“冰書挑戰(zhàn)”悄然走紅背后，病毒式營銷應(yīng)該何去何從？

時間：2023-01-27 05:56:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-01-27 05:56:01 來源：電子商務(wù)

網(wǎng)絡(luò)營銷真正是一個社會化的營銷，也是一場概念與輿論的營銷，病毒式營銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展的重要方面，最近“冰桶挑戰(zhàn)”余熱未消，其姊妹篇“冰書挑戰(zhàn)”又開始來襲，在互聯(lián)網(wǎng)閱讀領(lǐng)域刮起了一場自由閱讀風(fēng)暴，二者規(guī)則類似，都是在玩“擊鼓傳花”的游戲，不同的是，在“冰書挑戰(zhàn)”中，被挑戰(zhàn)的人需要列出對自己影響最大的十本書，然后再點(diǎn)名十人，傳遞下去。越來越多的“冰桶挑戰(zhàn)式”生活，看似公益活動實則卻是赤裸裸的病毒營銷，冰書挑戰(zhàn)走紅之后，下一個將會出現(xiàn)的又是什么挑戰(zhàn)?到底病毒式營銷應(yīng)該何去何從?

公益價值背后的傳播

讓讀者擁有獨(dú)立的閱讀，實現(xiàn)閱讀的自由是“冰書挑戰(zhàn)”的價值所在，尤其是在當(dāng)今國人閱讀尷尬的境地之中，這種公益性信息的傳播對于改變國人的閱讀觀念有著極其重要的意義，但是，在公益價值背后的營銷傳播來講，“冰書挑戰(zhàn)”絕對是“冰桶挑戰(zhàn)”的山寨版，通過這種形式達(dá)到營銷的目的，對于眾多的互聯(lián)網(wǎng)商家是一種很好的媒體展示以及炒作機(jī)遇，就像是“冰桶挑戰(zhàn)”一樣，讓眾多的互聯(lián)網(wǎng)不知名公司一下躍進(jìn)公眾視野，成為炙手可熱的品牌，因此，公益價值背后的營銷傳播才是最重要的方面。

“冰書”營銷“煞有介事”

“冰書挑戰(zhàn)”作為一種文化閱讀的提升，在發(fā)展之中總是不可避免的帶著營銷炒作的嫌疑，越來越多的“冰書挑戰(zhàn)”已經(jīng)成為病毒式營銷發(fā)展的噱頭，因此，冰書營銷已經(jīng)煞有介事的開始了自己的推廣，借助冰桶挑戰(zhàn)的余熱，趁熱打鐵，病毒式營銷也開始肆虐，據(jù)58傳媒廣告聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，截止2014年8月19日，ALS冰桶挑戰(zhàn)賽捐款數(shù)已高達(dá)1140萬美元，2013年同期僅為170萬，可見病毒營銷對于傳播的影響以及價值和效益，但是越來越多的類似噱頭的出現(xiàn)增加了民眾的方案程度，成為制約營銷發(fā)展的利器。

適度多元化的“分享傳播”

以冰桶挑戰(zhàn)以及冰書挑戰(zhàn)為代表的病毒傳播模式已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)競相膜拜的營銷方式，但是，這種方式背后透露的使人們對于一些領(lǐng)域的缺失以及對于病毒營銷發(fā)展的狂熱，因此，對于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電商來說，積極進(jìn)行有效的病毒式營銷不足為過，但是，病毒營銷背后所帶來的一些非理性宣傳以及病毒營銷的擴(kuò)大化宣傳將是十分不利的方面，只有適度多元化的話題引發(fā)客戶的關(guān)注，提升品牌競爭能力，才能夠在合理的范圍內(nèi)獲得長足的發(fā)展。

此類挑戰(zhàn)對于眾多的行業(yè)來說是一種新的營銷思路，但是，大面積的復(fù)制相關(guān)的思路造成的是對于病毒式營銷的泛濫傳播，因此，加強(qiáng)對于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的規(guī)范活動，通過有效的營銷思路進(jìn)行適時發(fā)展才是最重要的發(fā)展機(jī)會，病毒式營銷的噱頭并不能長存，做好營銷發(fā)展的長期思路，才是互聯(lián)網(wǎng)思維之中至關(guān)重要的一環(huán)。

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