24元點(diǎn)播，兩小時(shí)出盜版，PVOD模式在國(guó)內(nèi)并不樂(lè)觀

時(shí)間：2022-06-05 13:57:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 13:57:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

《冷血狂宴》上線視頻網(wǎng)站，時(shí)隔兩年后，依然逃不過(guò)爭(zhēng)議纏身。

爭(zhēng)議當(dāng)然首先來(lái)自郭敬明。他今年大舉“回歸”，除了“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的《冷血狂宴》，導(dǎo)演作品《晴雅集》將于12月25日上映，還有一部監(jiān)制的《如果聲音不記得》在《冷血狂宴》上線同日已登陸影院。《爵跡》之后四年，這幾部作品將重新考驗(yàn)郭敬明在電影市場(chǎng)的號(hào)召力。



其中，號(hào)稱投資7億、集結(jié)了包括吳亦凡、陳學(xué)冬、陳偉霆、郭采潔、林允、王源、王俊凱、易烊千璽等諸多流量明星的《冷血狂宴》電影宣布“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”，看似在有所降溫的PVOD（即視頻點(diǎn)播，一種付費(fèi)點(diǎn)播形式）市場(chǎng)已經(jīng)形成了“降維打擊”，但情況或許沒(méi)有那么樂(lè)觀。



從作品來(lái)說(shuō)，一方面，近期的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”給受眾留下的印象是“不是爛片，就是文藝片”，從同類內(nèi)容到這部電影都帶來(lái)了比較負(fù)面的預(yù)期；另一方面，具體到《冷血狂宴》，據(jù)傳7億的體量很難通過(guò)線上實(shí)現(xiàn)盈利。

而從該片的PVOD模式來(lái)說(shuō)，“非會(huì)員24元，會(huì)員12元”的點(diǎn)播價(jià)格已經(jīng)是此前最高價(jià)格的一倍。犀牛君觀察到，上線2小時(shí)后，網(wǎng)絡(luò)端已經(jīng)出現(xiàn)大量高清下載資源，這一市場(chǎng)現(xiàn)象顯然意味著網(wǎng)友付費(fèi)欲望較低，排除電影本身的原因，也能看到國(guó)內(nèi)PVOD模式遭遇了水土不服的問(wèn)題。

《冷血狂宴》的上線，成為觀察后疫情時(shí)代“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”困境的一個(gè)視角。

《冷血狂宴》會(huì)“冷”

還是會(huì)“狂”？

時(shí)針調(diào)回到2018年6月，原定《爵跡2》的上映前期，市場(chǎng)反饋并不算樂(lè)觀。

投資1.5億的前作《爵跡》票房口碑雙雙慘敗，票房3.82億遠(yuǎn)不及預(yù)期，豆瓣評(píng)分只有3.8分，直接導(dǎo)致第二部項(xiàng)目公開之后遇冷。



從當(dāng)時(shí)的宣傳來(lái)看，片方主打真人CG技術(shù)的升級(jí)，郭敬明曾表示希望“《爵跡2》在視覺(jué)效果的呈現(xiàn)上彌補(bǔ)第一部的不足”，僅采集演員面部動(dòng)捕掃描點(diǎn)的相機(jī)就從前作的80臺(tái)增加到了200臺(tái)。

但首發(fā)預(yù)告之后的反響并不如人意，不少網(wǎng)友直言其特效“渣”，甚至不少片中的主演粉絲都對(duì)這版預(yù)告不滿，認(rèn)為“丑”到自家偶像都不能被認(rèn)出。



隨著電影撤檔，《爵跡2》到底成色如何成為懸案。直到兩年后“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”并更名《冷血狂宴》，犀牛君花了12元買票，終于看到了這部來(lái)遲兩年的電影。

先說(shuō)說(shuō)此前備受關(guān)注的范冰冰戲份，鬼山蓮泉的所有面部CG被整體修改完成“換頭”，從片尾字幕可以看到，臺(tái)詞也由一位名為劉子純的文替重新完成。按照原設(shè)定，鬼山蓮泉是第二部的核心人物，但從成片看和銀塵（吳亦凡飾）、麒零（陳學(xué)冬飾）戲份持平，應(yīng)該也做了重新剪輯。

CG升級(jí)應(yīng)該說(shuō)是可見的，人物表情生動(dòng)程度和動(dòng)作流暢度相比第一部都有進(jìn)步，主要演員也基本認(rèn)得出是誰(shuí)。雖然不代表達(dá)到了多高水準(zhǔn)，但制作費(fèi)確實(shí)在燃燒，有一些畫面也能看到導(dǎo)演的想象力。



