《信條》《花木蘭》要成難兄難弟了

時(shí)間：2022-06-01 22:09:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-01 22:09:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

原本以為《信條》《花木蘭》將是今年電影市場(chǎng)的希望，是扛起全球票房的支撐，但現(xiàn)在來(lái)看，預(yù)期可能要泡湯了。

目前全球市場(chǎng)在慢慢的復(fù)蘇，尤其以內(nèi)地市場(chǎng)最為顯著，在大片《八佰》的坐鎮(zhèn)下，市場(chǎng)得到了明顯的回暖。而作為全球市場(chǎng)的頂梁柱，《信條》的表現(xiàn)卻難以令人滿意。而伴隨著《花木蘭》的定檔9月11日，這個(gè)“相愛相殺”組合又要在內(nèi)地市場(chǎng)展開新一輪的廝殺了。



《信條》《花木蘭》數(shù)次博弈

最終卻沒(méi)有贏家

其實(shí)自《信條》、《花木蘭》的首次定檔，再到如今要同臺(tái)競(jìng)技，先后已經(jīng)過(guò)招了多次，彼此的斗智斗勇甚至比電影本身要精彩。當(dāng)然，兩部影片不單單要面對(duì)彼此之間的博弈，更是要跟疫情下兇險(xiǎn)的市場(chǎng)環(huán)境相斗爭(zhēng)。



（兩部影片的檔期變動(dòng)情況）

最初《花木蘭》因疫情原因選擇了逃離今年3月27日的檔期，改到了暑期檔7月24日，寄望于疫情在暑期檔徹底終結(jié)，可這個(gè)檔期跟諾蘭新片僅僅間隔了一周的時(shí)間，競(jìng)爭(zhēng)的姿態(tài)瞬間建立，兩者形成了一股PK的架勢(shì)?？勺罱K等到了卻是美國(guó)疫情不斷的失控。

諾蘭方面，在他的不斷堅(jiān)持下，成為今年暑期檔為數(shù)不多堅(jiān)守不撤檔的影片，可最終因?yàn)橐咔榈木薮髩毫?，選擇了推遲兩周至7月31日上映。這樣一來(lái)，7月24日上映的《花木蘭》便成為了今年首部上映的好萊塢大片。

而再次臨近上映節(jié)點(diǎn)之際，因疫情的強(qiáng)壓之下，《信條》再度推遲兩周，改到了8月中旬；緊接著《花木蘭》也毫不退讓，果斷選擇了8月下旬，這樣一來(lái)，《信條》再度成為了今年首部上映的影片。兩者都希望讓對(duì)方先上映，都不愿意自己成為打頭陣的那一個(gè)，為此亦是展開了檔期方面的博弈。



最終，疫情的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了預(yù)期，乃至整個(gè)暑期檔都無(wú)法保住，尤其是在全球市場(chǎng)的復(fù)工比例不高的情況下，強(qiáng)行上映并不是明智之舉。可在諾蘭的強(qiáng)勢(shì)堅(jiān)守下，《信條》最終還是堅(jiān)持在了今年9月3日（北美上映日期）登陸大銀幕，而全球大部分地區(qū)均是提前一周，于8月26日上映，內(nèi)地市場(chǎng)則是9月4日。

這已經(jīng)是最后的底線，諾蘭希望用這部打頭陣的大片來(lái)喚醒影院，讓全球更多影院擁有復(fù)工的信心。而事實(shí)也證明了，諾蘭真的是那個(gè)極具統(tǒng)治力和號(hào)召力的人，海外首周累計(jì)斬獲了5300萬(wàn)美元的票房，這也超出了業(yè)內(nèi)的預(yù)期。

《信條》在上映的41個(gè)市場(chǎng)全部拿下票房冠軍。其中大市場(chǎng)方面，英國(guó)開畫710萬(wàn)美元、法國(guó)開畫670萬(wàn)美元、韓國(guó)510萬(wàn)美元、德國(guó)420萬(wàn)美元。橫向?qū)Ρ龋@個(gè)表現(xiàn)較諾蘭之前作品要遜色不少，但鑒于疫情的影響下，很難有一個(gè)真正意義的對(duì)比。

雖然已經(jīng)超出了預(yù)期，但這種表現(xiàn)還是差了一些，畢竟對(duì)于一部2億美元預(yù)算的大制作來(lái)說(shuō)，強(qiáng)行選擇9月份上映是一個(gè)巨大的冒險(xiǎn)。但至少諾蘭已經(jīng)在冒險(xiǎn)了，他企圖通過(guò)好的作品將觀眾強(qiáng)行拉回到影院，已經(jīng)做出了最大的努力。



反觀迪士尼的《花木蘭》，卻在最終壓哨時(shí)刻選擇放棄了大銀幕。迪士尼最終宣布《花木蘭》將不會(huì)在北美市場(chǎng)上映，而是將于9月4日在Disney 迪士尼流媒體平臺(tái)以29.99美元的價(jià)格觀看，其他沒(méi)有Disney 的市場(chǎng)當(dāng)中，將正常在影院上映?；诖?，《信條》跟《花木蘭》的PK就此告一段落，因?yàn)閮烧咭呀?jīng)選擇了不同的跑道，也就談不上PK之說(shuō)了。

當(dāng)然從另一角度來(lái)講，這種PK還在繼續(xù)，只是已經(jīng)變得超脫，變成了大銀幕跟流媒體之間的PK。如果《信條》票房表現(xiàn)不俗，超過(guò)《花木蘭》的線上點(diǎn)播風(fēng)頭，那便是大銀幕的勝利；反之，倘若《花木蘭》的點(diǎn)播風(fēng)頭更勁，那么院線的危機(jī)感也就來(lái)了，因?yàn)槲磥?lái)可能會(huì)有更多影片選擇流媒體。

