Q2劇集復盤 | 甜寵天花板再升、古裝向“小”、劇場化再燃戰(zhàn)火

時間：2022-06-04 10:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 10:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜夏添

眼看著六月已漸進尾聲，Q2季度劇集領域之爭已然見分曉。

與Q1季度《山海情》《覺醒年代》《贅婿》《山河令》《司藤》的“連環(huán)爆”相比，Q2季度的劇集市場就顯得有些冷清。達到爆款體量的，只有《御賜小仵作》和《叛逆者》兩部。有不少頗具爆款相的作品，都因為口碑崩壞而陷入了輿論漩渦之中。



盡管相較于“開門紅”的Q1季度而言，Q2季度的爆款作品有些“難產(chǎn)”，但無論是在熱門作品的產(chǎn)出，還是所引發(fā)的話題討論度上，均表現(xiàn)得可圈可點。類型劇集的新風向、主旋律劇集的年輕化表達、劇場化的加碼布局等，均在社交平臺上掀起了不小的討論聲量。

在這背后，視頻平臺在劇集領域的布局策略也清晰可見，在為觀眾提供了多樣選擇空間、繁榮了劇集市場的同時，視頻平臺對用戶的激烈爭奪也日趨白熱化。

80部獨播劇

甜寵天花板再升

整體上看，優(yōu)愛騰在Q2季度的打法仍然是各有千秋。

優(yōu)酷在Q2季度共上新了劇集66部，其中獨播劇47部（32部短?。c上一季度基本持平。長視頻平臺中，優(yōu)酷在微短劇賽道上，已經(jīng)處于領跑的位置。月均30部以上的微短劇輸出，坐穩(wěn)了龍頭交椅。

余下的15部獨播大劇，依然堅持深化通過劇集類型的多元化，來擊中多圈層受眾的策略。

其中，有都市言情劇5部，分別是《親愛的檸檬精先生》《全世界都不如你》《皮囊之下》《一不小心撿到愛》《放學別走》；古裝劇4部，分別是《小女霓裳》《清落》《胭脂債》《花好月又圓》；港劇3部，分別是《伙計辦大事》《逆天奇案》《刑偵日記》；東北鄉(xiāng)村喜劇有2部，分別是《劉老根4》《二龍湖愛情故事》；軍旅劇有《號手就位》。



在言情、古裝等常規(guī)的劇集類型之外，港劇和東北鄉(xiāng)村喜劇也成為了優(yōu)酷在Q2季度的亮眼特質(zhì)。事實上，自優(yōu)酷推出五大劇場的排播模式后，對“港劇場”和“合家歡劇場”也進行了持續(xù)化深耕，這兩張強化平臺差異化和競爭力的牌，已經(jīng)初見成效。

愛奇藝在Q2季度上新了47部劇集，網(wǎng)絡獨播劇有19部。

其中，都市言情劇有5部，分別是《紅樓私房菜》《最美不過遇見你》《月光變奏曲》《變成你的那一天》《戀愛生物鐘》；古裝劇有5部，分別是《奇妙的命運呀》《玉昭令第二季》《這丫環(huán)我用不起》《夜凜神探第一季》《夜凜神探第二季》；現(xiàn)實題材劇集有3部，分別是《小舍得》《生活家》《溫州三家人》；軍旅題材劇有2部，分別是《愛上特種兵》和《雪豹特戰(zhàn)》；諜戰(zhàn)劇有《叛逆者》；醫(yī)療劇有《腦海深處》；短劇有《我的男月嫂第二季》；懸疑劇有《萬里追蹤》。



不難發(fā)現(xiàn)，愛奇藝在以高品質(zhì)劇集破圈，通過口碑發(fā)酵實現(xiàn)熱度累積的道路上，已經(jīng)走出了些名堂?！杜涯嬲摺泛汀蹲兂赡愕哪且惶臁?，前者豆瓣開分8.4，后者豆瓣開分8.0，在同期劇集中口碑均屬于翹楚。同時，愛奇藝在細分題材領域也做出了大膽的嘗試，劇集類型更加細分、多元化。

騰訊視頻在Q2季度共上新了劇集45部，獨播劇有14部。

其中，都市言情劇有3部，分別是《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《愛的故事酒吧篇》《陪你到世界終結(jié)》；古裝劇有5部，分別是《御賜小仵作》《遇龍》《雁歸西窗月》《雙世寵妃3》《千古玦塵》；懸疑劇有《城市的邊緣》；諜戰(zhàn)劇有《絕密使命》；科幻情景喜劇有《太空有點燙》；家庭劇有《誰家的孩子2》；短劇有兩部，分別是南派三叔的“填坑“劇《月隕回聲》和戀愛互動劇《聲戀時代》。



在深耕垂類領域的方向上，騰訊視頻也在持續(xù)前行。從Q2季度的項目表現(xiàn)情況來看，騰訊視頻仍然堅持大IP和小而美黑馬“兩手抓“的策略，《御賜小仵作》的出現(xiàn)，再一次提升了小成本甜寵劇的天花板，為甜寵劇的內(nèi)容創(chuàng)新和類型融合提供了全新的思路。同時，《聲戀時代》等作品中，極大程度上提升了觀眾的話語權(quán)和參與感，在用戶互動和粉絲運營上，都做出了新的嘗試。

