聚焦芒果TV 2021招商會，急馳的芒果TV能否提速？

時間：2022-06-05 21:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 21:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜叁號 編輯｜樸芳

10月14日，芒果超媒披露了2020年前三季度業(yè)績預(yù)告，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》等爆款節(jié)目帶來的廣告收入以及會員收入加持下，公司預(yù)計2020年前三季度實現(xiàn)歸屬凈利潤15.3億元至16.3億元，同比增長56.99%-67.25%。

四天后，先于愛騰優(yōu)，芒果TV在長沙召開了2021青春新芒品鑒會，高調(diào)公布2021年平臺的劇綜內(nèi)容版圖。

而時間再重新往前移動，9月27日晚，芒果超媒還發(fā)布了一份定增公告，擬募資45億投入17部劇集、18部S級自制綜藝，協(xié)議轉(zhuǎn)讓5.26%股權(quán)為公司引入戰(zhàn)投。

動作與時間精確地傳遞了芒果超媒推動芒果TV持續(xù)爭“三”的決心，可不能忽視的是，盡管芒果TV的會員增長效果突出，但與愛騰優(yōu)相比仍存在巨大差距。

依據(jù)芒果超媒發(fā)布的2020年中報，上半年，芒果TV有效會員數(shù)為2766萬。

爭“三”道阻且長，而在復(fù)雜多變的市場中，芒果TV想在會員與利潤增長上保持住急馳的勢頭，也不能僅靠押爆款和湖南衛(wèi)視在劇集上的反哺，必須在接下來每一年的內(nèi)容選擇和制作產(chǎn)出上花費更多心思，注入更多誠意，以此打造出更為穩(wěn)健的自我內(nèi)容矩陣。

高舉“哥姐”綜藝戰(zhàn)略

“明偵”一年雙播構(gòu)建燒腦鏈

在自制綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》（下文簡稱《姐姐》）播出前，芒果TV已憑借自己在Q1季度的表現(xiàn)大出風(fēng)頭，關(guān)于芒果TV能否打破愛騰優(yōu)三足鼎立局面的討論也因此愈發(fā)熱鬧，而《姐姐》播出后，持積極態(tài)度的人更多了。

即便《姐姐》最終在一片爭議中收官，且距離收官已有一月之多，但節(jié)目帶起的狂熱情緒在資本市場上仍未消退。10月14日芒果超媒披露2020年前三季度業(yè)績預(yù)告當(dāng)天，芒果超媒總市值再創(chuàng)新高，達1401.5億元。

再接再厲，此次2021青春新芒品鑒會上，芒果TV宣布《姐姐2》預(yù)排播明年Q1季度上線，衍生團綜《姐姐們的愛樂之城2》預(yù)排播Q2季度；《姐姐》“兄弟篇”《披荊斬棘的哥哥》預(yù)排播Q3季度，衍生團綜《披荊斬棘的哥哥團綜》預(yù)排播Q4季度。

依據(jù)介紹，《姐姐2》里，姐姐不僅在服裝造型上有更多探索自由，在選曲和編舞上也有擁有更多的決定權(quán)和更廣的選擇范圍。不僅如此，第二季還將啟用“X賽制”，并提高真人秀比例，在放大姐姐無限可能的同時，深度還原姐姐的真實反映。

《披荊斬棘的哥哥》已在芒果TV2020戰(zhàn)略發(fā)布會上亮過相。節(jié)目形式與《姐姐》大同小異：邀請30位擁有“男團夢”的哥哥，經(jīng)過三個月培訓(xùn)和主題考核，角逐成團位；立意上，《披荊斬棘的哥哥》同樣在強調(diào)重新定義中年男性的夢想，挖掘中年男性的魅力。

此外，品鑒會上，《披荊斬棘的哥哥》還公布了擬邀發(fā)起人——賈玲，并透露哥哥們已經(jīng)開啟秘密訓(xùn)練。



或許芒果TV能憑借“哥姐”綜藝戰(zhàn)略再次攻城略地，但過程不會太容易。

明年，在“哥姐”綜藝這一塊兒芒果TV不再是一枝獨秀，愛奇藝《不愧是姐姐》、優(yōu)酷《不服啊我的哥》都在路上；另一方面，自宣布制作《披荊斬棘的哥哥》到現(xiàn)在，拒絕節(jié)目播出和批芒果TV吃相難看的聲音一直未停過，而《姐姐》的“爛尾”也在不同程度上削弱了觀眾的觀看熱情。

