甜寵劇，無牌疾駛
時間：2022-05-14 09:33:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-14 09:33:01 來源：行業(yè)動態(tài)
作者|魏妮卡 編輯|李春暉 2020年被稱為甜寵劇的井噴年，毫不為過。 《下一站幸?！贰侗菬跹├妗贰秱髀勚械年愜奋贰返缺畈粩?，待播甜寵近30余部。8月剛播《少女大人》《我好喜歡你》等10部，9月又來《半是蜜糖半是傷》《我，喜歡你》等12部。畢竟今年疫情下生活太苦，觀眾急需磕糖療愈。 大小影視公司更是在寒冬中抱團取暖，跟風制作成本低、周期短、收入穩(wěn)的甜寵劇。 追溯“甜寵劇”一詞由來，還得回到2017年。 42場吻戲瘋狂撒糖的《雙世寵妃》，一炮打響甜寵劇名聲。甜寵劇從愛情偶像劇的亞類型中破殼而出、扶搖直上，優(yōu)愛騰三家加上芒果、都形成了各自花式叫法的專門甜寵劇場。 然而三年過去了，大規(guī)模發(fā)展的甜寵劇，卻仍在令人匪夷所思地“無牌疾駛”。 首先是沒有大廠牌。類似早年做仙俠劇起家的唐人、宮斗劇起家的歡娛，做甜寵的大廠牌是什么？真是連他們自家營銷稿都不敢這么吹。 其次就連業(yè)內(nèi)外能達成共識的精品小廠牌也沒有。比如懸疑劇有五元、青春劇有小糖人，因“奈何boss”系列聞名的華晨美創(chuàng)，倒是自稱甜寵第一廠牌，但大眾知名度并不高，也始終沒有融資，難道資本市場并不看好甜寵故事？ 甚至具體倒單部劇集，形成良好口碑、長久討論、后續(xù)品牌效應的精品甜寵劇也少之又少。都拿甜寵劇當個“小玩意”，誰又肯付出真心？ 入局公司五花八門 精品卻出自電影公司 入局甜寵劇的玩家，可謂一鍋亂燉、魚龍混雜。 網(wǎng)大、廣告、藝人經(jīng)紀、電影公司，還有一批來路不明的“路人甲”，一聽名字就很甜寵劇的影視公司，悠悠草、新微笑、么么…… “網(wǎng)大派”，是甜寵領域最大的派別。包括映美、耐飛、萊可等等，由于網(wǎng)大分賬模式走在劇集的前面，這批公司轉(zhuǎn)到劇集領域，大多做起分賬甜寵劇的買賣。 映美傳媒的《少主且慢行》《絕世千金》分別獲得了7000萬、5500萬分賬票房，一下將分賬甜寵劇推上業(yè)內(nèi)風口。但網(wǎng)大精品化，本來就有很長的路要走。“網(wǎng)大派”，顯然不是甜寵領域的資優(yōu)生。 甜寵江湖資質(zhì)最好的，還屬老牌影視公司。華策是最早布局甜寵類型的，去年《親愛的，熱愛的》走紅之后，今年華策一年上了兩部甜寵劇《下一站是幸?！贰杜?，請多指教》，還有《余生，請多指教》待播，大有加碼甜寵劇的趨勢。 眼看華策“以小博大”穩(wěn)業(yè)績，上市玩家中廣天擇、華錄百納、漢鼎宇傳、完美世界等也坐不住了，紛紛拍起甜寵劇。連小米都和華誼旗下的新圣堂合作甜寵劇《花間提壺方大廚》，還有檸萌投資的樂漾影視參與了甜寵劇《萌妃駕到》。 明星公司也按捺不住，成為涌入甜寵領域的大戶。吳奇隆劉詩詩的“夫妻店”稻草熊剛播出了根據(jù)電影《喜歡你》改編的甜寵劇《我，喜歡你》。楊冪的嘉行與楊洋、宋茜的悅凱緊隨其后，待播甜寵劇《春家小姐是訟師》《國子監(jiān)來了個女弟子》。 曾經(jīng)的“青春片”掌門人郭敬明、趙薇在資本市場折戟后，今年不約而同地選擇從甜寵領域重回戰(zhàn)場。