網(wǎng)站分析基礎(chǔ)教程序言

時間：2023-02-09 04:33:01 | 來源：營銷百科

時間：2023-02-09 04:33:01 來源：營銷百科

網(wǎng)站分析基礎(chǔ)教程序言：網(wǎng)站分析為中國的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者所認(rèn)識和了解其實(shí)不過數(shù)年的時間，此前，對這門被國外作為嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的領(lǐng)域我們只有模模糊糊的感覺，并不了解它的作用，也不識其方法，我們更多談到的是對網(wǎng)站的性能的分析，對網(wǎng)站產(chǎn)品功能的剖析，并不是真正站在運(yùn)營網(wǎng)站的角度。

n今天，網(wǎng)站分析并不像過去那樣如異邦外物般陌生，我們也逐漸知道，通過合理地對網(wǎng)站用戶行為進(jìn)行追蹤和分析，能夠幫助網(wǎng)站提升運(yùn)營效果，增加吸引力，乃至實(shí)現(xiàn)我們期望網(wǎng)站達(dá)到的功能。但是，我必須承認(rèn)，網(wǎng)站分析在國內(nèi)仍然是新鮮事物，人們對它的認(rèn)識仍然有限，對它的價值或低估或高估，卻很少真正把它視為一門科學(xué)并在實(shí)踐中加以真正嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽?yīng)用。這不能不說是一個遺憾。

n不過，事情從來都是越來越好而不會越來越糟，只要這個事情本質(zhì)是好的，有價值的。我從不懷疑網(wǎng)站分析會被更客觀地認(rèn)識，更廣泛地重視和接納。很明顯，越來越多的朋友開始被網(wǎng)站分析所吸引，他們詢問我應(yīng)該如何開始學(xué)習(xí)這門科學(xué)，應(yīng)該如何進(jìn)行實(shí)實(shí)在在地分析， 以及應(yīng)該如何把這些分析運(yùn)用到實(shí)踐中、工作中，并轉(zhuǎn)化為強(qiáng)有力的行動，并為自己的組織帶來價值。這些不斷的提問、探索，甚至有時候近乎盲目的嘗試，都讓我非常感動。這并非源自于某一個事物可能存在的蠱惑人心的光鮮外表，而在于人們源自基因的探尋真相的欲望和不斷進(jìn)取創(chuàng)新的精神。我們需要知道，并且，我們需要在知道的基礎(chǔ)上，改善、優(yōu)化、提升，直到達(dá)到我們希望達(dá)到的完善的境地。

n我堅信我們在從事一項(xiàng)正確的工作，我相信任何的努力，哪怕只有一點(diǎn)點(diǎn)，都是非常值得的，它們都將讓我們的網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營銷變得更好。

n在本書之前，網(wǎng)站分析在中國，事實(shí)上還沒有一本由本土的從業(yè)者撰寫的，面向中國的讀者、面向基礎(chǔ)的著作。所以，當(dāng)大亮告訴我他們準(zhǔn)備出版這本書的時候，我很振奮，我知道一個空白被填補(bǔ)了，一個被人們長久期盼的承諾被部分實(shí)現(xiàn)了(是的，我知道我那部分的承諾還沒有兌現(xiàn)，我深感愧疚)。這其中的意義，已經(jīng)完全超越了這本書本身。

n我們最好不把這本著作當(dāng)做一本網(wǎng)站分析的入門教材。我們都知道網(wǎng)站分析的學(xué)習(xí)不只是能夠看懂Google Analytics的報告，知道什么是PV，或什么是訪問(Visit)那么簡單。報告和數(shù)據(jù)只是分析問題、解決問題的途徑和工具，如何利用這些知識和工具為你的組織提出實(shí)際的建議和可執(zhí)行的優(yōu)化方案則更重要。 所以，我很誠懇地希望，當(dāng)您讀完這本書，前面的問題能夠得到解決。這本書或許并不能讓你快速成為一個經(jīng)驗(yàn)老道的網(wǎng)站分析高手(任何許諾時間的速成方法我都潛意識地表示極大的懷疑和擔(dān)憂)，但將其中的內(nèi)容和方法應(yīng)用到實(shí)踐中，卻不失為一個玩轉(zhuǎn)網(wǎng)站分析科學(xué)的捷徑。

n同時，我希望您讀完這本書后，不僅能了解到網(wǎng)站分析的基本概念，Google Analytics如何部署等基本知識(這些基本功往往能讓你在未來的工作中事半功倍)，還能夠參透如何評價營銷效果和診斷優(yōu)化網(wǎng)站的方法。這些都是很實(shí)際的知識和技能，沒有繁枝錯節(jié)，而是扎根在我們今天工作中最被需要的地方。

n是的，你應(yīng)該現(xiàn)在就立即讀下去，你會欣喜地發(fā)現(xiàn)其中的秘密。

nCWA(網(wǎng)站分析在中國)的創(chuàng)始人

nWAW Beijing(網(wǎng)站分析星期三北京)聯(lián)合創(chuàng)辦人

n走秀網(wǎng)(www-xiu-com)副總裁

n宋星(Sidney Song)

n2011年8月