向2019體面告別

時(shí)間：2022-05-24 08:57:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 08:57:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

領(lǐng)英聯(lián)合網(wǎng)易新聞策劃了一場#一句話告別2019#的傳播活動(dòng)，找來九霄俱樂部主理人張有待、西貝餐飲集團(tuán)副總裁楚學(xué)友、時(shí)尚集團(tuán)新媒體總經(jīng)理陳修遠(yuǎn)、閃光少女創(chuàng)始人斯斯、大內(nèi)密談創(chuàng)始人兼主播相征、米未女孩等各個(gè)領(lǐng)域的職場人，給自己的2019留下一句話，以此來發(fā)起大家對(duì)2019有個(gè)“體面”的告別。



2019年，確實(shí)需要一個(gè)體面的告別。

本周，知乎和百度都發(fā)布了年度盤點(diǎn)宣傳片。知乎用年度熱榜定格一言“難”盡的2019，傳達(dá)出的主題是“感謝一切難題！”。

視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/m3035e3mrzo.html

在影片的前半段，知乎呈現(xiàn)的事件和話題包括：

亞馬遜雨林大火；

巴黎圣母院突發(fā)火災(zāi)；

10月10日無錫312國道高架橋傾覆事故；

男籃世界杯中國隊(duì)無緣東京奧運(yùn)會(huì)；

宋慧喬宋仲基協(xié)議離婚；

九歲女童被租客帶走且租客自殺；

大連10歲女孩被13歲男孩殺害；

杭州小伙單車逆行被抓，接電話后崩潰爆哭；

高以翔搶救無效去世；

韓國女星崔雪莉自殺；

前錘子科技CEO羅永浩被限制消費(fèi)……



到后面的一分鐘，終于迎來一些正面的聲音：

FPX中國戰(zhàn)隊(duì)再奪S賽冠軍；

中國女排十連冠；

建國70周年大閱兵；

嫦娥四號(hào)登陸月球背面……



面對(duì)那些猝不及防的“失去”、事與愿違的“來臨”、曠日持久的“掙扎”，我們只能用遺憾練就強(qiáng)悍，擁抱傷痛兌換榮耀。相較知乎2018年“因?yàn)闊釔?，才?duì)世界飽含希望”的主題，這次“知者無畏，知難而上”的鼓勵(lì)，開始讓大家接受現(xiàn)實(shí)中的無力感，繼續(xù)前行。

百度沸點(diǎn)的2019年度回顧大片名為《記住2019》。

視頻鏈接：https://player.youku.com/embed/XNDQ3MTk3MDk5Ng==





畫面中呈現(xiàn)的值得被記住的事件包括：

大興機(jī)場正式投用；

故宮94年來首開夜場；

浙江大學(xué)四足機(jī)器人；

5G商用；

我和我的祖國·護(hù)航篇；

新中國成立70周年；

第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)；

廣深珠焰火點(diǎn)“亮”大灣區(qū)；

……

跟《記住2018》的手法一樣，百度選擇用更多的公共事件，讓大家記住一年中所有人都能參與到的得到與失去，傷痛與榮耀。

回到廣告行業(yè)，2019年，我們見證了什么？

有些事物不復(fù)相見：

智威湯遜演變成WundermanThompson；

大眾甲殼蟲退出市場；

維密秀停辦；

……

有些遇見妙不可言：

星巴克貓爪杯；

景甜代言景田；

LV跨界英雄聯(lián)盟；

蔡澈從奔馳退休，寶馬第一時(shí)間“調(diào)戲”

……

有些影視內(nèi)容爆紅出圈：

《都挺好》；

《長安十二時(shí)辰》；

《陳情令》；

《親愛的，熱愛的》；

《樂隊(duì)的夏天》

……

有些爭議排山倒海：

杜蕾斯和喜茶的419營銷翻車；

鉑爵旅拍洗腦廣告引爭議；

奧迪朋友圈廣告翻車；

KOC取代KOL；

阿迪達(dá)斯因過度投資數(shù)字效果，犧牲品牌建設(shè)

……

有些變化猝不及防：

創(chuàng)意公司Droga5被埃森哲互動(dòng)收購；

路威酩軒收購蒂芙尼；

李佳琦、薇婭已經(jīng)成為最強(qiáng)帶貨CP；

可口可樂重新設(shè)立全球首席營銷官；

Forever21、富貴鳥破產(chǎn)；

迪士尼收購?？怂梗?br>
電通凈利潤大幅下滑面臨大裁員

……

《現(xiàn)代廣告》2019品牌廣告營銷效果調(diào)查的結(jié)果顯示，2019年廣告圈槽點(diǎn)最多的是盲目跟風(fēng)、流量造假、洗腦廣告和創(chuàng)意抄襲，實(shí)際上這不是2019年才出現(xiàn)的問題，這是2019年行業(yè)還沒有解決、還沒有改觀的問題，這也是對(duì)行業(yè)、對(duì)所有廣告主體傷害最大的問題。



但我們也收到一些肯定，比如高質(zhì)量作品變多了、對(duì)創(chuàng)意更具包容性了、更追求實(shí)效了。



越來越多的不確定、越來越快的新老更迭正在上演，就有越來越多的靈感正在釋放、越來越好的故事等待書寫。給脆弱又堅(jiān)強(qiáng)、華麗又慘淡的2019一個(gè)體面的告別，也是給2020一個(gè)明朗的開始。