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跨境母嬰電商迎來爆發(fā)期,導(dǎo)購和供應(yīng)鏈?zhǔn)峭袋c(diǎn)

時(shí)間:2023-01-12 07:00:01 | 來源:電子商務(wù)

時(shí)間:2023-01-12 07:00:01 來源:電子商務(wù)

據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國母嬰市場有1700萬的新增量,新生代母嬰群體人均年消費(fèi)5000~18000元,而以85、90后一代為父母的主力消費(fèi)人群對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用有著很好的接受程度,母嬰市場廣闊的市場前景受到資本極力的追捧。其中,從去年開始頻頻融資的跨境母嬰尤其被看好,蜜芽在2014年先后兩輪融資共8000萬美金;麥樂購于2014年獲得千萬融資,2015年獲得5000玩美元融資;母嬰社區(qū)辣媽幫和寶寶樹分別于2015年獲得1億美元C輪和2.5億美元融資,跨境母嬰迎來爆發(fā)期。

跨境母嬰電商迎來爆發(fā)期

2015年,母嬰電商領(lǐng)域的趨勢逐漸顯露出來,以天貓、京東、亞馬遜等綜合平臺的母嬰電商和以蜜芽、紅孩子、貝貝網(wǎng)等垂直母嬰電商相互之間一直競爭激烈,并對母嬰類產(chǎn)品不斷加以關(guān)注和投入,同時(shí)行業(yè)中不斷涌現(xiàn)新的創(chuàng)業(yè)者,都試圖從2000億的市場中分得一杯羹;而其中以背靠阿里、京東等巨頭為首的跨境母嬰電商更是在資本的熱流中迎來爆發(fā)期。

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心在今年4月份發(fā)布的一份《2014年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示,2014年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到4.2萬億,同比增長33.3%;其中母嬰品類在跨境電商品類之中占有絕對份額,受到各大電商的青睞和市場搶奪。

阿里的跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展較早,其天貓國際于2014年2月上線,采用海外直采和跨境保稅模式,為國內(nèi)消費(fèi)者直供海外原裝進(jìn)口商品,包括母嬰用品、服飾鞋包和美妝等等;蘇寧海外購于2014年12月上線,平臺商品更是以母嬰商品、數(shù)碼家電和美妝個(gè)護(hù)為主;京東全球購于2015年4月上線,品類主要包括母嬰、進(jìn)口奶粉、美妝等等。另外,以品牌特賣的唯品會和以化妝品起家的聚美優(yōu)品也已經(jīng)將觸角伸到跨境母嬰市場,并將其作為重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)之一。

除了傳統(tǒng)電商巨頭頻繁的布局跨境電商業(yè)務(wù),垂直類跨境電商平臺也毫不示弱,以蜜芽和麥樂購為例。蜜芽是一家進(jìn)口母嬰品牌特賣商城,其平臺商品都是在海外原產(chǎn)國暢銷的商品,以保持在國內(nèi)的暢銷度,而近期又有消息確認(rèn)蜜芽已完成由百度領(lǐng)投的1.5億美元D輪融資,如消息屬實(shí),其估值接近10億美元;麥樂購是一家進(jìn)口母嬰商城,其成立于2013年4月,通過與國際知名品牌的合作,經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)向全球個(gè)人消費(fèi)者提供具有獨(dú)家折扣價(jià)格的時(shí)尚精品和母嬰用品,包括進(jìn)口奶粉、輔食、玩具、紙尿褲等全球精品。

“跨境母嬰電商如此受捧,一方面離不開國家對跨境電商的大力支持,另外,“她經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動,不是有句話說女人和小孩的錢最好賺嗎,而事實(shí)上,隨著消費(fèi)的升級以及女性在經(jīng)濟(jì)越來越獨(dú)立,她們越來越追求質(zhì)量和品質(zhì)”,縱索科技負(fù)責(zé)人王總認(rèn)為,“全球購物未來會成為購物趨勢,基于龐大的市場需求,國內(nèi)以天貓、京東為代表的跨境電商平臺才會崛起;而專注于跨境母嬰電商的蜜芽、麥樂購和母嬰之家也在快速發(fā)展當(dāng)中。”

跨境母嬰電商痛點(diǎn):導(dǎo)購和供應(yīng)鏈

對電商來說,雖然便利、便宜,然而也容易出現(xiàn)假貨現(xiàn)象,更何況是進(jìn)口貨,而母嬰如奶粉,和化妝品行業(yè)相似,只要平臺有銷售,就一定有人會說有假貨,一方面可能是消費(fèi)者使用不當(dāng),另外也有可能是真的出現(xiàn)了假貨,但假貨帶來的影響是十分惡劣的,特別是敏感的嬰幼兒用品;除了假貨還有一個(gè)問題就是,國內(nèi)很多人對國外的品牌還很陌生,對品牌缺乏認(rèn)知度,無論是“假貨”現(xiàn)象,還是認(rèn)知度問題,其實(shí)這都需要做一些導(dǎo)購方面的宣傳。

在跨境的供應(yīng)鏈這一方面,從用戶體驗(yàn)來說,貨到消費(fèi)者手上并不是整個(gè)環(huán)節(jié)的結(jié)束,還有可能會走退貨這個(gè)流程,浪費(fèi)的這些時(shí)間和消費(fèi)者心理期望值的極大降低都會影響整個(gè)的用戶體驗(yàn);另外還會涉及到保稅區(qū)的問題,例如和政府、海關(guān)打交道等,都是比較麻煩的,未來這也是需要跨境母嬰電商在供應(yīng)鏈這一塊完善的問題。

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關(guān)鍵詞:供應(yīng),爆發(fā)

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