“大頭兒子”父親節(jié)破圈，暑期檔親子觀影首選

時間：2022-06-04 11:45:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 11:45:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

動畫電影的重要性日漸攀升。

除原創(chuàng)動畫電影外，國民IP動畫也成為了各大檔期的種子選手，為以家庭為單位的觀影群體提供了優(yōu)質(zhì)選擇，同時也常常以“情懷殺”吸引一批年輕受眾。

父親節(jié)當天，國民級動畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》在各大社交平臺都掀起了不小的聲量。除IP熱度加持，董浩、鞠萍、陳怡、綠泡泡、紅果果、月亮姐姐、小鹿姐姐等強大的配音陣容外，影片的特別聯(lián)合推廣活動，也引起了犀牛君的注意。

此次，《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》和B站進行了聯(lián)手，釋放主題圖組物料及“微綜藝”視頻。在抖音、微博等平臺上也發(fā)布了相關(guān)物料信息，片方還邀請了新手爸爸郎朗，來擔(dān)任影片的推廣大使，被不少網(wǎng)友稱為“夢幻聯(lián)動”。

活動當日，微博話題#郎朗擔(dān)任新大頭兒子4推廣大使#在登上熱搜娛樂榜的同時，與#我的完美爸爸#的總閱讀量也突破了八千萬。抖音雙話題#郎朗第一次過父親節(jié)##人類幼崽眼中的爸爸#，話題總播放量破8100萬大關(guān)。在距離影片正式上映還有近二十天的時間里，已經(jīng)吸引了不少受眾，且在各大社交平臺上出現(xiàn)了不少“自來水”自發(fā)的為影片進行宣傳預(yù)熱。



在這背后，《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》從短時間內(nèi)的營銷、破圈，到自來水觀眾的吸納、留存、轉(zhuǎn)化，再到影片內(nèi)容對市場偏好的戳中，都為動畫電影提供了一些可借鑒的方法論。

走心、下沉、情感共鳴

父親節(jié)破圈的“三駕馬車”

整個聯(lián)合推廣事件，主要分為兩條路線進行。

其一，是深入生活之中攫取靈感，通過與人間煙火氣的密切交融，而推開大眾化的門。

據(jù)微博發(fā)布的物料海報顯示，陪伴一代人成長的大頭兒子，在此次的聯(lián)合推廣活動中已經(jīng)悄然躍出了屏幕，化為具體的形象，以孩子的視角探班各行各業(yè)的父親，體會父親們在工作中的辛苦和不易，并送上了感謝和祝福。



大頭兒子的身影出現(xiàn)在了充滿生活氣息的大街小巷之中?；蚴歉诔蔀榘职治迥甑沫h(huán)衛(wèi)工人身旁，幫他撿起路邊的落葉；或是為保安爸爸遞上一杯熱水；為司機爸爸打傘；為建筑工人爸爸拉緊行李箱；為早點攤攤主爸爸擦汗……與卡通人物相比，此刻的大頭兒子更像是千千萬萬個普通孩子的縮影，同時也做出了正向的示范和價值表達。

其二，是緊貼影片內(nèi)核，制作“微綜藝”。在與受眾進行密切互動的同時，通過“微綜藝”的傳播實現(xiàn)影片熱度發(fā)酵。同時，新手奶爸郎朗成為了影片的推廣大使，打破了次元和圈層的壁壘。

針對《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》的劇情，片方以“不管是否完美，你都是我最好的爸爸”為主題，制作了一期親子觀察類的“微綜藝”。鏡頭中，孩子們圍坐在一起，分享對于父親的看法、和父親之間的趣事。父親們則在觀察室內(nèi)，傾聽孩子們的心聲?？傮w看下來，可以說是笑點與淚點齊飛。

這在通過親子觀察，引發(fā)網(wǎng)友思考，在抖音等視頻平臺上大范圍發(fā)酵傳播的同時，也成為了影片出圈的載體之一。

此外，“人類幼崽眼中的爸爸”也引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈探討，不少網(wǎng)友在相關(guān)評論區(qū)或是話題下分享了與自家萌娃的有愛互動，極大程度上加深了影片與受眾的情感聯(lián)絡(luò)。

從中不難看出，此次《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》深入生活的“走心”“下沉”式宣發(fā)路徑，深度觸達了核心受眾群體，引發(fā)了廣泛的共鳴。且在影片之外，也做出了關(guān)于父愛、親子關(guān)系等頗具社會意義的延展與探討，而在話題的不斷發(fā)酵之中，也擴大了觀影群體的范圍。

“大頭兒子”IP的二十六載春秋

當然，《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》的相關(guān)信息在各大社交平臺上引發(fā)“浩大聲勢”，與大頭兒子這一IP的國民級影響力密不可分。

自1995年以來，大頭兒子這一系列IP在國產(chǎn)動畫領(lǐng)域的影響力日益深厚，IP的生命力，也已經(jīng)通過了時間的驗證。從首部動畫片問世到現(xiàn)在，已經(jīng)有二十六年的歷史，且持續(xù)有新的系列作品推出，從內(nèi)容到形式均實現(xiàn)了多次迭代升級。



