整合營(yíng)銷(xiāo)全媒體化策略實(shí)現(xiàn)信息傳播效能最大化

時(shí)間：2022-01-01 15:30:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-01-01 15:30:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，我們的信息傳播形式和接受方式，正在發(fā)生急劇的變化。短視頻，這個(gè)甚至在5年前還有些小眾的信息傳播形態(tài)，如今已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡(luò)傳播主流。

短視頻傳播的快速興起，究其原因，既有其形式的簡(jiǎn)約、技術(shù)的成熟等基礎(chǔ)性因素，也源于它適應(yīng)了當(dāng)前人們的新媒體化生存需求，如短視頻對(duì)碎片化時(shí)間、生活化認(rèn)知、個(gè)性化創(chuàng)意的填補(bǔ)、契合和張揚(yáng)。

輕型的體量與技術(shù)的基礎(chǔ)“短視頻”之所以被如此命名，主要是因?yàn)榇祟?lèi)視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，一般是介于15秒到5分鐘，這中間有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾個(gè)經(jīng)典的時(shí)長(zhǎng)，這幾個(gè)時(shí)長(zhǎng)也常常是各大短視頻平臺(tái)，對(duì)用戶(hù)所上傳視頻的時(shí)長(zhǎng)限制。短視頻的傳播渠道，主要有通過(guò)短視頻類(lèi)、社交類(lèi)、媒體類(lèi)APP客戶(hù)端觀看，通過(guò)微信群、朋友圈分享和微信公號(hào)發(fā)布觀看，通過(guò)微博發(fā)布觀看等。

不得不說(shuō)，相對(duì)于長(zhǎng)視頻的影視作品，這種輕型體量的本身，就彰顯了短視頻的存在從一開(kāi)始就是為了實(shí)現(xiàn)“易于傳播”“適于傳播”的目標(biāo)，最大可能的使受眾在碎片化時(shí)間里看完視頻內(nèi)容。

同時(shí)，如抖音短視頻APP，會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)算法，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)觀看的“千人千面”，也即根據(jù)每一位用戶(hù)的觀看喜好，為他們精準(zhǔn)推送個(gè)性化內(nèi)容。這更增強(qiáng)了用戶(hù)的短視頻觀看黏度，提升了短視頻傳播效果，使我們觀看短視頻產(chǎn)生較強(qiáng)依賴(lài)。

除了輕量之外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的發(fā)展，是短視頻傳播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)空間“爆點(diǎn)”的又一個(gè)基礎(chǔ)性因素。

就網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)說(shuō)，如今我們的智能手機(jī)已經(jīng)能夠普遍而便捷地連接WIFI和4G網(wǎng)絡(luò)，且網(wǎng)速不斷提升。同樣重要的是，從2018年開(kāi)始手機(jī)流量的資費(fèi)大幅降低，普通民眾的手機(jī)月流量套餐里常常有幾G甚至幾十G；因此即便看視頻會(huì)耗費(fèi)較大流量，我們也不再擔(dān)心資費(fèi)，幾乎可以敞開(kāi)地看任何短視頻。未來(lái)的5G時(shí)代，情況更是如此。

就新媒體技術(shù)來(lái)說(shuō)，這得益于高品質(zhì)千元智能機(jī)的普及化，讓我們可以輕而易舉地安裝并快速運(yùn)行多類(lèi)型的短視頻APP；同時(shí)，手機(jī)視頻拍攝和剪輯技術(shù)的發(fā)展，讓我們?cè)诮缑媸趾?jiǎn)潔、友好的短視頻APP中，便捷地拍攝、剪輯、上傳、分享短視頻作品。

總之，如今網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，已經(jīng)甚至成為我們“身體的一部分”。曾有戲言，當(dāng)下的人們，無(wú)論你身處何地、周遭時(shí)空如何，只要擁有“手機(jī) 網(wǎng)絡(luò) 充電寶”，就可以長(zhǎng)時(shí)間、自主性地沉浸、沉醉在一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界隔絕的網(wǎng)絡(luò)世界之中。這種狀態(tài)雖然會(huì)帶給人不少問(wèn)題，但卻著實(shí)是短視頻傳播興起和發(fā)展的關(guān)鍵性基礎(chǔ)。而如下三個(gè)方面，則是短視頻傳播火爆的一些具體原因。

填補(bǔ)了人們的碎片化時(shí)間

新媒體時(shí)代帶給我們的一個(gè)重要生存變化，就是將我們的時(shí)間打碎：原本應(yīng)該是整飭的閱讀時(shí)間、寫(xiě)作時(shí)間、親子時(shí)間、工作時(shí)間、旅行時(shí)間，常常被反復(fù)突如其來(lái)的微信、短信、郵件消息所打斷；同時(shí)，我們也被長(zhǎng)期的新媒體使用培養(yǎng)得常常忍不住過(guò)一會(huì)兒就要刷一下微博、朋友圈，也包括短視頻內(nèi)容，這些都加劇了我們時(shí)間的碎片化。

