李誕被罰87萬(wàn)，為廣告業(yè)敲響警鐘
時(shí)間：2022-05-27 13:39:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
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李誕被罰87萬(wàn)，為廣告業(yè)敲響警鐘
原創(chuàng)2021-08-25 18:23· 李誕又上熱搜了，不過這次是因?yàn)榘l(fā)布違法廣告被罰超87萬(wàn)。 案情回顧 2021年2月24日10時(shí)50分，李誕在其個(gè)人微博發(fā)布一條某品牌女性內(nèi)衣廣告。廣告含有“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”、“我說沒有我?guī)Р涣说呢洠憔驼f信不信吧”等內(nèi)容，附帶當(dāng)事人推介該商品的視頻。該廣告一經(jīng)發(fā)出就遭到眾多網(wǎng)友的反對(duì)和抨擊。 2月24日14時(shí)28分此廣告刪除，刪除前閱讀量達(dá)到125萬(wàn)余次，點(diǎn)贊量 7917、評(píng)論量 287、轉(zhuǎn)發(fā)量 212。 2月24日18時(shí)07分，涉事品牌在官方微博道歉，李誕轉(zhuǎn)發(fā)并致歉。 2021年2月26日，中央政法委官方號(hào)長(zhǎng)安劍就此事點(diǎn)名李誕。 李誕及所在公司被處罰 8月24日，北京海淀市場(chǎng)監(jiān)管官方公眾號(hào)發(fā)布了第二期海淀區(qū)違法廣告典型案例，文中提到的“李某發(fā)布違法廣告案”被證實(shí)為，李誕為某內(nèi)衣品牌發(fā)布的廣告違反了廣告法而被處罰。 北京海淀市場(chǎng)監(jiān)管指出，女性立足職場(chǎng)，靠的是能力和努力，上述廣告將“職場(chǎng)”與“內(nèi)衣”掛上關(guān)系，可以“躺贏職場(chǎng)”，是對(duì)女性在職場(chǎng)努力工作的一種歧視，是對(duì)女性的不尊重行為，文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴(yán)。 經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人發(fā)布上述廣告沒有收取單獨(dú)的廣告發(fā)布費(fèi)。另外，當(dāng)事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內(nèi)衣作推薦，屬于廣告代言行為，且并未使用過該商品。 不只是李誕被處罰，今年7月26日，上海市奉賢區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局已對(duì)上海笑果文化傳媒有限公司作出行政處罰，罰款金額超23萬(wàn)元 自此，李誕及其經(jīng)紀(jì)公司因此事被罰超110萬(wàn)。 法之所禁不可為 根據(jù)我國(guó)《廣告法》第二條第五款規(guī)定：“本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織?！?/span>
廣東漫道律師事務(wù)所律師彥志花指出：李誕在微博發(fā)布上述廣告沒有單獨(dú)收費(fèi)，而是利用自身知名度進(jìn)行推薦的行為，也就是我們俗稱的“代言”、“帶貨”行為。所以屬于是廣告代言行為。
《廣告法》第三十八條第一款規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦證明。
廣告代言人的義務(wù)主要包括：審查廣告內(nèi)容，使用商品或者接受服務(wù)。審查廣告內(nèi)容指，廣告代言人應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告的品類和內(nèi)容進(jìn)行審核，保證廣告代言活動(dòng)不存在法律禁止的情形；使用商品或者接受服務(wù)指，廣告代言人應(yīng)當(dāng)在推薦、證明之前，使用商品或者接受服務(wù)。
《廣告法》第六十一條第三款指出，廣告代言人違反本法第三十八條第一款規(guī)定，為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。
另?yè)?jù)《廣告法》第九條第七項(xiàng)規(guī)定：廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。
《廣告法》第五十七條指出，發(fā)布本法第九條規(guī)定禁止情形廣告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)；對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
廣告業(yè)內(nèi)法務(wù)工作者表示：李誕這個(gè)案子重要的違法情形是第九條，相關(guān)部門對(duì)于第九條的規(guī)定一直是嚴(yán)管，廣告從業(yè)者應(yīng)學(xué)好廣告法，強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)。
律師彥志花表示：“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”作為一項(xiàng)彈性條款，是為了維護(hù)日常社會(huì)公共生活的秩序，保護(hù)民眾社會(huì)存在和發(fā)展所必要的善良習(xí)俗，維持某一特定社會(huì)所尊重的倫理要求的條款。引申到本案，就是該廣告?zhèn)α宋拿魃鐣?huì)中作為一個(gè)女性的尊嚴(yán)，忽視女性在職場(chǎng)的努力與拼搏，以冒犯、輕佻、帶有歧視的方式傷害了民眾的常情常感。
北京海淀市場(chǎng)監(jiān)管在點(diǎn)評(píng)本案件時(shí)表示：《廣告法》第三條規(guī)定“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”。這是《廣告法》總則中關(guān)于廣告內(nèi)容和形式的基本原則性規(guī)定。涉案廣告不僅發(fā)布的廣告內(nèi)容低俗、不當(dāng)，同時(shí)其廣告代言行為也違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定。本案中當(dāng)事人作為廣告代言人，區(qū)別于其廣告發(fā)布者的身份而獨(dú)立存在，故本案對(duì)當(dāng)事人的違法行為分別裁量，合并處罰，也為明星謹(jǐn)慎代言敲響了警鐘。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)曾指出，作為《廣告法》所規(guī)定的廣告活動(dòng)主體之一，廣告代言人從事代言活動(dòng)，也要自覺遵從“導(dǎo)向”要求，提高守法自律的自覺性。一方面，廣告代言不僅是商業(yè)行為，還具有文化和社會(huì)層面的影響。違法廣告代言活動(dòng)，會(huì)對(duì)社會(huì)公眾做出錯(cuò)誤的引導(dǎo)和示范。另一方面，廣告代言事關(guān)公眾人物自身的名譽(yù)和價(jià)值。廣告代言人只有依法從事代言活動(dòng)，才能在此基礎(chǔ)上展示出積極、正面、陽(yáng)光的形象，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量。
陳潔潔 | 文
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