美哇大學(xué)：什么是整合營銷？企業(yè)全網(wǎng)整合營銷該怎么做？

時(shí)間：2022-01-10 17:23:02 | 來源：整合營銷

時(shí)間：2022-01-10 17:23:02 來源：整合營銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推廣變得越來越重要，無論是知名品牌，還是創(chuàng)業(yè)公司，都希望借助整合營銷手段來宣傳品牌。那么在營銷載體不斷涌現(xiàn)、出新的時(shí)代，我們應(yīng)該如何更有效地做好整合營銷呢？

整合營銷

將廣告、營銷、公關(guān)、促銷、直銷、CI，甚至包裝等一切有關(guān)營銷傳播相關(guān)的組成部分整合到一起，統(tǒng)一策劃與管理。

整合營銷是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營銷最常見也是最常用的營銷手段，憑借全網(wǎng)全渠道的覆蓋，從而制造出轟動(dòng)性的效果。

一個(gè)企業(yè)、商業(yè)盈利單位，如果它不是為了盈利，那所有的商業(yè)行為都是無意義的，所以整合營銷本質(zhì)上解決的就是更好地經(jīng)營和更好地銷售的問題。

整合營銷有什么特點(diǎn)？

特征一，問題就是策略的原點(diǎn)，首先要找問題，而不是首先要答案。

特征二就是邏輯性強(qiáng)、體系性強(qiáng)。

特征三就是大而全，小而精，360度無死角。

整合營銷的弊端

弊端一：靈活性差，不易調(diào)整。我們在做整合營銷案例的時(shí)候，往往都是在前一年的第四季度甚至第三季度就開始操作第二年的全年計(jì)劃，必須要求提前準(zhǔn)備，所以靈活度自然就不高了。

弊端二：敏感度差。現(xiàn)在是一個(gè)信息廉價(jià)的時(shí)代，很多東西變數(shù)非常大，整合營銷使得我們在上下環(huán)節(jié)，在合作伙伴環(huán)節(jié)之間的溝通過于冗長。

弊端三：體量大，精準(zhǔn)度自然不高。

弊端四：對(duì)團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)要求高。要求每個(gè)環(huán)節(jié)的人都能夠非常精準(zhǔn)地、高素質(zhì)地完成手上的工作。

基于以上這些利弊，整合營銷適用于制定長周期戰(zhàn)略，預(yù)算固定，而且市場操作有延伸性的客戶。

整合營銷的方法有哪些？

首頁推薦，權(quán)威網(wǎng)媒顯著展示

包括網(wǎng)絡(luò)新聞推薦、視頻網(wǎng)站推薦、論壇推薦置頂、視頻貼片廣告（CPM）。

信息發(fā)布，內(nèi)容為王出奇制勝

包括新聞發(fā)布、論壇推廣、黃頁發(fā)布、視頻推廣、軟文營銷、郵件推廣等數(shù)種主要形式。

搜索產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)形象快速優(yōu)化

包括問答、百科、地圖、貼吧、官網(wǎng)認(rèn)證、客服認(rèn)證、文庫、SEO優(yōu)化等多種形式。

移動(dòng)微宣傳，熱門資源深度傳播

包括微博推廣、微信推廣、APP推廣等方式，是目前最熱門、最受青睞的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式。

互動(dòng)推廣，創(chuàng)意策劃引爆流行

包括網(wǎng)絡(luò)事件、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、人物營銷、話題策劃、惡搞圖文、網(wǎng)絡(luò)投票等多種方式。

美哇共享廣告，信息曝光全網(wǎng)開花

好內(nèi)容也需要配合強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，比如美哇平臺(tái)，擁有17種廣告位尺寸，包括文字、圖片、視頻形式，一張廣告圖，全網(wǎng)交換曝光！

為什么整合營銷對(duì)創(chuàng)業(yè)公司如此重要呢？

1、不以解決用戶問題為己任的創(chuàng)業(yè)公司，大多活在自己的世界里。整合營銷的核心就是“以顧客為出發(fā)點(diǎn)”。如果你的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目初衷就是為了用戶痛點(diǎn)而去，那么，請(qǐng)重視整合營銷。

2、你的使命是什么？這就是公司的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。整合營銷要做的就是讓公司的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略和品牌/營銷策略相融合。

3、整合營銷對(duì)公司組織架構(gòu)的要求是扁平化的。被喊爛的“整合營銷”，不是膚淺地在各種媒體上進(jìn)行同一個(gè)主題的活動(dòng)。它必須和公司的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略融合，還有各個(gè)不同部門的齊心協(xié)力。

4、品牌是整合營銷的主心骨。當(dāng)各創(chuàng)業(yè)公司忙著營銷時(shí)，先想想自己為“品牌”做了什么？品牌是長期的投資，不是一蹴而就的。

總結(jié)

美哇廣告認(rèn)為：在營銷成本日益增高的今天，整合營銷勢在必行。用戶在哪里，企業(yè)的營銷就在哪里，但對(duì)大多數(shù)企業(yè)來講，不僅很難整合全網(wǎng)絡(luò)的媒體資源和營銷方式，而且往往不能及時(shí)獲知一些先進(jìn)的營銷手段。因此，選擇專業(yè)的美哇共享廣告平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌的一站式推廣無疑是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌推廣目的的最佳渠道之一。