Twitter：降速努力扭虧，準備要起飛了嗎？
時間：2022-02-22 22:02:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-02-22 22:02:01 來源：行業(yè)動態(tài)
作為微博的老師，被微博超過也時間蠻尷尬的事情。Twitter為什么被微博反超，大家總結(jié)了很多原因。如一直以來產(chǎn)品上不思進取，公司內(nèi)斗不止，執(zhí)行力差等，而隨著早期創(chuàng)始團隊的王者歸來，做了幾件正確的事情，如加快產(chǎn)品的迭代，把微博做過的事情再做一遍。這些付出都取得了成果，從財報披露的數(shù)據(jù)上看，Twitter在變得更好了。
首先是用戶數(shù)，MAU恢復了增長，更難得是DAU的速度超過了MAU的增速，這意味著Twitter對核心活躍用戶的吸引力變得更強了。
3Q17，Twitter的DAU同比增長達到14%，超過了上個季度12%的同比增速。
在產(chǎn)品的改進和優(yōu)化之外，Twitter押寶了直播內(nèi)容。當然這種直播內(nèi)容跟國內(nèi)秀場還是有點不一樣，Twitter引入的直播內(nèi)容以媒體形態(tài)的直播類內(nèi)容為主。3季度Twitter一共開了330場直播活動，并增加了30多家新的內(nèi)容合作伙伴。
產(chǎn)品的改進，內(nèi)容的引入自然帶來了用戶和流量的增長，但可惜的是增量并不增收，在各項用戶側(cè)的指標一路編變好的同時，Twitter仍未能扭轉(zhuǎn)收入同比下滑的境況。
而這也使得在數(shù)據(jù)上看，Twitter的后續(xù)變現(xiàn)的潛力非常之大，假定他有朝一日能夠重回變現(xiàn)的巔峰的話。如下圖所示，Twitter的廣告互動量在提升，但每個互動的廣告成本卻在下降。
當然對Twitter而言，重要的任務是扭虧為盈，在新團隊的帶領(lǐng)下，Twitter的虧損的確已經(jīng)大幅縮小，而這也是在收入下滑的情況下所實現(xiàn)的，而一旦Twitter實現(xiàn)收入的正向增長，相信Twitter也將迎來昔日的榮光，跟微博一樣梅開二度。
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