況且，我們的生活中，本身就有許多零碎的短時(shí)間，如候車(chē)、等人、睡前、吃飯、排隊(duì)、小憩，等等。可以說(shuō)，碎片化生存已經(jīng)成為當(dāng)前我們生活的常態(tài)。而在碎片化的時(shí)間里，蘊(yùn)含著我們大量的對(duì)信息吸納的需求，不論是我們想充分利用各種細(xì)碎時(shí)間來(lái)吸納知識(shí)，還是我們只是想在無(wú)聊的零碎時(shí)間里休息娛樂(lè)。

短視頻恰好滿(mǎn)足了我們的需求。短小精悍、可隨時(shí)開(kāi)始又隨時(shí)停止觀看的短視頻，有效地填補(bǔ)了生活化、碎片化時(shí)間中，較強(qiáng)的信息接受需求。因此，短視頻傳播的快速發(fā)展，正是新媒體產(chǎn)品找準(zhǔn)當(dāng)代人生活痛點(diǎn)，釋放當(dāng)代人冗余精力，滿(mǎn)足當(dāng)代人信息需求的結(jié)果。

契合了人們的生活化認(rèn)知

網(wǎng)絡(luò)新媒體的主流使用人群是中青年人，他們大多是“網(wǎng)絡(luò)原住民”或第一代“網(wǎng)絡(luò)移民”，已經(jīng)自覺(jué)適應(yīng)、熟悉并喜好了新媒體時(shí)代的信息傳播方式，這種方式的突出特點(diǎn)是生活化的。

短視頻傳播火爆的原因，也在于它契合了我們的生活化認(rèn)知方式。除了前面所提及的，我們是在生活化、碎片化的時(shí)空中來(lái)觀看短視頻的原因外，還在于短視頻不僅形式短小，且內(nèi)容大多是生活化的。

如今，無(wú)論是主流媒體的主流內(nèi)容，還是商業(yè)化短視頻平臺(tái)的創(chuàng)意內(nèi)容，大多數(shù)短視頻都注意到用軟性、靈活、生動(dòng)、創(chuàng)意甚至帶有網(wǎng)感、后現(xiàn)代的方式表達(dá)出來(lái)，撩撥觀看者的情感、情緒和社交分享欲。這些親近的表達(dá)方式給人以生活感、切近感，在生活層面、情感層面繼而在價(jià)值層面，起到默默浸潤(rùn)的傳播效果。

張揚(yáng)了人們的個(gè)性化創(chuàng)意

目前，抖音、快手等依賴(lài)用戶(hù)貢獻(xiàn)短視頻的平臺(tái)，正如火如荼地發(fā)展，短視頻創(chuàng)作者的草根化，正是短視頻傳播快速崛起的又一重要因素。

在網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，網(wǎng)民的創(chuàng)意是無(wú)限的，網(wǎng)民為短視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)了大量帶有強(qiáng)戲劇性、創(chuàng)意性、視覺(jué)性、奇觀性、知識(shí)性、喜劇性、情感性的短視頻內(nèi)容。同時(shí)，主流媒體在主流內(nèi)容的短視頻化實(shí)踐中，也順應(yīng)了“期待創(chuàng)意”的用戶(hù)觀看期待，展示了不少同樣富有創(chuàng)意的內(nèi)容表達(dá)。

這種用戶(hù)個(gè)性化創(chuàng)意的張揚(yáng)，一則使得短視頻的內(nèi)容海量、豐富且可視性強(qiáng)，提升了短視頻的傳播效果；二則在創(chuàng)作上強(qiáng)力吸引用戶(hù)制作、上傳視頻的同時(shí)，也帶來(lái)了傳播上的用戶(hù)大量觀看視頻，形成草根網(wǎng)民之間的互動(dòng)和對(duì)話，二者相輔相成，共同提升了用戶(hù)黏著度。

固然，短視頻傳播給我們帶來(lái)了不少益處，例如拓展了我們的休閑方式，提升了我們用視頻表達(dá)自己的能力，為我們提供了施展創(chuàng)意的平臺(tái)，搭建了我們和社會(huì)對(duì)話的一個(gè)良好渠道，也讓我們?cè)谟^看中增加了見(jiàn)聞和見(jiàn)識(shí)，同時(shí)它還是主流媒體在媒介融合時(shí)代發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要“抓手”。

