這是最好的爆品時代，也是最難的品牌時代

時間：2022-05-26 19:45:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-26 19:45:01 來源：行業(yè)動態(tài)

在如今這個新產(chǎn)品層出不窮的時代，產(chǎn)品不斷迭代，經(jīng)常有爆款出現(xiàn)，但有多少品牌能夠生命持久地沉淀下來？借助流量，時機得宜，很快能打造爆品，但從爆品-新興品牌-具有強大品牌力的品牌還是有很艱難的路途要走。按照小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部商業(yè)營銷品牌部資源策略總經(jīng)理熊艷的話總結，“現(xiàn)在是最好的爆品時代，也是最難的品牌時代?！?br>


“當下，用戶面對著越來越多樣化的選擇，廣告主則面臨著越來越激烈的競爭，因為他們對于產(chǎn)品和營銷也提出了更多的要求。在用戶端，，既然要產(chǎn)品好，又要有性價比，還有體驗好；在品牌營銷側，既要做爆品，又要有好的銷量，最后還要有能出圈的營銷效果?！毙芷G說。

面對用戶和客戶的多重期待，熊艷表示：“起勢在流量、成敗供應鏈、長期靠品牌，品牌建設才是品牌長期增長的一個核心法則。雖然品牌可以通過爆品，通過效果驅動在短期的高速增量發(fā)展，但是波動性非常強；只有做長期的品牌建設，才能收獲品牌復利的效益。而品牌的效益是自帶流量，可以長線發(fā)展?！?br>
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“無感式”營銷打造沉浸式的品牌體驗

從此前洗腦的推銷式廣告，到近兩年逐漸讓受眾疲勞的瘋狂種草，簡單粗暴的廣告營銷已經(jīng)引起大眾的強烈反感。因此，在合適的場景中，深入用戶生活，在潤物細無聲的同時，解決實際生活問題，還能給用戶帶來驚喜體驗的營銷，才是品牌和用戶所需要的營銷，小米營銷稱其為“無感式”營銷。

如今想要占領用戶的決策空間，單觸點的傳播已經(jīng)失效，而是要與用戶建立全場景的聯(lián)系，小米智能硬核生態(tài)為此提供了堅實的基礎。熊艷表示，依靠全球最大的消費級AIoT平臺，小米營銷全面布局智能全場景，覆蓋智能家庭場景和個人生活場景，深度融入用戶美好生活，同時為用戶提供更好的服務。

在家庭場景中，OTT大屏是核心。相比移動端和PC端，OTT不僅是三大屏中唯一的流量增長屏，還具有廣告環(huán)境好、視覺沖擊力強、全鏈路覆蓋等產(chǎn)品屬性，而這些屬性也大大增強了“廣告藝術化”的可行性。

一直以來，小米OTT就在不斷探索大屏營銷的創(chuàng)新模式，爭取給用戶帶來更沉浸、更震撼的視覺體驗，打造值得曬朋友圈的廣告。因此熊艷表示，“所以我們更建議品牌客戶整合創(chuàng)意手段做創(chuàng)意開機，而不只是直接把自己的傳統(tǒng)TVC放到智能大屏上，這樣用戶在觀看的時候才是有驚喜感和沉浸感的?！?br>
基于大屏的震撼視覺、沉浸體驗等優(yōu)勢，小米OTT還把奢侈品牌大秀搬上了大屏，熊艷表示：“現(xiàn)在媒介技術的巨大轉變，過去我們看秀是時尚編輯和一些明星們的獨家權益，現(xiàn)如今每一個人都可以通過手機端等屏幕去看大秀的直播，這對奢侈品牌有一個很大的挑戰(zhàn)，怎么讓形式雖然“接地氣”，但同時保持高級的質感，0TT大屏就是很好的選擇?！北热缭诖饲暗蠆W與小米OTT的合作中，直接將品牌大秀搬到了OTT大屏上，營造出高沉浸感的品牌氛圍，帶給用戶如臨現(xiàn)場的極致觀秀體驗，加深品牌認知。

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跨界共創(chuàng) 賦能品牌力1 12

據(jù)小米集團2021年Q3財報，小米AIoT平臺連接設備數(shù)（不含智能手機、平板和筆記本電腦）已突破4億，小愛同學月活用戶達1.05億。隨著小米AIoT在引領萬物互聯(lián)的路上不斷前進，小米營銷也持續(xù)探索著以黑科技賦能品牌新價值增長。

“小米營銷的優(yōu)勢之一就是依靠小米智能全生態(tài)，給客戶提供更多方面的支持，比如跨界聯(lián)名這樣的創(chuàng)新合作方式，因為我們也看到越來越多的品牌開始打破傳統(tǒng)的行業(yè)界限，不再一味‘單兵作戰(zhàn)’，轉而用跨界合作的形式為消費者提供更好的服務、滿足消費者不斷升級的需求。”熊艷說。



比如小米營銷與雀巢冠能跨界打造的定制寵物智能喂食碗，開創(chuàng)了寵物服務的一種全新模式?；谛∶字悄苌鷳B(tài)體系，深度植入科學養(yǎng)寵知識，生成個性化喂食計劃，滿足了用戶智能便捷和科學營養(yǎng)的雙重需要，這都推動著冠能產(chǎn)品以一種全新的場景式體驗呈現(xiàn)在消費者面前，為其提供更加貼心的服務，從而達到科技賦能寵物健康的目標。這種“營銷即服務”的做法，無疑也為品牌帶來了更高價值的營銷效能。

當流量營銷不再是永恒王道時，無論新銳品牌或是成熟品牌，品牌建設始終都還是亙古不變的主題。因此，無論是潤物細無聲的“無感式”營銷，還是品牌廣告效果化的呈現(xiàn)形式，小米營銷希望助力品牌在流量焦慮時代，打破營銷困局，創(chuàng)造更多長期價值。