讀書札記丨內(nèi)容營銷極簡史

時間：2023-03-15 10:32:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-15 10:32:01 來源：電子商務(wù)

內(nèi)容來源丨本文來自《內(nèi)容營銷：數(shù)字營銷新時代》竇文宇

2001年，美國俄亥俄州的定制出版公司年首次提出“內(nèi)容營銷”。

2008年，通用電氣在網(wǎng)站上推出了一個自家的報道專欄——GE報道和分析人類新發(fā)現(xiàn)。內(nèi)容非常具有專業(yè)媒體水準，圖文并茂。消費者逐漸對GE技術(shù)權(quán)威認可。

這種潛移默化的營銷手法，就是內(nèi)容營銷。

內(nèi)容營銷指的是利用有價值的內(nèi)容，首先吸引消費者的關(guān)注，進而增進其對品牌的了解，培養(yǎng)好感，最終導(dǎo)致購買，培養(yǎng)長期忠誠度的一種手段。

在內(nèi)容營銷的定義中，內(nèi)容指的是企業(yè)通過創(chuàng)作或收集整理，主動發(fā)布的文字，圖片，信息圖，視頻，直播等各種形式的內(nèi)容。

雖然內(nèi)容營銷這個詞出現(xiàn)的比較晚，但內(nèi)容營銷這種方式卻有著二百多年的歷史。

#1

紙質(zhì)媒介時期

19世紀，印刷業(yè)發(fā)展成熟，當(dāng)時規(guī)模比較大的企業(yè)紛紛發(fā)行紙質(zhì)刊物，通過專業(yè)的內(nèi)容宣傳企業(yè)的業(yè)務(wù)。

1732年，本杰明·富蘭克林發(fā)行了北美大陸第一本面向普通民眾的年鑒《窮查理年鑒》借機推廣他的印刷業(yè)務(wù)。

1888年，強生公司發(fā)行了刊物《現(xiàn)代抗菌傷口治療方法》，向外科醫(yī)生介紹治療傷口的最新醫(yī)學(xué)進展，順帶介紹公司繃帶的功效。

1895年，農(nóng)業(yè)機械公司約翰迪爾發(fā)行了雜志《耕》為農(nóng)民提供有價值的信息，包括新技術(shù)，農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢等。這本雜志被認為是第一本定制刊物，該案例也是最早的品牌內(nèi)容營銷案例。直到現(xiàn)在《耕》雜志在全球四十多個國家發(fā)行。

1900年，輪胎商米其林出版了世界上第一份為開車出行人士專門制作的出行參考書——《米其林指南》。其中包含大量開車出行可能會用到的實用信息，如汽車維修，加油站，城市地圖，酒店，餐廳，景點等。

1982年，孩之寶玩具公司推出以旗下動作玩偶大兵喬的故事為主題的漫畫雜志《大兵喬》。

1987年，樂高公司推出雜志《積木秘籍》，促進了后來樂高俱樂部的建立。雜志的主要內(nèi)容是關(guān)于樂高玩具的玩法、游戲、漫畫等。

2005年，紅牛公司發(fā)行雜志《紅色公報》。主要包括其目標(biāo)群體（年輕人）喜愛的音樂，體育，文化，夜生活等主題相關(guān)的內(nèi)容。

進入互聯(lián)網(wǎng)時代，紙質(zhì)媒介被唱衰的同時，我們發(fā)現(xiàn)很多新消費品品牌通過紙質(zhì)媒介發(fā)展的內(nèi)容營銷“卷土重來”。

前不久，原創(chuàng)品牌觀夏推出首本品牌雜志《昆侖KUNLUN》，精品咖啡品牌三頓半則上架首本刊物《咖啡、街區(qū)與對話》，奈雪的茶早在2020年就與BranD聯(lián)名創(chuàng)作雜志……

品牌企業(yè)，通過紙質(zhì)媒介做內(nèi)容營銷成為了一個時髦的事情。

#2

廣播電視媒介時期

1910年，廣播出現(xiàn)；1924年，電視機產(chǎn)生，1954年，彩色電視機出現(xiàn)。這個時期，企業(yè)開啟更多直接以視覺內(nèi)容傳播打動消費者的模式。

1922年，西爾斯(當(dāng)時世界上最大的零售連鎖超市)播出廣播節(jié)目，向農(nóng)民提供來自農(nóng)業(yè)基金會的信息，順帶引出超市的名稱，這開創(chuàng)了廣播媒體內(nèi)容營銷的先河。

1933年，寶潔公司的洗衣皂贊助無線電視連續(xù)劇，將營銷信息融入連續(xù)劇中，肥皂劇這一術(shù)語就此誕生。

1957年，卡西歐公司贊助拍攝日本動畫片《鐵臂阿童木》。

1983年，孩之寶公司制作了一套5集以大兵喬玩具人物為主角的廣告動畫片《物質(zhì)轉(zhuǎn)移機》，緊接著又推出動畫片《大兵喬》。這些受玩具粉絲追捧的動畫片使得大兵喬玩具大賣。

1995年，海爾集團投資出品以品牌標(biāo)識為主角形象動畫片《海爾兄弟》。

#3

互聯(lián)網(wǎng)媒體時期

20世紀90年帶中期，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，電子郵件，門戶網(wǎng)站，眾多社交媒體平臺陸續(xù)出現(xiàn)，2004年臉書，2006年推特，2012年微信公眾號平臺等陸續(xù)發(fā)布。

2004年，微軟推出首個企業(yè)博客channel9。

2005年，企業(yè)信息備份服務(wù)公司live vault 制作并發(fā)布了一個以it經(jīng)理為傳播目標(biāo)的病毒視頻，該視頻發(fā)布后爆紅，刺激其軟件下載量在短時間內(nèi)即達到數(shù)十萬次。

2007年，家用小電器公司BLENDTEC在YouTube上發(fā)布系列視頻《攪得稀巴爛》，以夸張的手法展示自家攪拌機的強大功效，視頻點擊量超過600萬次，為公司帶來了700%的銷售增長。

2011年，可口可樂宣布“2020 內(nèi)容戰(zhàn)略”將講述品牌故事作為其營銷的重心。

新時代背景下，企業(yè)方進行內(nèi)容營銷的媒介和方式更加的豐富和方便，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為企業(yè)品牌競爭的核心之一。

小結(jié)

歷經(jīng)兩百多年，內(nèi)容營銷有如此的發(fā)展，得益于其與傳統(tǒng)的營銷模式相比，有著極強的優(yōu)勢。

在傳播上，內(nèi)容營銷具有極強的可控性，可以獲得精準的目標(biāo)用戶群體，另外，有價值的內(nèi)容具有長青的生命力，可以源源不斷的吸引消費者。

因此，即使是今天，內(nèi)容營銷依然在營銷中有著重要的位置。

觀夏聯(lián)合創(chuàng)始人沈黎在一次公開采訪中提到：未來90%的品牌公司，一定是內(nèi)容公司。

保持終身學(xué)習(xí)，堅持長期主義！