域名管理商業(yè)價值

時間：2023-02-20 14:02:01 | 來源：營銷百科

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域名管理商業(yè)價值：保馳名商標域名情況復雜須慎重斟酌在美國注冊域名不需要審查， 并且允許一個單位注冊多個域名， 不受
限制； 注冊一個國際域名的代價僅為開戶費100 美元，每隔兩年再繳50 美元， 因此導致了一些惡意搶注域名和
囤積域名的現象。1999 年，針對愈演愈烈的網上域名搶注，美國國會通過《反域名搶注消費者保護法》，規(guī)定任何企業(yè)、個人或組織，以從他人商標蘊含的商譽中牟利為目的，注冊、交易或使用與他人商標相同、相似的域名，屬于違法，相關商標持有人可對其起訴，惡意搶注行為一旦確認屬實， 法院可通過發(fā)放禁止令或沒收、撤銷等手段終止其侵權行為，并酌情處以1000 美元至1 萬美元的罰款。美國還通過對馳名商標名稱的專用和通用的區(qū)別， 來對商標進行不同程度的保護。顯著性程度不同的商標在域名領域可能獲得的保護力度也是不同的， 即只對具備絕對顯著性的普通商標或高知名度的馳名商標在域名領域提供保護， 分為專用權保護和現用權保護。專用權保護針對的是專用性商標， 是指任何人未經原所有人許可， 注冊使用該專用馳名商標名稱即應判定為非法，域名應物歸原主。限用權保護是針對通用性商標， 指的是當搶注者將域名用于與馳名商標所有者
同行業(yè)的競爭時， 馳名商標所有者可提出訴爭，要求歸還被搶注的域名。以'mcdonalds.com' 域名案為例， 麥當勞公司起訴某網民， 因其注冊了mcdonalds.com 域名，要求歸還該域名。但由于Mcdonald 是一首非常有名的英語傳統兒歌中的人物名稱， 法院駁回了麥當勞公司訴訟請求。最終，麥當勞公司出價800 萬美金買回該域名。另外，在《反域名搶注消費者保護法》中還對盜用類域名作出規(guī)定，主要是注冊并使用的域名與他人的馳名商標近似，容易造成混淆、誤認。

例如，'dellvideogames.com'等四個域名容易與戴爾公司注冊的'DELL'標志相混淆。這四個爭議域名在各自網站利用戴爾公司的影響力發(fā)布廣告，通過用戶點擊廣告獲利， 損害了戴爾公司的利益。2009 年12 月，戴爾公司以惡意注冊和使用爭議域名起訴被告，要求通過仲裁拿回該爭議域名。最終， 仲裁小組根據戴爾公司遞交的證據要素，決定將爭議域名移交給DELL公司。用成熟機制化解域名糾紛平衡各方利益1999 年11 月， 美國通過了《反域名搶注消費者保護法》，為司法機關判定域名搶注的性質列出9 條標準， 核心仍是域名注冊人是否有主觀故意。美國法院對網絡域名糾紛的處理方式主要有三種： 一是對故意搶先登記他人公司名稱或商標等情形，通常判決搶注者敗訴；二是援引商標淡化法案， 以不正當競爭的原則判斷域名的歸屬； 三是對不屬于馳名商標的其他商標， 根據不正當競爭法中的商標濫用原則， 平衡商標專用權與網絡域名所有人的利益。^[2]