花了1億元打假的網(wǎng)紅茶飲“鹿角巷”，原來(lái)不是沖飲品牌……
時(shí)間：2022-05-26 10:42:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-26 10:42:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
花了1億元打假的網(wǎng)紅茶飲“鹿角巷”，原來(lái)不是沖飲品牌……
“品牌直營(yíng)店114家，假的店卻有7000多家?！甭菇窍锲放曝?fù)責(zé)人在受訪時(shí)提到。 日前，據(jù)央視財(cái)經(jīng)，趙羽無(wú)意中成為鹿角巷山寨品牌的加盟商，近一年時(shí)間卻賠了約130萬(wàn)元，同時(shí)她被告知，包含她在內(nèi)的7000多個(gè)加盟商都被冒牌所欺騙。 鹿角巷品牌負(fù)責(zé)人表示，2017年鹿角巷開設(shè)第一家店后，品牌方陸續(xù)開始注冊(cè)商標(biāo)，但注冊(cè)速度趕不上山寨品牌的擴(kuò)張速度。 天眼查App顯示，目前名稱含“鹿角巷”的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量超860條，包括“鹿角巷”“皇家鹿角巷”“鹿角巷答案茶”等，共有120余枚商標(biāo)已注冊(cè)且處于有效狀態(tài)。其中，鹿角巷品牌創(chuàng)始人邱茂庭目前已成功注冊(cè)50多枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商標(biāo)。 來(lái)源：天眼查 而據(jù)其負(fù)責(zé)人表示，取得商標(biāo)后品牌開始打假 ，打假經(jīng)濟(jì)成本達(dá)到1億元。由于一些原因此前鹿角巷并未注冊(cè)方便食品、啤酒飲料。 也就是說(shuō)，目前很多超市售賣的沖泡類鹿角巷都是假貨。 2月17日，記者在淘寶搜索鹿角巷時(shí)，仍能夠搜索到?jīng)_泡類鹿角巷天貓旗艦店，每杯均價(jià)超過(guò)六元，但店內(nèi)僅有一款產(chǎn)品。 沖飲鹿角巷天貓旗艦店 另外，目前在北美、東南亞、歐洲等多地鹿角巷已經(jīng)擁有約300家品牌門店。而據(jù)其官方微博所展示的官網(wǎng)地址，在上海、深圳、江蘇南京、廣西南寧、四川成都等多個(gè)城市并無(wú)門正品門店。 2月17日下午，@TheAlley鹿角巷發(fā)布聲明致歉，并表示對(duì)于商標(biāo)的注冊(cè)規(guī)則不詳，讓假店鉆了法律空子，導(dǎo)致消費(fèi)者喝到假鹿角巷，造成市場(chǎng)混亂。聲明之余，官方微博推薦起自己的品牌官網(wǎng)，同時(shí)放出官網(wǎng)單店加盟要求。 類似事件并不少見，一個(gè)較為突出的案例為茶顏觀色反訴茶顏悅色。 2020年4月，茶顏觀色以侵犯商標(biāo)權(quán)為由起訴茶顏悅色，但被法院駁回全部訴訟請(qǐng)求。當(dāng)時(shí)茶顏悅色回應(yīng)稱， “茶顏悅色”早已享有較高的市場(chǎng)知名度，且與“茶顏觀色”在形、音、義上具有明顯差異，商標(biāo)使用范圍亦不相同，消費(fèi)者不會(huì)因此混淆二者。 而后經(jīng)調(diào)查，法院駁回茶顏觀色所有訴訟請(qǐng)求。在不滿一審結(jié)果后，茶顏觀色提交申訴。近期，二審宣布維持原判。 茶顏悅色線下店 茶顏觀色線下店 另外，有多少年輕人吃過(guò)假的鮑師傅？ 2021年“鮑師傅估值達(dá)100億”消息放出后，關(guān)于鮑師傅的一波打假也由此展開。而當(dāng)時(shí)部分媒體所使用的微博文案配圖，也都是“假鮑師傅”。 假鮑師傅 眼尖的網(wǎng)友表示，小編可能真的不知道真的鮑師傅長(zhǎng)啥樣。 事件一度朝著更戲謔的方向發(fā)展…… 很多用戶甚至借此發(fā)出類似文章視頻：“教你如何分辨真假鮑師傅”“來(lái)回吃了3天60遍，我們告訴你真假鮑師傅怎么分辨”。 真鮑師傅 而在品牌的真假之爭(zhēng)中，以上所提到的兩個(gè)僅僅作為舉例，類似李逵撞李鬼的事件不勝枚舉。包含中國(guó)無(wú)印良品與日本無(wú)印良品、雪碧與雷碧…… 回歸鹿角巷事件本身，卻發(fā)現(xiàn)盡管鹿角巷經(jīng)歷了這波“疼痛的教訓(xùn)”，但也并非全無(wú)收獲。 上述提到的道歉聲明發(fā)出后，不少用戶在其微博下方評(píng)論，清一色的支持聲音。鹿角巷也借此拉了一波品牌好感，一些用戶表示，一定要喝到正品！ “為什么你被侵權(quán)要道歉啊” “南京咋一家門店都沒(méi)了，求你重開” “執(zhí)著于喝一杯正宗的” “快來(lái)佛山吧，想嘗嘗正品” “原來(lái)喝過(guò)的都是假的，不好喝所以棄了，還以為你倒閉了” “上海目前都是假店” 官博回復(fù)網(wǎng)友關(guān)于沖飲類的疑問(wèn) 事實(shí)上，近年來(lái)鹿角巷在國(guó)內(nèi)也有不少的營(yíng)銷動(dòng)作。2019年，鹿角巷與小王子IP聯(lián)名，并推出了相關(guān)新品。 2022年2月，鹿角巷與英雄聯(lián)盟手游聯(lián)名，合力推進(jìn)相關(guān)促銷活動(dòng)。但據(jù)微博推廣的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，效果并不佳。2月14日，鹿角巷發(fā)布的聯(lián)名微博至今只有1個(gè)評(píng)論、3個(gè)點(diǎn)贊。 或許對(duì)于鹿角巷來(lái)說(shuō)，這也是某種程度上的“因禍得福”。 而看似正牌被冒牌打壓的情況，也讓更多用戶希望喝到鹿角巷正品，無(wú)意營(yíng)銷卻成就了一波粉絲積累。
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