喜報！中國選手又摘得Young Spikes公關(guān)金獎
時間：2022-05-26 11:00:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-26 11:00:01 來源：行業(yè)動態(tài)
喜報！中國選手又摘得Young Spikes公關(guān)金獎
在剛剛結(jié)束的Young Spikes 2022決賽中，來自BBDO上海的選手陳新（Harry）與何昱辰瑄(Silvia)摘得公關(guān)類金獎，也實現(xiàn)了中國選手在Young Spikes公關(guān)類的“兩連冠”。 受疫情影響，中斷一年的新加坡Young Spikes大賽于2022年1月10--26日在線上舉行。由《現(xiàn)代廣告》選送的6組選手分別參加了公關(guān)、數(shù)字、營銷人、整合四個類別的比賽。這6組選手遴選自2021年5月舉辦的Young Lions Young Spikes中國區(qū)選拔賽中各組別的優(yōu)勝選手。 Young Spikes | 24小時的挑戰(zhàn) Young Spikes公關(guān)類的決賽，從接到brief到提交作品，選手們只有24小時的時間創(chuàng)作。Harry和Silvia雖然同在BBDO，但由于服務(wù)不同的客戶，私下并沒有很多時間共處。此前二人因為參加Young Lions中國區(qū)比賽而組隊，也是因為幾次的參賽經(jīng)歷培養(yǎng)了二者的默契。就像Silvia所言，“我們這次效率非常高，從brief下來到討論出想法就用了幾個小時。但經(jīng)過幾次比賽和相處，我相信我們更多成為了值得信任和合作的好搭檔?！?/span>
Harry也表示贊同，“我們這次的配合非常默契，相互之間溝通非常順暢，也不用花費很多時間辯論或者相互說服，這對于24小時的挑戰(zhàn)來說還是非常重要的?！?/span>
這一次公關(guān)類的brief是為公益組織“母親的抉擇”在母親節(jié)進行籌集基金。談及對此次brief的理解，Silvia表示：“我們開始的時候一直在思考關(guān)于母親節(jié)這件事，但是后來發(fā)現(xiàn)想錯了，對于母親節(jié)只有真實成為母親才有那么多母親的感同身受，所以我們的目標其實是做出對于無論你是不是母親，都能夠有共情的創(chuàng)意?！?/span>
其實這個靈感來自于我家人的一句話“養(yǎng)你好貴哦，都花了幾百萬了”我記得當時聽到的時候就是覺得很驚訝也很夸張，沒想到一個孩子長大父母需要花費那么多錢，那同理，作為一個慈善公益機構(gòu)，要養(yǎng)育成千上萬個孩子，那將是一筆多么大的開銷。
因為這個發(fā)現(xiàn)，我們想要在母親節(jié)那天做一件大事，讓所有人都意識到養(yǎng)育孩子的不易，并且大家現(xiàn)在都用的是手機支付，所以當你一年賬單總結(jié)報告下來的時候，才發(fā)現(xiàn)自己花了那么多錢！如果我們把真實的賬單具像化，那一定是令人震撼的！所以我們設(shè)計一個賬單打印機，放在人多的維多利亞港，把機構(gòu)真實給孩子購物的賬單都打印了出來，這個賬單是超長且真實的，首先引起人們的關(guān)注，當你撕掉一部分賬單的時候可以通過掃碼來知道這個機構(gòu)的故事，并可以支付這一部分的賬單，當大家都知道這是公益項目的時候，賬單越來越短直到?jīng)]有的那一刻，香港人民是會感到驕傲和自豪。
二人在賬單內(nèi)加入了合作模式，例如聯(lián)合幫寶適、安佳、強生等品牌?！爱斘覀兙杩畹馁~單中有幫寶適，那么幫寶適將會Double捐助給母親的抉擇，品牌做好事也會被看到，從而雙贏，且這個項目可以不只在香港，甚至全世界都可以做，成為母親節(jié)的platform，也可以吸引更多品牌關(guān)注和入駐?！盨ilvia說。
Young Spikes| 相信自己的idea