但前作的諸多問(wèn)題依然存在。首先就是在敘事上，電影再度默認(rèn)觀眾對(duì)故事有先期了解，很多嗨點(diǎn)都是為書迷準(zhǔn)備的，比如最后吉爾伽美什現(xiàn)身的畫面，每一步會(huì)踩出水、火、土、風(fēng)，暗示他四系全能的天賦，但如果不了解只會(huì)覺(jué)得電影有許多無(wú)效信息。同時(shí)，雖然經(jīng)過(guò)CG捕捉，演員們也很難說(shuō)貢獻(xiàn)了哪些值得回味的場(chǎng)面。

相比于其他IP改編，“爵跡”系列復(fù)雜的故事線也讓三部連續(xù)性極強(qiáng)，導(dǎo)致單片敘事比較零碎。尤其是所有三部曲里最難的第二部，往往會(huì)因?yàn)槌猩蠁⑾露オ?dú)立性，在《冷血狂宴》里尤其明顯。第一部要救的吉爾伽美什，這一部依然連個(gè)臉都沒(méi)露。



而從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，《冷血狂宴》“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的表現(xiàn)同樣面對(duì)質(zhì)疑。

一方面從作品定位來(lái)說(shuō)，這部為大銀幕打造且主打視覺(jué)的電影，在小屏幕上線本身已經(jīng)失去了其最大優(yōu)勢(shì)，“真人CG”的質(zhì)感在這種播放環(huán)境下更像是動(dòng)畫片。最直觀的問(wèn)題就是該片本身的色調(diào)為暗色系，對(duì)小屏幕觀眾談不上友好；此前有調(diào)色師提到，他們?cè)跒榫W(wǎng)絡(luò)電影調(diào)色時(shí)會(huì)打開燈，盡量模擬受眾觀看環(huán)境，但《冷血狂宴》在這一環(huán)反而是失分的。

另一方面，應(yīng)該說(shuō)《冷血狂宴》“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的最大賣點(diǎn)就是明星流量，但能否兌現(xiàn)目前也存疑。

首先是從2018年至今，流量市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生巨大變化。2018年的海報(bào)也能看出，吳一凡和陳學(xué)冬是絕對(duì)男主，而易烊千璽僅僅作為TFBOYS之一出演了一個(gè)客串角色。



而兩年后，憑借《少年的你》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和“街舞”系列完成華麗轉(zhuǎn)身的易烊千璽，卻被放在了海報(bào)最上面，顯然有意以此攬客，但易烊千璽的粉絲會(huì)在偶像轉(zhuǎn)型實(shí)力派的關(guān)鍵階段認(rèn)下這部舊作嗎？



有轉(zhuǎn)型需求的不僅是易烊千璽，從目前的應(yīng)援情況看，各家粉絲的反響都堪稱冷淡。這當(dāng)然也有目前流量勢(shì)能下降的原因，粉絲打榜的風(fēng)氣也漸漸退潮。

平臺(tái)還特別為《冷血狂宴》粉絲打榜開放了“魂力榜”活動(dòng)，規(guī)則是各家粉絲通過(guò)線上購(gòu)票和觀看花絮預(yù)告片方式獲得“魂力值”。每張線上觀影票可獲得20點(diǎn)魂力值且可多次購(gòu)買（上限200張）；而后一種方式要觀看30分鐘才可獲1魂力值，基本可以不納入考量。

截至12月4日18時(shí)，排名第一的吳亦凡累計(jì)獲得530168魂力值，意味著粉絲大約購(gòu)買了2.7萬(wàn)張票；而排名第二的易烊千璽已經(jīng)只有111805，第三郭采潔獲得了67501魂力值，這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比他們的粉絲數(shù)可謂九牛一毛。



視效棄守，流量失位，當(dāng)《冷血狂宴》終于以PVOD模式直面市場(chǎng)，遇“冷”的可能性是大于“狂”的。電影上線三小時(shí)后，在微博上僅有#冷血狂宴#一個(gè)熱搜，最高排到了第16位。

后疫情時(shí)代

PVOD模式有多少想象力？

《冷血狂宴》是今年第19部“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”電影。

春節(jié)之后兩個(gè)月內(nèi)的三部，分別趟出了兩種路徑。一種是在抖音、今日頭條、西瓜視頻上線的《囧媽》和《大贏家》，以免費(fèi)播放來(lái)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)拉新促活，播放數(shù)據(jù)都相當(dāng)漂亮，《大贏家》三天內(nèi)正片總播放量突破了9800萬(wàn)，總觀看人群達(dá)到了十億票房量級(jí)電影的程度；另一種是《肥龍過(guò)江》，通過(guò)高端付費(fèi)訂閱即PVOD模式盈利。



這三部電影之后，“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”內(nèi)容聲量已經(jīng)有所下降。