從相愛相殺，到難兄難弟

兩部呼風(fēng)喚雨的大片，一而再再而三的在檔期上做文章，可最終真正面對(duì)觀眾時(shí)，才發(fā)現(xiàn)事實(shí)并不是預(yù)期的那么順利。兩部影片在整體的口碑上都存在一定的爭(zhēng)議性。



（兩部影片爛番茄表現(xiàn)情況）

目前《信條》已經(jīng)全球市場(chǎng)大范圍開畫，最大的海外市場(chǎng)內(nèi)地同樣也登陸大銀幕。而爛番茄方面，目前保持在74%。這是自《黑暗騎士》以來(lái)諾蘭倒數(shù)第二差的成績(jī)，要知道《黑暗騎士》、《敦刻爾克》等都維持在90%以上的水準(zhǔn)，《盜夢(mèng)空間》、《黑暗騎士崛起》同樣有接近90%的水平。



（諾蘭近八部影片CS表現(xiàn)情況）

可怕的是《信條》口碑已經(jīng)不單單是在爛番茄上不給力了。剛剛出爐的觀眾口碑方面，《信條》在北美市場(chǎng)的CS（觀眾評(píng)分）評(píng)分為B，這同樣是諾蘭近八部作品中最差的一部。而CS評(píng)分更多關(guān)于市場(chǎng)的表現(xiàn)，尤其是跟票房后勁相掛鉤，因此它在北美市場(chǎng)的成績(jī)可能不會(huì)太理想。

內(nèi)地市場(chǎng)方面，目前《信條》在豆瓣上維持在8.0分，貓眼8.4分，淘票票8.6分，看似還不錯(cuò)，但整體較他前兩部“時(shí)間概念”神作《星際穿越》、《盜夢(mèng)空間》有著較大的差距。要知道后兩部都是豆瓣9分 的神作。而觀眾層面的打分未能達(dá)到9分，同樣預(yù)示著它接下來(lái)的票房曲線難有保障。

市場(chǎng)跟觀眾也給出了直接的反饋，《信條》在內(nèi)地首日斬獲5900萬(wàn)票房，但次日增幅乏力，最終預(yù)計(jì)落在4億體量，對(duì)于這部2億美元的科幻動(dòng)作巨制，尤其是諾蘭導(dǎo)演作為背書的作品來(lái)說(shuō)，實(shí)在是嚴(yán)重不及預(yù)期。而內(nèi)地作為全球最重要的市場(chǎng)之一，如此表現(xiàn)不免為它的票房總量所擔(dān)心。

導(dǎo)致這一切的幾乎只有一個(gè)原因：過(guò)高的觀影門檻。它的燒腦程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了印象中的《星際穿越》、《盜夢(mèng)空間》這些燒腦片，幾乎很少有人第一遍能看懂，而這些第一遍看不懂的人當(dāng)中，其實(shí)二刷的比例是非常低的，只有少部分影迷和諾蘭粉絲才會(huì)去做。過(guò)高的觀影門檻，是它口碑不利，全球市場(chǎng)不及預(yù)期的最重要原因。



它的勁敵《花木蘭》也沒(méi)好到哪去。確定9月4日登陸流媒體的《花木蘭》，已經(jīng)得罪了太多影院。而伴隨著它登陸市場(chǎng)，口碑的出爐，讓它的真實(shí)面貌瞬間暴露出來(lái)。雖然爛番茄79%看似不錯(cuò)，但就已經(jīng)觀看過(guò)的人反應(yīng)，依然是屬于迪士尼式的乏善可陳。

在國(guó)內(nèi)豆瓣評(píng)分上，《花木蘭》目前保持在4.9的評(píng)分，對(duì)于這部迪士尼年度巨制來(lái)說(shuō)是不能接受的，而IMDB則更為兇險(xiǎn)，甚至一度跌破了4分，這已經(jīng)屬于爛片的范疇了。



對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，集結(jié)了劉亦菲、甄子丹、鞏俐、李連杰的《花木蘭》就像是半個(gè)國(guó)產(chǎn)片一樣，對(duì)它抱有巨大的期待，之前的市場(chǎng)預(yù)期也普遍在10億起步，但就目前的風(fēng)評(píng)來(lái)看，市場(chǎng)不及預(yù)期幾乎是板上釘釘?shù)氖隆?br>


其實(shí)吐槽定檔海報(bào)是小事，更為危險(xiǎn)的無(wú)疑是盜版的侵襲，尤其是對(duì)于內(nèi)地市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，9月4日登陸流媒體，一周后登陸大銀幕，這不意味著徹底被盜版所沖擊？目前已經(jīng)有很多人通過(guò)盜版觀看了影片，這勢(shì)必將分散一部分觀眾購(gòu)買力。

一部是萬(wàn)眾矚目的諾蘭神作《信條》，一部是迪士尼年度巨制《花木蘭》，最終兩部影片還是在內(nèi)地市場(chǎng)狹路相逢了，可伴隨著一系列的變化，早已沒(méi)有了最初那股相愛相殺的PK熱情，反倒是有些“難兄難弟”的味道。

很顯然，它們都很難成為掀起2020年全球市場(chǎng)的狂潮，未能像定海神針般給予市場(chǎng)巨大的活力，這對(duì)于今年全球市場(chǎng)的復(fù)工、復(fù)蘇都有一定的消極作用。當(dāng)然，無(wú)論如何，諾蘭的電影終究是有極高的基本盤，而《花木蘭》亦是值得走進(jìn)大銀幕的巨制，依然期待它們?nèi)〉煤玫某煽?jī)。