廣告片拍成這樣讓爛片怎么活？2019年精彩廣告大放送

時間：2022-05-24 10:24:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 10:24:01 來源：行業(yè)動態(tài)

2018年年底，《現(xiàn)代廣告》梳理了“2018年值得回味的八大走心視頻廣告”，今年按照慣例，繼續(xù)為大家梳理年度不可錯過的廣告片。不過，我們發(fā)現(xiàn)“走心”已經(jīng)不足以形容2019年的廣告片的特征，今年我們將結(jié)合問卷調(diào)查、公開數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)評，為大家呈現(xiàn)一些有代表性的廣告片。

年度具影響力——《啥是佩奇》 《啥是佩奇》是2019年第一支刷屏廣告，它是電影《小豬佩奇過大年》聯(lián)合中國移動、丁香園、阿里影業(yè)聯(lián)合推出的先導(dǎo)宣傳片。影片用不刻意的故事講述點(diǎn)出留守老人、回家過年等現(xiàn)實(shí)問題，富于戲劇沖突和懸念的劇情吸引觀眾看完并形成情緒共鳴，引發(fā)大量自發(fā)傳播，也帶火了“硬核”一詞。



視頻地址：https://v.qq.com/x/page/m0828fy50wr.html

《啥是佩奇》的一炮而紅幾乎給2019年的廣告片定了個調(diào)，之后涌現(xiàn)的很多廣告片都在效仿《啥是佩奇》的這種做法，即用高于一般廣告片的篇幅為觀眾講完一個好故事。創(chuàng)造億級的播放量后，張大鵬也被捧為“網(wǎng)紅導(dǎo)演”，之后很多的廣告片的宣發(fā)都以“張大鵬”為賣點(diǎn)。

年度故事長篇——《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》 一定程度上，是先有《啥是佩奇》才有《大唐漠北》。

《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》是中國銀聯(lián)國慶獻(xiàn)禮campaign中的一環(huán)，這支時長超過16分鐘的廣告片在豆瓣獲得3562人評價，評分高達(dá)8.5分。



https://v.qq.com/x/page/z09162eku1m.html

《大唐漠北》基于歷史創(chuàng)作，籌備長達(dá)四個月時間，制作媲美大電影，用老兵押運(yùn)軍餉“雖遠(yuǎn)必達(dá)分文不差”的故事，傳達(dá)出“中國人，從未改變對使命的信仰”的主題。

有網(wǎng)文看完評價道：“這才是中國廣告該有的樣子！”為什么這樣說，大概是因?yàn)橛捌瑥囊粋€側(cè)面展現(xiàn)了中國人刻在在骨子里的家國情懷，這是中國獨(dú)有的，也是最具中華民族血性的。

除了取材的成功，《大唐漠北》的成功還在于表達(dá)上的克制。這是很多廣告片無法企及的一點(diǎn)。在建國70周年這樣一個歷史節(jié)點(diǎn)，《大唐漠北》用一個非常清醒非?？酥频墓适鲁薪恿舜蟊妵姳《雒褡遄院栏?。

年度文案設(shè)計——《幸福長街七十年》 《幸福長街90年》是騰訊新聞推出的70周年獻(xiàn)禮campaign，創(chuàng)意方是長圖公眾號“局部氣候”?！缎腋ｉL街90年》有短片版本和H5版本，以“建國”的故事，用“一鏡到底 動畫”的形式，幫大家回顧一條長街的70年。



視頻地址：https://v.qq.com/x/page/u3001turc3j.html

除了畫面中豐富的細(xì)節(jié)，更值得稱贊的是它的文案：

夢開始的地方/風(fēng)塵輾轉(zhuǎn)，你來到了/這個煥然一新的時代/深切體驗(yàn)了/家庭帶來的溫暖/當(dāng)下，你更想感受/外面世界的精彩/親眼見識了/人為改變世界而展現(xiàn)的冒險精神/你開始考慮/這能否達(dá)成所有人的愿望/你沒法確定的是/努力都會有所回報/經(jīng)歷的苦難讓你覺得/明天也許不會比今天更好/只有傻子才會相信/未來/時代的騰飛總在于人們相信/齊聚一心的力量/推動社會向前的是/不甘落于人后的信念/我們應(yīng)該始終保持/腳踏實(shí)地的奮斗/為了不辜負(fù)/難以磨滅的回憶/回首望去才是/一段圓滿的旅程……

粗略地看，好像就是感動中國人物頒獎詞的調(diào)調(diào)，但是它的特別在于短片和H5最后，將畫面和文案進(jìn)行倒放。比如這句“經(jīng)歷的苦難讓你覺得，明天也許不會比今天更好”，倒放后變成“只有傻子才會相信，明天也許不會比今天更好”，前后的對照就正好是大家一路走來的心路歷程，營造出撫今追昔、不忘初心的氛圍。不少網(wǎng)友對此拍案叫絕，留言表示《幸福長街七十年》是他們心目中最棒的70周年獻(xiàn)禮片。

