
著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一項(xiàng)研究報(bào)告稱，在今后4年 之內(nèi)，萬維網(wǎng)將從目前的廣告收費(fèi)模式——即根據(jù)每千次閃現(xiàn)(impression)收費(fèi)——CPM(這 亦是大多數(shù)非在線媒體均所采用的模式)變?yōu)榘礃I(yè)績收費(fèi)(pay-for-performance)的模式。
雖然根據(jù)該公司研究人員的預(yù)測(cè)，未來5年網(wǎng)上廣告將呈爆炸性增長，從1999年的28億美元 猛增至2004年的220億美元，但是經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變意味著盈利將成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商關(guān)心的 首要問題。
福萊斯特公司高級(jí)分析師尼爾說：“互聯(lián)網(wǎng)廣告的一大特點(diǎn)是，它是以業(yè)績?yōu)榛A(chǔ)的。對(duì)發(fā) 布商來說，如果瀏覽者不采取任何實(shí)質(zhì)性的購買行動(dòng)，就不可能獲利。”丘比特公司分析師 格拉克說，基于業(yè)績的定價(jià)計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷售業(yè)績、導(dǎo)航情況等等，不管是哪種， 可以肯定的是這種計(jì)價(jià)模式將得到廣泛的采用。
雖然基于業(yè)績的廣告模式受到廣泛歡迎，但并不意味著CPM模式已經(jīng)過時(shí)。相反，如果廠家 堅(jiān)持這樣做，那么受到損失的只會(huì)是它自已。一位資深分析家就指出，假如商家在談判中不 能靈活處理，而堅(jiān)持采取業(yè)績模式，它將失去很多合作的機(jī)會(huì)，因?yàn)槟壳霸S多網(wǎng)站并不接受 這種模式。
9.其他計(jì)價(jià)方式
某些廣告主在進(jìn)行特殊營銷專案時(shí)，會(huì)提出以下方法個(gè)別議價(jià)：
(1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潛在客戶名單多少來收費(fèi)；
(2)CPS(Cost Per Sales)：以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。
總之，網(wǎng)絡(luò)廣告本身固然有自己的特點(diǎn)，但是玩弄一些花哨名詞解決不了實(shí)際問題，一個(gè)網(wǎng)站要具備有廣告價(jià)值，都是有著一定的發(fā)展歷史，那么，在目標(biāo)市場(chǎng)決策以后挑選不同的內(nèi)容網(wǎng)站，進(jìn)而考察其歷史流量進(jìn)行估算，這樣，就可以概算廣告在一定期限內(nèi)的價(jià)格，在這個(gè)基礎(chǔ)上，或者根據(jù)不同性質(zhì)廣告，可以把CPC、CPR、CPA這些東西當(dāng)作為加權(quán)，如此而已 。
相比而言，CPM和包月方式對(duì)網(wǎng)站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP則對(duì)廣告主有利。目前 比較流行的計(jì)價(jià)方式是CPM和CPC，最為流行的則為CPM。
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