另一個值得注意的亮點是，芒果TV將在明年搭建燒腦綜藝鏈?！睹餍谴髠商?》《明星大偵探7》一年雙播，分別預(yù)排播明年Q1、Q4季度，《密室大逃脫3》預(yù)排播Q2，新燒腦類綜藝《游戲的法則》預(yù)排播Q3。



《游戲的法則》與韓國心理戰(zhàn)游戲綜藝節(jié)目《The Genius：游戲的法則》同名，韓版每季邀請十三位各界精英參賽，透過游戲進行玩家間的心理攻防戰(zhàn)，每集淘汰一名參賽者，游戲最初每位玩家都有一個寶石籌碼，每個寶石籌碼價值100萬元，通過游戲賺取寶石籌碼，最終勝利時可以兌換相應(yīng)金額的獎金。

目前，韓版已經(jīng)停更，芒果TV《游戲的法則》具體模式如何目前還未可知。

除去《游戲的法則》，芒果TV還在品鑒會上公布了《幫幫我喜劇人》《敲開老板的門》《撲通撲通的心》《熱血少年》等新綜藝，《說唱聽我的2》《妻子的浪漫旅行5》《朋友請聽好2》《女兒們的戀愛4》也將在明年繼續(xù)回歸。

自制“大劇作”顯增

內(nèi)容走出小而美甜寵劇

眾所周知，帶動平臺地位的上升和衰退的法則都是做爆款，而對以愛騰優(yōu)芒為代表的長視頻平臺而言，爆款主要來源于綜藝和劇集。

同樣的，芒果TV今年的一路急馳有《姐姐》的大力助推，也離不開《錦衣之下》《下一站是幸?！贰兑约胰酥啡繜釀〉闹С?，但遺憾的是，在這三部劇的出品方名單上，僅有一部《錦衣之下》出現(xiàn)了芒果超媒。

從推出“新芒計劃”、“新芒S計劃”以及在不久前發(fā)布的定增公告，我們能清楚看到，芒果TV對自身短板已經(jīng)具備了深刻認知，并在積極通過與成熟影視公司和導(dǎo)演編劇工作室合作、募資等方式奮力補齊，而這份努力，在芒果TV2021大劇片單中得到了更具體的折射。

都市話題劇《好女好男》、都市家庭劇《起跑線》、反盜獵劇《狂獵》、現(xiàn)實主義情感劇《無法戀愛的理智派》、都市情感劇《我和我們在一起》皆為“芒果出品”。



這五部涉獵不同類型領(lǐng)域的現(xiàn)實主義臺網(wǎng)劇外，芒果TV還將在明年推出或制作《少年行》《六爻》《逆光者》《法醫(yī)秦明之無聲的證詞》等改編自大IP的非甜寵網(wǎng)劇。

《少年行》改編自風(fēng)弄小說《蝙蝠》，劇版由作者擔(dān)任編?。弧读场犯木幾詐riest的同名耽美修真輕小說，預(yù)計明年開機，2022年播出；《逆光者》原著《在黑暗中》曾被網(wǎng)友評為“最值得期待的刑偵小說之一”，擬邀陳星旭、張劍雨主演，余慶執(zhí)導(dǎo)；張雨劍 、周雨彤主演《法醫(yī)秦明之無聲的證詞》已經(jīng)殺青，故事聚焦秦明成為法醫(yī)大神的蛻變過程，預(yù)排播明年Q2季度。

值得一提的是，芒果超媒為優(yōu)酷明年的緝毒刑偵大劇《冰雨火》第二出品方。



版權(quán)劇方面，《掌中之物》《八零九零》《澀女郎》《少年派2》《夢醒長安》《我待生活如初戀》《海洋之城》《完美證據(jù)》較為吸睛，且《澀女郎》《夢醒長安》《我待生活如初戀》《海洋之城》《完美證據(jù)》都未出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視2021大劇片單上。

透過這份劇集版圖，我們可以看到芒果TV的兩個發(fā)展傾向：

一、芒果TV不僅要走出小而美甜寵劇，布局更多樣化的自制內(nèi)容，也要逐步降低對湖南衛(wèi)視的依賴；

二、芒果TV開始拔高視角，試圖借助現(xiàn)實主義題材擴容吸引年輕女性之外的廣闊受眾群體。

明年芒果TV顯然更具底氣，這得益于站到了千億市值的芒果超媒，也得益于其自身不再偏安一隅的決心，但機遇和挑戰(zhàn)從來都是相伴而生的，芒果TV能否再創(chuàng)驚喜也不僅僅取決于它自己的努力。