快消品行業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用之道

時(shí)間：2023-03-17 18:30:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-17 18:30:01 來源：電子商務(wù)

快速消費(fèi)品是消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購買的產(chǎn)品，快消品是滿足了人們最基本生活需要的產(chǎn)品，它具有消費(fèi)者高頻次、日常重復(fù)的使用與頻繁消耗的特點(diǎn)?？煜沸袠I(yè)一般是通過規(guī)?；氖袌鰜慝@取利潤和價(jià)值，而我國的快消品行業(yè)進(jìn)入門檻低和相對利潤較高，因此快速消費(fèi)品市場的發(fā)展尤為迅速。

傳統(tǒng)快消企業(yè)如何轉(zhuǎn)型？

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國快速消費(fèi)品市場相對前幾年發(fā)展速度有所放緩，但整體還是呈現(xiàn)增長趨勢，與此同時(shí)，隨著行業(yè)市場的白熱化競爭，以及國內(nèi)的消費(fèi)升級加快，一些傳統(tǒng)品牌面臨著轉(zhuǎn)型的危機(jī)，因此如何改變品牌及產(chǎn)品的基調(diào)，來滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，如何根據(jù)消費(fèi)者的喜好習(xí)慣，更好地個性化的服務(wù)于消費(fèi)者，值得每一個快消品企業(yè)思考和研究。

快消品渠道的三大屬性：周轉(zhuǎn)周期短，市場通路短而寬，依賴于人流。這三大屬性決定快消品線下渠道一定要布局在人流量大，人口密度集中的地區(qū)。在門店租金和人力成本一路高漲的形勢下，快消品行業(yè)的利潤就會被嚴(yán)重壓縮，只有實(shí)現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)的渠道精細(xì)化運(yùn)營，基于市場趨勢的合理配置，更專業(yè)的分工、更高的渠道滲透率、更細(xì)致的用戶服務(wù)才能提高渠道效率，提升利潤空間。

所以，傳統(tǒng)快消企業(yè)能不能利用好互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等為典型代表的數(shù)字化技術(shù)將決定企業(yè)的未來發(fā)展！

新零售生態(tài)中，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等為典型代表的數(shù)字化技術(shù)將虛擬與現(xiàn)實(shí)深度融合，傳統(tǒng)快消品零售在物理空間和時(shí)間維度上將獲得極大延展。消費(fèi)者不再受區(qū)域、時(shí)段和店面等因素限制，快消品零售將發(fā)展成面向線上線下全渠道、全品類、全時(shí)段、全體驗(yàn)的新型零售模式。

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

用戶畫像：基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像描摹，并通過用戶畫像、用戶行為和偏好數(shù)據(jù)，結(jié)合個性化推薦算法實(shí)現(xiàn)針對用戶不同的興趣和需求推薦不同的商品或者產(chǎn)品，真正的實(shí)現(xiàn)“投其所好”，實(shí)現(xiàn)推廣資源效率和效果最大化。

用戶細(xì)分：基于大數(shù)據(jù)找出更好的細(xì)分維度，對用戶做更好區(qū)隔，輔助企業(yè)做更加準(zhǔn)確的用戶細(xì)分，并洞察每個細(xì)分人群的興趣愛好和消費(fèi)傾向，對每類用戶進(jìn)行針對性的策劃和運(yùn)營活動。

線上線下渠道融合：電商的發(fā)展消除了現(xiàn)實(shí)世界中的部分阻力如價(jià)格信息的閉塞、區(qū)域限制等，線上的發(fā)展對線下造成一定沖擊，包括一些傳統(tǒng)零售店面的關(guān)店潮，但這并不代表線上會取代線下。購物過程中對商品的真實(shí)觸感和體驗(yàn)是線上渠道所不能提供的服務(wù)。線上線下需要相互融合、取長補(bǔ)短。傳統(tǒng)線下渠道擁有大量庫存，線上渠道掌握大量用戶數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)化管理，實(shí)現(xiàn)線上線下全域數(shù)據(jù)融合，通過對線上數(shù)據(jù)分析，洞察用戶偏好和潛在需求。

一物一碼數(shù)據(jù)（廣州）實(shí)業(yè)有限公司擁有多年服務(wù)快消行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為嘗試更多的創(chuàng)新，研發(fā)了“新零售消費(fèi)大數(shù)據(jù)平臺”，平臺以大數(shù)據(jù)集成、移動互聯(lián)、人工智能等技術(shù)為基礎(chǔ)，以一物一碼為載體，面向億萬級移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，覆蓋百萬零售終端，兼具大數(shù)據(jù)分析、智能營銷、數(shù)字化管理等多種功能，可以經(jīng)濟(jì)并高效的分析處理海量數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)字化管理，提高企業(yè)營銷效率，可為傳統(tǒng)企業(yè)提供從整體數(shù)字化營銷戰(zhàn)略制定到方案實(shí)施的系統(tǒng)性服務(wù)。