一是體量上開始向中小文藝片偏移。如《春潮》《財(cái)迷》這些電影大部分以“非會(huì)員12元，會(huì)員6元”的標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)用提供PVOD點(diǎn)播，也有如《灰燼重生》《無(wú)名狂》等供視頻平臺(tái)VIP會(huì)員免費(fèi)觀看。這些電影因?yàn)橹谱鞒杀静桓?，平臺(tái)基本可以覆蓋80%到100%的制作成本，《春潮》等幾部作品的播放效果和收入還超出平臺(tái)預(yù)期。

但PVOD的局限性也更加明顯。比如官宣成本3億的《征途》，上線3天入賬4262萬(wàn)，在“網(wǎng)絡(luò)電影”這個(gè)范疇成績(jī)相當(dāng)喜人，卻基本已經(jīng)觸及網(wǎng)絡(luò)端天花板，很難滿足大制作覆蓋成本的需求?；蚩勺鳛閰⒖嫉氖?，今年網(wǎng)絡(luò)電影最高票房是《奇門遁甲》，截至11月15日入賬5641萬(wàn)。

在天花板的阻隔下，行業(yè)更多在探索文藝電影與“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的契合點(diǎn)，而非從播映效果到回收成本方面都很難匹配的大片。而豆瓣評(píng)分5.1的《征途》，也給觀眾留下了“爛片才會(huì)轉(zhuǎn)網(wǎng)”的初步印象。



回到《冷血狂宴》，這部電影以超出PVOD電影此前價(jià)格一倍的高價(jià)上線騰訊視頻，算的不僅是經(jīng)濟(jì)賬，更結(jié)合郭敬明作品近期排播策略和相互聯(lián)動(dòng)影響、包括為片方及時(shí)止損等多方面做了通盤考慮。但即使其對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影天花板實(shí)現(xiàn)一些突破，基本可以判斷該片很難實(shí)現(xiàn)盈利。

那么有沒(méi)有可能效仿北美，搞“院網(wǎng)同步”呢？

華納剛剛宣布，其2021年北美上映的全部17部電影將同步登陸HBO Max，包括《沙丘》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《黑客帝國(guó)4》《貓和老鼠》《招魂3》《新自殺小隊(duì)》等多部重磅大片。而此前，他們已經(jīng)宣布今年12月25日上映的《神奇女俠1984》將以這種方式發(fā)行。北美影院失去窗口期的消息公開后，北美影院股整體下滑，AMC股票暴跌16%。

“不講武德”的華納表現(xiàn)出了如今好萊塢對(duì)院線的態(tài)度。疫情之下，六大分別發(fā)展自家流媒體倒戈院線，北美流媒體與院線之間的主被動(dòng)關(guān)系正在扭轉(zhuǎn)，此前迪士尼已經(jīng)宣布將《花木蘭》《心靈奇旅》等多部年度關(guān)鍵電影在Disney 上線。而北美的電影院目前只有四成開門，排名第二、第三的Regal和喜滿客全面停業(yè)，基本處于失語(yǔ)狀態(tài)。



但北美與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同。一方面，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，目前全國(guó)影院復(fù)工率在九成以上，截至10月底有票房數(shù)據(jù)的影院就有11722家，最高75%上座率也能滿足影院運(yùn)營(yíng)，話語(yǔ)權(quán)并未動(dòng)搖，對(duì)電影來(lái)說(shuō)也顯然是代表著更大回報(bào)的選擇。

另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的用戶付費(fèi)情況是限制線上視頻營(yíng)收的關(guān)鍵因素，且不說(shuō)Disney 會(huì)員觀看《花木蘭》29.99美元的天價(jià)，國(guó)內(nèi)幾家視頻平臺(tái)此前超前點(diǎn)播收費(fèi)都在網(wǎng)上引起軒然大波，整體來(lái)看對(duì)會(huì)員費(fèi)之外的付費(fèi)是比較抵觸的。讓會(huì)員們花高價(jià)在線看電影，用戶心理就是第一關(guān)。

院線積壓空間、市場(chǎng)認(rèn)可度和付費(fèi)欲望低等多方面客觀問(wèn)題，以及自身頭部?jī)?nèi)容缺失、回報(bào)天花板明顯等現(xiàn)實(shí)情況，成為下一階段PVOD模式推廣必須面對(duì)的阻礙。PVOD模式在國(guó)內(nèi)至今還沒(méi)有真正票房口碑雙贏的代表作品，受限于諸多問(wèn)題，短期內(nèi)犀牛君并不看好這一模式的前景。

PVOD模式還需要探索屬于自己的路，要找到更適宜線上播出的內(nèi)容、逐漸打通用戶付費(fèi)，也需要家庭播映技術(shù)帶動(dòng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境等客觀條件，都是一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程?！独溲裱纭坊蚩梢暈槠渲械囊淮螌?shí)驗(yàn)。