重金加碼供應鏈后，格格家零食入駐手機QQ

時間：2023-03-04 16:12:02 | 來源：電子商務

時間：2023-03-04 16:12:02 來源：電子商務

一年半時間連融三輪億元融資重點投入供應鏈，依靠深挖供應鏈資源獲得優(yōu)質流量的食品公司浙江格家技術網(wǎng)絡有限公司，最近又有了新動作。3月27日，格格家與騰訊手機QQ合作的“9塊9零食”項目于手機正式上線，助力手Q移動支付生態(tài)體系。用戶可在手機QQ的“QQ錢包”功能里，點擊“娛樂`購物”板塊即可找到“9塊9零食”功能入口購買。

據(jù)了解，已經(jīng)上線3年的QQ錢包是騰訊QQ在移動端的移動支付領域的嘗試，對手握超級流量的手機QQ而言是其完成圈內社交關系鏈的優(yōu)化創(chuàng)新，上線以來完成大眾點評和京東以及蘑菇街等電商平臺的戰(zhàn)略合作，提供入口導入電商資源。

激活QQ用戶人群以及零食高頻次消費需求特性是促使格格家與騰訊達成本次合作的主要動力。此次“9.9零食”項目由格格家與騰訊旗下高朋網(wǎng)合作開展，由騰訊提供手機錢包娛樂購物入口，格格家輸出技術研發(fā)及整體供應鏈服務運營9.9零食項目。據(jù)格格家商務渠道部負責人朱毅巍表示，項目前后確認到開發(fā)耗時一個多月，經(jīng)過7個城市的灰度測試，并于27號正式在移動端上線。

據(jù)悉，提供此次合作供應鏈的格格家依靠創(chuàng)始團隊在食品行業(yè)強大的經(jīng)驗積累起家，創(chuàng)始團隊10余年的食品創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷積累了豐富的供應鏈資源，有能力根據(jù)200:1的選品標準精選食品。此外，確保食品供應的品質，格格家制定嚴格的選取四部曲，依據(jù)用戶需求，在200多萬的食品中初篩、試吃，最后選出5000+SKU上線。在擴大供應鏈方面，格格家在16年10月A+輪億元融資結束后進一步加大對供應鏈的資金投入，其中包括日本分公司的成立運作，聘請前強生高管擔任日本分公司董事長，設立海外辦公團隊進行日本供應鏈的拓展;以及近期與香港四洲集團的最新合作，在格格家平臺上線號稱“內地版零食物語”的香港館，線上引進零食物語品類，從外圍進行供應鏈優(yōu)化。

基于供應鏈優(yōu)勢，結合QQ用戶年齡層較小的特征，格格家在此次項目的選品上更注重性價比：“選品上基本還是以進口零食為主，但因QQ使用的年齡層相對較小，所以我們主體上打造了”9.9零食“的概念吸引流量，同時還設置了”39元任選5樣“和”爆款直降“兩個板塊，為流量提供更多選擇。項目剛上線目前上面有幾十個品，相對較少，未來在選品和內容上還會繼續(xù)優(yōu)化。”

此外針對于項目推廣，朱毅巍提到，目前還是以手Q內部推廣為主。3月28日，格格家將在手機QQ”錢包精選“模塊中上線一個長期的資源位，增加項目在手Q上的露出。

供應鏈資源輸出、依托手Q固有流量擴展是本次格家網(wǎng)絡新渠道合作的主要特性。事實上，這不是格格家的第一次新渠道模式。自2016年以來格格家都有在依賴供應鏈優(yōu)勢做一些渠道創(chuàng)新嘗試。在此前16年10月成立的網(wǎng)紅事業(yè)部，通過支持網(wǎng)紅和達人淘寶開店售賣格格家零食的形式，為網(wǎng)紅提供供應鏈資源，幫助實現(xiàn)流量變現(xiàn)，是格格家第一次大規(guī)模的渠道模式創(chuàng)新。包括簽約楊迪、林珊珊、中華小鳴仔等知名KOL開網(wǎng)紅零食店以及與著名網(wǎng)紅電商如涵、緹蘇合作，是格家網(wǎng)絡供應鏈資源變現(xiàn)的新渠道。另外還有格格家平臺內的格格福利團業(yè)務和母嬰產(chǎn)品的涉及都是格格家做的一些針對供應鏈優(yōu)勢的渠道嘗試。

據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)食品公司格家網(wǎng)絡一直以食品供應鏈為優(yōu)勢，旗下兩大食品電商平臺格格家和環(huán)球捕手也是建立在食品供應鏈的基礎上，精選5000+SKU，緊抓女性經(jīng)濟和消費升級的痛點，為26-35歲的中高端女性目標人群提供品質食品選擇。公司依托兩大電商平臺加網(wǎng)紅事業(yè)部的業(yè)務模式，一年半時間接連獲得三輪數(shù)億元人民幣融資。