郭敬明入股的和力辰光推出了《世界欠我一個初戀》，趙薇的普林賽斯旗下析微影視制作了《誰都渴望遇見你》，趙薇還親自上陣監(jiān)制了該劇。而兩人連續(xù)兩季參與錄制《演員請就位》，大有挑選年輕演員做戰(zhàn)略儲備的可能。 但明星公司再怎么儲備年輕演員，都玩不過偶像公司。每年選秀藝人更新?lián)Q代頻繁的偶像公司，這兩年大舉進攻甜寵劇領域。畢竟愛豆演員與甜寵劇有著天然的親密聯(lián)系，他們大多為自家演員量身定制甜寵劇，以期博一個雙贏的結(jié)果。 哇唧唧哇、絲芭傳媒、天浩盛世等，先后推出了自家愛豆主演的甜寵劇《哦！我的皇帝陛下》《蕓汐傳》《你好神槍手》等。 不過這些公司都只把甜寵作為一條重要業(yè)務線，并非專職玩“甜寵”。 專職玩“甜寵”的三家華晨美創(chuàng)、留白影視、余洲影視，背景各不相同。 華晨美創(chuàng)是廣告公司轉(zhuǎn)行，留白的負責人毛攀鋒是歡瑞的前高管，余洲背靠陌陌?；蛟S這就是為什么大家都有爆款甜寵劇，但資本命運差這么多。 但即使融資1.5億、估值15億的留白，推出的《親愛的公主病》系列劇仍然與“爆款精品劇”的定義有一定距離。而今年稱得上爆款的《傳聞中的陳芊芊》，卻是出自電影公司之手——鄧超、俞白眉的橙子映像。 涌入甜寵領域的電影公司不在少數(shù)。除了早年布局的華誼、光線外，還有路陽的酷鯨制作、劇角映畫、幸福藍海等。甜寵精品廠牌的大旗會被這批“降維打擊者”扛起嗎？俞白眉在接受采訪時卻表示，他們并不想拘泥于一種類型，畢竟他們年初還打造了爆款職業(yè)劇《安家》。 甜寵難出口碑 制片公司與創(chuàng)作者誰的鍋？ 某業(yè)內(nèi)編劇認為，雖然豆瓣7.5分的《傳聞中的陳芊芊》與8.9分的頭牌青春劇《最好的我們》有很大差距，但它已經(jīng)算是甜寵劇口碑的天花板了。甜寵劇難出口碑，是有目共睹的事實。 “甜寵不就是腦殘劇嗎？”一位寧可做青春劇也不做甜寵劇的創(chuàng)作者對硬糖君直言，大多甜寵劇劇情無邏輯，臺詞不走心，演員無演技。市面上充斥著“賺塊錢”的制片公司，能出三分力氣獲得八分收益時，誰會花十分力氣去賺十分認可？ 某甜寵劇編劇透露，并不是編劇們不想要做好口碑，而是他們一旦向制片公司提出，甜寵可以做得很深刻或有內(nèi)涵，就會被立馬反駁：“甜寵劇還需要這么高級干嘛？觀眾看得懂嗎？觀眾只需要甜寵三件套?！?/span>
甜寵三件套是甜寵編劇調(diào)侃的黃金創(chuàng)作法則——霸道總裁、壁咚、八個機位接吻，誰用誰靈。所以呈現(xiàn)出來便是，甜寵劇的故事設定和拍攝手法越來越單一。
甜寵劇編劇應該是所有類型劇編劇中地位最低的。因為甜寵劇創(chuàng)作門檻低，如果現(xiàn)在向市面招收編劇，投來的簡歷，十個中有九個是做過甜寵劇的。大多公司為降低成本，低薪聘用新人編劇，新人創(chuàng)作者話語權(quán)很低，一般由制片公司審美主導。
但也有制片認為，甜寵劇難出口碑的癥結(jié)一定在于創(chuàng)作者。通常新人編劇做完甜寵劇之后，還想繼續(xù)創(chuàng)新做甜寵劇的很少，大多都只是把甜寵當做跳板，志不在甜寵。甜寵領域很難留住好編劇，大多創(chuàng)作者認為甜寵證明不了能力。創(chuàng)作者才是把甜寵當備胎，占了甜寵的好處，卻不愿意給甜寵名分。