不同時(shí)期有不同的信息表達(dá)、傳播和接受方式，這是自然而自覺(jué)的信息和媒體發(fā)展規(guī)律。面對(duì)新的形式，我們期待短視頻的發(fā)展能夠趨利避害，不僅釋放娛樂(lè)休閑功能，也能釋放審美文化功能，更能夠在社會(huì)溝通和交往中起到良好作用，走上一條有內(nèi)容、有活力、有質(zhì)感、有創(chuàng)新的發(fā)展之路。

順應(yīng)時(shí)代變化，整合營(yíng)銷(xiāo)全媒體策略

當(dāng)下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用……全媒體時(shí)代成為了大趨勢(shì)！企業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。媒體，作為信息的重要載體，被人們廣泛應(yīng)用在各個(gè)環(huán)節(jié)中。

“微信+”活動(dòng)場(chǎng)景互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)微會(huì)動(dòng)在繼續(xù)保持原有平臺(tái)活動(dòng)場(chǎng)景互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)服務(wù)功能的基礎(chǔ)上，順應(yīng)數(shù)字技術(shù)與媒體傳播發(fā)展大趨勢(shì)，在2019年伊始全面升級(jí)平臺(tái)服務(wù)體系，打造實(shí)現(xiàn)“全媒體策略+現(xiàn)場(chǎng)微信互動(dòng)+營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化引擎”三位立體服務(wù)體系，力求實(shí)現(xiàn)幫助會(huì)議會(huì)展活動(dòng)1-2個(gè)月、低成本用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速實(shí)現(xiàn)流媒體數(shù)字化布局，讓“線上+線下全域流量”利效性轉(zhuǎn)化。

微會(huì)動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)始人袁帥認(rèn)為：“由于新媒體傳播具備速度較快、覆蓋面廣、影響深遠(yuǎn)的特點(diǎn)，目前新媒體傳播手段已經(jīng)越來(lái)越被活動(dòng)主辦者接受和依賴(lài)，而隨著全媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，活動(dòng)本身便將成為一個(gè)巨大的媒體平臺(tái)。媒體的作用雖然因‘活動(dòng)’而異，但是，對(duì)于大部分的活動(dòng)，媒體傳播性應(yīng)該可看做是構(gòu)成活動(dòng)本身的一個(gè)極其重要的組成元素，在品牌傳播、影響力擴(kuò)散、項(xiàng)目招商、贊助合作等方面發(fā)揮著重要作用。并且按照活動(dòng)行業(yè)規(guī)定或者常規(guī)，活動(dòng)前提前邀請(qǐng)聯(lián)系，活動(dòng)中接待協(xié)調(diào)，活動(dòng)后回訪索稿，平常維護(hù)重點(diǎn)合作對(duì)象關(guān)系，傳統(tǒng)意義上的新聞媒體傳播作用在日漸衰減，其價(jià)值意義主要集中在活動(dòng)公信力背書(shū)一點(diǎn)上，活動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建自身的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播影響力，自建流量池，數(shù)據(jù)池已然是必然。”

時(shí)代在變，順應(yīng)趨勢(shì)企業(yè)才有發(fā)展空間，微會(huì)動(dòng)團(tuán)隊(duì)正是看到了這點(diǎn)，在2019年伊始結(jié)合團(tuán)隊(duì)過(guò)往服務(wù)行業(yè)所積累的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，全面升級(jí)平臺(tái)服務(wù)體系。

在不斷優(yōu)化迭代升級(jí)微信現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)與微營(yíng)銷(xiāo)引擎兩大服務(wù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化服務(wù)能力，助力會(huì)議會(huì)展活動(dòng)項(xiàng)目短期、快速構(gòu)建起自身的媒體平臺(tái)能力，通過(guò) “全媒體策略+現(xiàn)場(chǎng)微信互動(dòng)+營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化引擎”三位立體服務(wù)體系，幫助會(huì)議會(huì)展活動(dòng)實(shí)現(xiàn)流媒體數(shù)字化布局，讓“線上+線下全域流量”利效性轉(zhuǎn)化，以數(shù)據(jù)為鏈條，數(shù)字化技術(shù)整合實(shí)現(xiàn)智慧會(huì)展O2O2O業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的顛覆式變革和轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

知乎專(zhuān)欄—

運(yùn)營(yíng)者：袁帥，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析運(yùn)營(yíng)實(shí)踐者，新社匯平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人，微會(huì)動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)始人。會(huì)展業(yè)信息化、數(shù)字化專(zhuān)家。PMP項(xiàng)目管理師，CEAC國(guó)家信息化計(jì)算機(jī)教育認(rèn)證：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師，SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)師，SEO工程師。認(rèn)證數(shù)據(jù)分析師，永洪數(shù)據(jù)科學(xué)研究院MVP。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)認(rèn)證：中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人，暢銷(xiāo)書(shū)《互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售寶典》聯(lián)合出品人之一。