作為亞太地區(qū)創(chuàng)意的最高殿堂，與Cannes Lions師出同門的Spikes Asia代表了亞太地區(qū)的創(chuàng)意標準。而Young Spikes青年賽也成為很多年輕創(chuàng)意人們走出國門，直通全球創(chuàng)意平臺的第一站。對于Harry 和Silvia來說，他們是幸運的，因為二人已經(jīng)同時參與了Young Lions和Young Spikes的比賽，收獲了比獲得金獎更寶貴的國際創(chuàng)意賽事的經(jīng)驗。因此，《現(xiàn)代廣告》特別在二人獲獎后，第一時間對Harry 和Silvia進行了采訪，暢談他們的參賽創(chuàng)意，同時分享二人的參賽經(jīng)驗，希望為更多的年輕創(chuàng)意人指明方向。
《現(xiàn)代廣告》：這次奪得Young Spikes公關(guān)金獎，現(xiàn)在最大的感受是什么？
Silvia：挺激動的吧，因為之前戛納的比賽進到shortlist還是留有一點遺憾，這次參加Young Spikes比賽獲獎也是對自己能力的認可，而且正值冬奧會，雖然是不同的賽道，但都在為國家爭光，有一種有國家榮譽感和使命感。
Harry: 我也很開心，因為對這次的idea非常有信心，所以也很高興它能得到評委的認可。
《現(xiàn)代廣告》：在創(chuàng)作作品期間，是否有遇到哪些挑戰(zhàn)呢？(據(jù)我所知，這次YS終審是在1月期間，那時你們是們是如何籌備作品的？
Silvia：其實沒有遇到什么挑戰(zhàn)，比賽的時候只有一天時間來做campaign，唯一準備的就是看看以往的戛納的公關(guān)獲獎作品，因為公關(guān)類別和我們?nèi)粘５臄?shù)字營銷還是有一些區(qū)別。
Harry：像Silvia說的，我們從構(gòu)思idea到產(chǎn)出提案deck都還是比較順利的，沒有遇到什么挑戰(zhàn)，但確實有遇到一些比較艱難的抉擇。比如因為Young Lions的比賽里很多結(jié)合加密貨幣這種熱點話題的idea贏得了大獎，所以我們當時在考慮，要不要把每一份撕下來的賬單都做成一份NFT。但最后我們還是決定，作為一個公關(guān)的作品，idea的簡單、直接要更加重要，而不是蹭一些話題和熱點。所以最后決定不加入NFT的元素。
《現(xiàn)代廣告》：此前，你們兩位也作為中國區(qū)的幼獅選手出戰(zhàn)Young Lions 數(shù)字類的比賽，那次的參賽有積累到寶貴經(jīng)驗嗎？對于此次參加YS比賽是否有助益？
Silvia：我們中國區(qū)幼獅的時候比賽了兩個類別，當時PR的評委對我們的點評在這次非常受用，公關(guān)，不是自己花錢去創(chuàng)造一個有趣的事件，但是真正的公關(guān)是你的內(nèi)核，你做的事件被大眾看到，從而自發(fā)性的參加傳播的過程。在國際幼獅的比賽中也收獲滿滿，讓我們對的創(chuàng)意更加自信，面對鏡頭也沒有那么緊張和膽怯。
Harry: 中國幼獅和戛納幼獅的比賽經(jīng)驗都有很多幫助，尤其是中國幼獅，因為我們也參加了PR的比賽，當時評委的點評給我們這次構(gòu)思PR idea提供了很有價值的指導(dǎo)。
《現(xiàn)代廣告》：對于未來要參加YL或YS大賽的年輕創(chuàng)意人們，你們有什么建議嗎？
Silvia：要相信自己的Idea，不要去問找很多人問，你只有相信自己的創(chuàng)意，創(chuàng)意才會更有說服力，很多好的創(chuàng)意還是來自于生活，多發(fā)掘一些不同的角度看問題。還有就是要自信，準備充分好好排練演講和設(shè)想評委會問你的問題，你會更加游刃有余。
Harry：Silvia說的我都很同意。另外我想提醒大家意識到策略在idea中的重要性。因為好的idea并不是一個憑空產(chǎn)生的想法，而是對商業(yè)問題、社會問題、人群問題的一個巧妙、意料之外但又情理之中的解決方案。所以能否在構(gòu)思的過程中有策略思考，從想要實現(xiàn)的目的出發(fā)，同時綜合考慮品牌和人群的洞察，才決定了能否想到一個真正有意義有分量的idea。我們觀察到很多其他的選手可能idea很有趣，但細想一下和品牌沒有什么關(guān)系，和想要解決的問題也沒有什么關(guān)系，這樣是比較可惜的。所以參加比賽也好，日常中的工作中也罷，不管所在團隊里有沒有策略同事，作為創(chuàng)意也要始終嘗試訓(xùn)練自己的策略思維，在idea中融入策略思考。
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