整合營銷之垂直整合全解析！

時(shí)間：2022-01-17 20:00:01 | 來源：整合營銷

時(shí)間：2022-01-17 20:00:01 來源：整合營銷

垂直層面的整合營銷包括四個(gè)方面，分別是市場定位整合、傳播目標(biāo)整合、4P整合以及品牌形象整合。

一、整合市場定位

每種產(chǎn)品都有自己的市場定位，產(chǎn)品的市場定位決定了產(chǎn)品銷往哪一類產(chǎn)品是一個(gè)基本問題。一般情況下，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)需要根據(jù)市場細(xì)分和產(chǎn)品特性來確定，而在進(jìn)行整合營銷時(shí)，要注意營銷活動(dòng)調(diào)節(jié)是否符合產(chǎn)品定位，不能有損產(chǎn)品定位。

1. 傳播目標(biāo)的整合

在整合了產(chǎn)品市場定位之后，下一步需要明確營銷傳播目標(biāo)和整合。溝通目標(biāo)是銷售轉(zhuǎn)化的必要條件，這里的傳播目標(biāo)可概括為通過有效傳播，讓消費(fèi)者更深刻地了解產(chǎn)品，而企業(yè)更需要知道傳播目標(biāo)具體包括哪些。一般來說，傳播目標(biāo)包括產(chǎn)品知名度、傳播的信息類型、產(chǎn)品的信息保留時(shí)間等等，這些都需要通過整合營銷來實(shí)現(xiàn)，才能達(dá)到理想的營銷效果。

三、4P整合

所說的4P一體化，即產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)。它是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的整合營銷，與傳統(tǒng)的營銷方式相比，核心從產(chǎn)品向消費(fèi)者轉(zhuǎn)變，但是，這并不意味著產(chǎn)品不再重要，相反，在市場普遍向消費(fèi)者轉(zhuǎn)變的大趨勢下，企業(yè)更需要關(guān)注產(chǎn)品，這是因?yàn)橄M(fèi)者最終的歸宿還是產(chǎn)品。4P集成最大的價(jià)值就是能根據(jù)產(chǎn)品的市場定位來塑造出一個(gè)統(tǒng)一的形象，要注意這四個(gè)方面之間，要避免營銷過程中的沖突。

四、整合品牌形象

品牌形象是一個(gè)概括性的概念，它的淺度可以理解為標(biāo)識(shí)形象，而綜合來看，品牌形象包括名稱、基色、標(biāo)志三大要素。所以，整合品牌形象，在一定程度上就是對(duì)品牌名、品牌基本色標(biāo)的整合，其目的就是通過不同的元素建立統(tǒng)一的品牌形象。但是在當(dāng)前市場上，除上述三大因素外，還需要加入傳播媒介的整合，即對(duì)傳播信息內(nèi)容的整合和傳播途徑的整合，以低成本獲得高回報(bào)。

垂直層面的整合營銷，同樣是市場營銷的重要組成部分，企業(yè)需要特別關(guān)注，整合營銷的垂直層面有著深刻的理解，是企業(yè)開展整合營銷方案的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。