面對編劇與制片公司的互相指責，當然也有創(chuàng)作者質(zhì)疑甜寵劇類型本身，認為甜寵劇根本稱不上是一個文藝創(chuàng)作類型。
甜寵的起名和定義，就表明了它是一個功能性很強的產(chǎn)品，決定了它很難有深度。青春劇類型下，可以詮釋和創(chuàng)作的空間太大了，而甜寵似乎限定了創(chuàng)作只能服務于“撒糖”。
某編劇拿自己正在創(chuàng)作的項目舉例，原著IP本來是一個大女主成長的故事。為了迎合當下的甜寵劇風頭，他們決定改編成一個融合女性成長的甜寵劇。但改編過程中卻懊惱地發(fā)現(xiàn)，女主的成長線始終與撒糖的愛情線在打架。就像《傳聞中的陳芊芊》中，陳芊芊滿腦子想著推劇情回家不配合男主發(fā)糖。這樣寫出來后果是，一堆甜寵劇的觀眾質(zhì)疑女主人設崩了。
甜寵劇男女主人設被限定在發(fā)糖的“緊箍咒”中，很難動彈。值得慶幸的是，隨著年齡的增長，甜寵劇的受眾總會迭代，審美也在隨著時代變化。 今年出圈的甜寵劇女主人設都一反往常，越加擁有獨立人格，而不是一個配合發(fā)糖的工具人。
或許，這正是給制片公司與創(chuàng)作者發(fā)出一個信號：是時候做出點改變了，再甜真的會膩死。
臺劇前車之鑒
創(chuàng)新才能給甜寵續(xù)命
梳理如今甜寵劇的創(chuàng)作者，會發(fā)現(xiàn)其中有一大批臺灣偶像劇導演、編劇、制片人。
偶像劇教母蔡智屏團隊，從新版《流星花園》到《我好喜歡你》；爆款劇《親愛的，熱愛的》背后是臺劇《花甲男孩轉(zhuǎn)大人》的班底；《結(jié)愛·千歲大人》導演陳正道與許肇任，在臺灣都是拍青春愛情片的；正在播出的《半是蜜糖半是傷》，背后臺灣導演于中中，更是甜寵劇的中流砥柱，導了《親愛的，公主病》系列，一年高產(chǎn)三部甜寵劇。
臺偶創(chuàng)作者在內(nèi)地甜寵劇大潮中起死回生，但也同時提醒著內(nèi)地創(chuàng)作者，曾經(jīng)風靡全亞洲的臺灣偶像劇覆滅的教訓。
因《流星花園》迅速崛起的臺灣偶像劇，始終沒有建立成熟的、長期主義的產(chǎn)業(yè)模式。制作方長期短線操作，通過預售亞洲版權(quán)解決資金鏈問題，然后壓縮成本復制套路。偶像劇普遍在一集50萬不到的成本，很多劇組都在演員拍攝的前一天才給到劇本。
如此惡性循環(huán)，臺灣偶像劇輝煌的光景，只持續(xù)了5、6年。
今年臺灣的爆款劇《想見你》，正是出自臺灣偶像劇制作公司友松娛樂之手。這家綜藝公司從2008年跟風進入偶像劇領域，趁“袁湘琴江直樹cp”正火，請來了林依晨和鄭元暢主演《我的億萬面包》。這樣毫無創(chuàng)意的跟風，結(jié)果當然是迅速沉淪。
即使友松娛樂終于在2011年幡然醒悟，認真制作了臺偶的“回光返照”——《我可能不會愛你》，但對于偶像劇的頹勢已于事無補。沉寂8年，今年友松娛樂帶著兩部全新面貌的偶像劇《我們不能是朋友》《想見你》重出江湖，臺灣偶像劇才再次實現(xiàn)了出口全亞洲。
從《我的億萬面包》到《想見你》的飛躍，臺灣偶像劇創(chuàng)作者用了10年時間才明白，我們需要幾年？
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