年度長鏡頭運(yùn)用——《招待所》 《招待所》是五芳齋端午campaign中的重要一環(huán)。在天貓給出的“科幻端午”命題下，五芳齋推出一款限量發(fā)售的磁懸浮粽子，它下面是一個方形底座，然后粽子裝在金字塔形的容器中。

環(huán)時給五芳齋提供了時光嶺招待所的創(chuàng)意，他們把宇宙裹成一個粽子，每個側(cè)面代表一個時空段，在幾個面的交匯處就是時光嶺，所有時空通過折疊然后最頂端相遇，所有時空都在這里匯聚，所有故事都在這里發(fā)生。



視頻地址：https://v.qq.com/x/page/w0874vlm8ix.html

《招待所》用一鏡到底的手法，將麗珍、桂芬、李雷、韓梅梅、李白、愛因斯坦等人的故事匯聚到時光嶺，營造一種超現(xiàn)實(shí)的科幻感，并渲染一種哀而不傷的情緒。影片的細(xì)節(jié)滿滿，情緒渲染到位。為了致敬王家衛(wèi)，還特意剪輯了粵語旁白。（粵語版本視頻地址：https://v.qq.com/x/page/c0874nwrjm7.html）

年度時尚表現(xiàn)力——《8000公里T臺秀》 《8000公里T臺秀》是時裝品牌杰克瓊斯為天貓超級品牌日策劃了的campaign，代理商意類表示此次campaign主要挑戰(zhàn)在于“因?yàn)楸就粱褪袌鱿鲁磷龅锰?，來自丹麥的國際感在消費(fèi)者心目中缺乏認(rèn)知”，所以他們采用了最直接的方式體現(xiàn)國際感和時尚感，讓北歐男模穿上杰克瓊斯走一段長達(dá)8000公里的T臺秀：一路從丹麥途徑沿線國家到中國。BGM非常直接也非常加分：“BringNordic fashion to China。”



視頻地址：https://v.qq.com/x/page/x0927vxbdmw.html

年度感召力公益片——《隔壁家人公約》 整體上公益板塊的表現(xiàn)都非常強(qiáng)，但最讓人過目不忘的是方太的《隔壁的家人公約》，它勝在簡潔有力?！陡舯诘募胰斯s》的視覺呈現(xiàn)，無論是影片還是海報都做到了極簡，文案設(shè)計也別出心裁，《致老家的鄰居》一封書信只一百余字將訴求和參與方式表達(dá)得非常清楚。



視頻地址：https://v.qq.com/x/page/k0907v3zjz7.html

更有力量的地方在于這個洞察。中國有超過2.4億名離鄉(xiāng)背井在外奮斗的“移動居民”，他們每一位都是“身在他鄉(xiāng)，難伴父母左右”的游子。方太替這個龐大的群體向老家的鄰居寄出的這封書信，道出他們的惦念與憂慮，也寫出他們的心愿與懇求。

年度無厘頭動畫——《Reno2來了》 OPPO的廣告審美一直在線，這支《Reno2來了》預(yù)告片中，包含10條15秒的短片，卻仍叫觀眾覺得看不夠。



視頻地址：https://v.qq.com/x/page/g0917r2dp5g.html

也許看完你就會明白，除了腦洞千奇百怪、出其不意外，整體的視效也非常“迷人”。雖然每條短片都只有短短的15秒鐘，但卻都是藝術(shù)家精良制作的成果，所以百看不膩。

年度誠意綜藝片——《七嘴八舌吐滴滴》 在《脫口秀大會》第二季播出之際，滴滴上線了自制綜藝《七嘴八舌吐滴滴》。真的是一集時長超過70分鐘的綜藝，他們邀請脫口秀演員王建國、史巖、思文、龐博進(jìn)行犀利吐槽，并有滴滴司機(jī)小吳、產(chǎn)品經(jīng)理璐璐和滴滴總裁柳青登臺回應(yīng)。



視頻地址：https://v.qq.com/x/page/h09212fl94d.html

柳青在微博上表示：“滴滴七周年的時候，我們內(nèi)部辦了吐槽會。有人說我們瘋了。大家犀利地指出了我們很多的問題與不足，我們悉數(shù)記錄不斷改正。這次，我們更大膽一些，想聽到更多的批評指正，幫我們不斷改進(jìn)，越開放越成長?！?br>
此前，《現(xiàn)代廣告》就此事對滴滴發(fā)出采訪邀約時，滴滴方面以涉及部門太多拒絕了采訪。從最后的成片看起來，這確實(shí)是需要群策群力的一個項(xiàng)目，做完這期綜藝，滴滴可以考慮轉(zhuǎn)行。

回顧整個2019，廣告市場沒有太多驚喜和意外，但因?yàn)檫@些為數(shù)不多的好廣告，讓我們還所有期待。