國際營銷文化風(fēng)險

時間：2023-02-23 16:12:01 | 來源：營銷百科

時間：2023-02-23 16:12:01 來源：營銷百科

國際營銷文化風(fēng)險：A：由AGORA公司和APQC首先提出方案，然后將方案送到可能的贊助者手中，這些贊助者將資助此項研究，并將參與研究過程的每一個步驟。

B：AROGA公司及'APQC'將利用一個三十到四十五分鐘的初級調(diào)查表來篩選可能的贊助者，這些調(diào)查表大約需要四十五分鐘來完成填寫，包括五個領(lǐng)域里的問題：⑴營銷傳播的構(gòu)造及計劃；⑵營銷傳播的信息及戰(zhàn)術(shù)；⑶將顧客的要求和組織整合起來；⑷用信息技術(shù)來了解顧客；⑸整合的財務(wù)及戰(zhàn)略。同時通過與世界上一流的學(xué)者及從業(yè)者的溝通以及在AROGA公司和APQC的書面調(diào)查經(jīng)驗的基礎(chǔ)上發(fā)展了一系列預(yù)期的'最佳行為'組織。

C：所有的贊助者被邀請到德克薩斯州的休斯頓總部參加一天的會議。在會議上，參與者收到了調(diào)查表并被要求陳述其內(nèi)容及結(jié)構(gòu)。除此之外，對'最佳行為'組織的討論進(jìn)行了評論。基于贊助者的建議和評論，調(diào)查表得以定稿，并制定了一系列'最佳行為'期望組織。

D：APQC的職員和這些'最佳行為'期望組織聯(lián)系，讓他們同意完成這份詳細(xì)的調(diào)查表，并引起他們成為研究對象和'訪問站點'的興趣。結(jié)果是，22個組織完成了調(diào)查表，得到了5個'訪問站點'。這項研究的參與組織如下：

伙伴（同意完成詳細(xì)的調(diào)查表的組織，并被作為訪問站點）

*attorney’s Title（保險基金）

*CIGNA （保險公司）

*道瓊斯化學(xué)公司

*Fidelity投資公司

*John Nuveen company

*美國聯(lián)合航空公司

*聯(lián)邦快遞

*惠普

贊助者（同意完成詳細(xì)的調(diào)查表的組織，但不作為訪問站點）

*亞瑟-安德遜保險公司*Bayer AG公司

*通用電氣

*Kaiser Permanente公司

*Nationwide Insurance（國家保險公司公司）

*Public Service Electric Gas Co.（公共電力煤氣服務(wù)公司）

*Texas Utilities

*Baptist Sunday School board

* Emst Young LLP

*通用電話電氣公司

*Mutual of Omaha

*Prudential Insurance （保誠保險）

*得州儀器

*The Mutual Group

以上機(jī)構(gòu)都填寫了關(guān)于他們進(jìn)行整合營銷傳播的慣例、活動、過程及方法。在這個小組中，實際上共進(jìn)行了5次站點訪問，它們是CIGNA保險公司、道瓊斯化學(xué)、聯(lián)邦快遞公司、Fidelity投資公司及惠普公司。被訪問的站點包括APQC,Agora以及Sponsor計劃參與者。

1.訪問站點及問卷分析完成之前，APQC和Agora公司的經(jīng)理們將結(jié)果羅列出來。在APQC的休斯頓總部舉行報告之前，這些資料詳盡地記載于一份文檔中并分發(fā)給每個伙伴和贊助者。

2.伙伴、贊助者以及課題專家小組在APQC的休斯頓總部舉行了一個為期兩天的會議，將研究結(jié)果公布并共享。各機(jī)構(gòu)，SME小組以及APQC的人員進(jìn)行了深入的研討。這些已呈送給伙伴和贊助者的最終研究結(jié)果總結(jié)在下面。它們描述了美國整合營銷傳播的現(xiàn)狀，而且提供了營銷傳播機(jī)構(gòu)制定整合營銷計劃的基礎(chǔ)。這為他們轉(zhuǎn)向21世紀(jì)的市場營銷提供了途徑。