IMC整合營(yíng)銷(xiāo)傳播——塑造企業(yè)品牌價(jià)值的五大關(guān)鍵步驟

時(shí)間：2022-01-18 14:40:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-01-18 14:40:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

作者: 王磊 sans wang

• 市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)的變化
  當(dāng)今的市場(chǎng)，信息技術(shù)的不斷發(fā)展。從信息不對(duì)稱(chēng)到信息對(duì)稱(chēng)，我們面對(duì)的市場(chǎng)將是更加理性的市場(chǎng)。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境日益多元化的今天，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。我們的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃更加科學(xué)合理，對(duì)不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷；我們的消費(fèi)者更加理智，我們需要豐富我們的產(chǎn)品和服務(wù)，把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給我們的消費(fèi)者。
• 差異化戰(zhàn)略塑造品牌及企業(yè)獨(dú)特價(jià)值
  在20世紀(jì)60年，“戰(zhàn)略”這個(gè)詞語(yǔ)出現(xiàn)；創(chuàng)造企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的差異化成為公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
  品牌是產(chǎn)品與服務(wù)的承載體，是一種企業(yè)價(jià)值的戰(zhàn)略；隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，塑造企業(yè)獨(dú)特價(jià)值成為了制勝點(diǎn)。
• 如何塑造企業(yè)品牌獨(dú)特價(jià)值？——五大關(guān)鍵步驟

1. 上圖對(duì)這流程的五大步驟進(jìn)行了簡(jiǎn)單明了的總結(jié)；它包含五個(gè)獨(dú)立步驟，但是這五大獨(dú)立步驟又是相互聯(lián)系的，每個(gè)步驟中都與傳統(tǒng)的市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、策略以及市場(chǎng)傳播有關(guān)系。
2. 這五個(gè)步驟所構(gòu)成的流程，七設(shè)計(jì)原則就是為了促進(jìn)對(duì)上述問(wèn)題的增量進(jìn)行短期和長(zhǎng)期的追蹤和評(píng)估。（如有興趣進(jìn)一步了解，可參閱 唐 舒爾茨的相關(guān)著作）

• 實(shí)施企業(yè)IMC的目的

1. 企業(yè)品牌價(jià)值的獨(dú)特性，自主性以及產(chǎn)品的自主定價(jià)和溢價(jià)能力。
2. IMC的實(shí)施使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)針對(duì)不同的消費(fèi)者，形成一個(gè)總體的、一元的、整體的印象、情感認(rèn)同，這種將消費(fèi)者細(xì)分，并建立相對(duì)穩(wěn)定、統(tǒng)一的印象的過(guò)程，就是塑造品牌，即建立品牌影響力和提高品牌忠誠(chéng)度的過(guò)程。
3. 建立好感和忠誠(chéng)感，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播要通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)手段建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)。
4. 一元化。過(guò)去企業(yè)習(xí)慣傳統(tǒng)廣告、促銷(xiāo)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的推廣，今天市場(chǎng)已處于信息時(shí)代，現(xiàn)在的傳播手段越來(lái)越多，傳播本身開(kāi)始分化和組合。IMC依賴(lài)于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代化的管理手段，現(xiàn)代化可為企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)提供效益保障。