抖趣：2021年國內(nèi)數(shù)字人發(fā)展勢頭迅猛,打造數(shù)字人無疑是文娛產(chǎn)業(yè)的趨勢之一

時(shí)間：2022-06-01 15:36:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-01 15:36:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

數(shù)字人產(chǎn)業(yè)破冰,“數(shù)人 線下場景融合落地”新模式助推數(shù)字分身與本體融合

2021年國內(nèi)數(shù)字人發(fā)展勢頭迅猛,打造數(shù)字人無疑是文娛產(chǎn)業(yè)的潮流趨勢之一,伴隨著各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)數(shù)字人市場的布局,一條較為完善的數(shù)字人商業(yè)途徑已經(jīng)形成。一類是通過代言、商演等營銷活動(dòng)變現(xiàn)的偶像型數(shù)字人,比如柳夜熙、A-soul、AYAYI等;另一類則是品牌主或企業(yè)主為提升目標(biāo)人群用戶體驗(yàn)而打造的功能型數(shù)字人,比如央視網(wǎng)虛擬主持人小C、花西子同名代言人花西子等。在這些“成名”數(shù)字人背后,是絕大多數(shù)原創(chuàng)數(shù)字人面臨的“投入大于收益”、“出圈難”、“變現(xiàn)難”“產(chǎn)能低”等一系列現(xiàn)實(shí)問題。



預(yù)計(jì)2022年,數(shù)字人理論和技術(shù)都將進(jìn)一步提升,能稍稍緩解內(nèi)容制作的成本壓力,但還遠(yuǎn)達(dá)不到大幅降低的程度,再加上用戶對(duì)高質(zhì)內(nèi)容只增不減的需求,單純依靠線上短劇流量和廣告合作的商業(yè)模式將無法滿足數(shù)字人長期的變現(xiàn)需求,屆時(shí)“數(shù)字人 線下場景融合落地”的新模式將成為數(shù)字人快速擴(kuò)大商業(yè)版圖和變現(xiàn)渠道的必然之選。

數(shù)字人通過與線下場景聯(lián)動(dòng),一方面為線下商業(yè)提供“帶貨、演藝、IP延展”等定制化服務(wù),獲取服務(wù)費(fèi)或分成收益;另一方面可以獲得更多與C端用戶直接互動(dòng)路徑,讓人設(shè)更加擬真,提升粉絲粘性付費(fèi);對(duì)于擁有線下場景的商業(yè)來說,通過借助數(shù)字人的運(yùn)營和技術(shù),“虛擬換裝、虛擬導(dǎo)購……”等營銷模式將被廣泛應(yīng)用,不僅將大大降低人員投入成本,同時(shí)也將提升消費(fèi)者線下購物體驗(yàn)。

“數(shù)字人與線下場景融合落地”不僅可以帶動(dòng)數(shù)字人和線下商業(yè)的發(fā)展,也將促進(jìn)人類本體的數(shù)字化遷徙,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)本體與數(shù)字分身在“身份、社交、生活、娛樂”的多維度融合。用戶通過數(shù)字人生成技術(shù),根據(jù)本體的審美需求、情懷夢(mèng)想、興趣愛好等心理因素自行DIY數(shù)字分身,相較本體分身更能反映心目中理想的自我,是一種深層次的自我認(rèn)知在數(shù)字世界中的投射,未來數(shù)字分身有極大可能性成為社交主形象;在生活?yuàn)蕵贩矫?數(shù)字分身創(chuàng)作內(nèi)容的門檻要比本體低得多,且不會(huì)受到“偶像包袱”和“才藝匱乏”的影響,人人都可成為元宇宙的內(nèi)容創(chuàng)作者,通過高頻創(chuàng)作快速獲取價(jià)值及收益,數(shù)字分身將逐漸成為本體的“媒介”,拓寬本體的生活?yuàn)蕵钒霃?擁有獨(dú)立性和隱私性。