目前來看，《新大頭兒子和小頭爸爸》系列電影的開發(fā)步伐，邁得扎實且堅定。自2014年起，分別圍繞著“秘密計劃”“一日成才”“俄羅斯奇遇記”“完美爸爸”四個不同的主題展開，開拓了故事場景以及涉獵的題材范圍。票房也呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢，前三部影片均呈現(xiàn)出較前作遞增5000萬的發(fā)展趨勢。

2018年上映的《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》，累計票房達到1.58億。

在這樣的“高起點”下，《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》能帶來哪些新的驚喜、繼續(xù)擦亮這一系列IP的招牌，就成為了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。

《新大頭兒子4》

的核心競爭力是什么？

在剛剛落幕的第24屆上海電影節(jié)上，《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》入圍了金爵獎動畫片單元，為觀眾打了一陣“強心劑”。

事實上，早在5月26日，《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》，就發(fā)布了完美新世界版預(yù)告。兒童節(jié)當天，又發(fā)布了“小小夢想家”視頻特輯。而通過預(yù)告片，就可以略見一二《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》在劇情、制作、畫面上的升級。



在保持童年味道的同時，影片中也增加了很多新元素和新創(chuàng)意。AI機器人、太空等科技元素，除了帶來更加豐富的劇情線和更加震撼的視覺效果外，也與當下的潮流密切貼近。奇思妙想的腦洞、打造高度沉浸感的特效、對于親子關(guān)系的探討……都拉滿了觀眾的期待值。

回顧前三部作品，主要圍繞著家庭教育來展開，除第三部《俄羅斯奇遇記》外，故事場景主要發(fā)生在三口之家內(nèi)。

而與前三部作品相比，《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》則在多個維度做出了突破和創(chuàng)新。

一方面，影片中的故事場景得到了極大的豐富，太空、夢幻的游樂場等均在其中，加入了大量的科幻元素，且與現(xiàn)實生活實現(xiàn)了密切融合，在故事設(shè)定和視覺體驗上均實現(xiàn)了進階。

創(chuàng)作團隊曾在采訪中表示“在《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》中，有趣的虛擬世界和現(xiàn)實生活是相對應(yīng)的。面對以“網(wǎng)生一代”為主的受眾群體，大頭也是與時俱進的，用現(xiàn)在孩子的生活和視角、面臨的問題、語言去應(yīng)對他們所面對的生活環(huán)境”，頗具新意。在以近兩年大眾熱衷的科幻題材來吸引觀眾的同時，也在情感落地上下足了功夫，緊緊抓住貼近生活的時代話題。

另一方面，影片中所建構(gòu)的新世界，在讓孩子們獲得極大滿足感的同時，也實現(xiàn)了不少成年人的童年幻想。跌宕起伏的冒險情節(jié)，戳中了各年齡段觀眾的爽點。預(yù)告片中所埋下的關(guān)于兒童心理、親子關(guān)系、童年幻想等方面的暗線，已經(jīng)引發(fā)了不小的討論聲量。



同時，影片在視聽效果上，也實現(xiàn)了新的突破。大頭兒子進入到電腦世界后周身充斥的高科技感、完美爸爸和大頭兒子在胡樹林的大恐龍身上第一次擁抱……都在預(yù)告片中給網(wǎng)友帶了強烈的視覺沖擊。制作的全面升級，也再次突破了大眾對國產(chǎn)動畫電影的刻板印象。

從觀眾的探討聲來看，目前《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》的受眾群體，已經(jīng)在一定程度上突破了年齡的界限。

在預(yù)告片的相關(guān)評論區(qū)中，有不少網(wǎng)友感慨道，影片中的“新世界”同時滿足了孩子和大人們的愿望，關(guān)于“何為完美爸爸”等親子關(guān)系的深刻延展和探討，加深了對親子觀眾的吸引力，這對于以家庭為單位的受眾群體而言，是上佳的選擇。

同時，在社交平臺上熱火朝天的探討中，也有不少年輕網(wǎng)友的身影。作為一部跨度達到26年的國民IP，“大頭兒子”系列作品是幾代人的童年記憶，有著深厚的國民基礎(chǔ)，預(yù)告片勾起了許多網(wǎng)友的“回憶殺”。

創(chuàng)作團隊在采訪中曾表示“在國產(chǎn)動畫中，講述中國家庭的優(yōu)秀作品較為稀少，“新大頭兒子和小頭爸爸”系列的核心非常明確，一直堅持講的就是家庭故事。影片跟小觀眾的聯(lián)系感和家庭的聯(lián)系感，有時候肉眼捕捉不到，但是一到影院就有反應(yīng)，你能感受到孩子的感覺?！倍@也是創(chuàng)作團隊堅持做該系列的初衷。



綜合來看，影片在具備自身國民優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，將此優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為動力，在物料產(chǎn)出階段便以更為貼近受眾為核心，在關(guān)注孩子心理的同時貼合社會輿情，關(guān)注普通人，不失為動畫電影打開大眾化之門的重要渠道。

《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》將在7月9號正式上映，作為一部兼具合家歡、回憶殺吸引力的動畫影片，《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》勢必會成為不少家庭和年輕受眾暑期檔觀影的首選。