總體來看，優(yōu)酷在Q2季度繼續(xù)深化了平臺在港劇和東北鄉(xiāng)村喜劇賽道上的優(yōu)勢，不斷突破圈層壁壘，“寵愛劇場“也成為了平臺全年持續(xù)發(fā)力的領域；愛奇藝仍然堅持以質(zhì)取勝的策略，繼迷霧劇場之后，將劇集精品化的概念，延伸到了各類型劇集之中；騰訊視頻深耕垂類領域，在內(nèi)容和類型創(chuàng)新上較為大膽，提供了全新的思路。

深耕圈層，通過量的累積，實現(xiàn)多圈層破壁、交匯，壯大平臺用戶池的法則，仍在延續(xù)著。

爆款持續(xù)傳遞精品化訊號

版權(quán)分銷、置換日趨常態(tài)化

Q2季度，《御賜小仵作》和《叛逆者》能成為爆款作品，均屬于“意外之喜“。

開播前，《御賜小仵作》的平臺評級為B級，無論從演員陣容來看，還是從劇集的投資體量來看，都很難與“大IP 流量“的古裝劇掰手腕。但在播出效果上，《御賜小仵作》卻達到了S 的市場熱度，豆瓣評分的落點在8.2分，是當之無愧的年度黑馬。

《叛逆者》在開播前，也曾遭受著“偶像化諜戰(zhàn)劇“的質(zhì)疑，開播之初甚至有不少惡意刷一星的差評。但隨著劇情的推進，《叛逆者》在口碑持續(xù)發(fā)酵中實現(xiàn)了大范圍破圈，收視率屢屢破二，扭轉(zhuǎn)了輿論風向，甚至有不少網(wǎng)友稱其為“近兩年最好的諜戰(zhàn)作品”，的確為沉寂的諜戰(zhàn)劇市場打響了一槍。



盡管題材類型、投資體量均不同，但是從劇集內(nèi)容的維度看，二者是有不少共性在的。嚴謹扎實的邏輯線、角色的高層次性、出色的群像塑造、充分尊重觀眾智商……這在某種程度上，也持續(xù)釋放出了在當下的劇集市場中，流量、資本的功效日益淡化，劇集精品化迫在眉睫的訊號。

同時，劇集的版權(quán)分銷也日趨常態(tài)化。

盡管“鵝桃大戰(zhàn)”“酷得不到就毀掉”等梗被網(wǎng)友們玩得不亦樂乎，但事實上，視頻平臺間的關(guān)系并不像網(wǎng)友的玩笑中那樣劍拔弩張。視頻平臺間合作共贏的情況在今年更是頻頻發(fā)生。

Q1季度被稱為 “BG之光”《司藤》，雖是優(yōu)酷出品，但在播出方式上，采取了“分銷”的策略，由優(yōu)愛騰三大平臺共同播出。優(yōu)酷通過《司藤》置換了騰訊視頻的《你是我的城池營壘》和愛奇藝的《大宋宮詞》。同期播出的《你是我的城池營壘》，也同樣是三大平臺聯(lián)合播出。



事實上，劇集的版權(quán)分銷、置換早已不再是新鮮事。2019年的爆款劇集《親愛的，熱愛的》，是愛奇藝與騰訊視頻的版權(quán)置換劇?，F(xiàn)象級作品《慶余年》，是騰訊視頻將版權(quán)分銷給愛奇藝；2020年，優(yōu)酷也曾以《琉璃》置換了芒果TV的《三千鴉殺》。

最近新上線的《海上繁花》《你微笑時很美》《我和我們在一起》等作品，也均為平臺聯(lián)合播出。



從上半年視頻平臺的分銷、置換情況來看，騰訊視頻與愛奇藝、芒果TV與優(yōu)酷和合作關(guān)系日益穩(wěn)定。

從觀眾的維度看，這種“分銷”策略，的確能提高劇集的傳播度。幾大平臺的會員池規(guī)模，是遠高于單一平臺的。同時，平臺聯(lián)合播出的劇集，一般并不會為觀眾提供超前點播的選擇，雖然平臺的利益會受到一定影響，但對于劇集本身而言，則避免了被分流，導致討論點分散的問題。為劇集熱度的維系，提供了良好的生態(tài)環(huán)境。

優(yōu)愛芒的劇場化之爭

在Q2季度，劇場化賽道上顯然更加擁擠。

五月，優(yōu)愛芒先后發(fā)布劇場片單，吹響了劇場化之爭的號角。

5月13日，在2021愛奇藝世界大會上，發(fā)布了“迷霧劇場”第二季片單，其中包括六部作品，將在Q4季度回歸。全新的“戀戀劇場”也發(fā)布七支預告片，并打出了“戀戀劇場全員he”的口號。

5月18日，全新打造的芒果“季風劇場”發(fā)布首支宣傳片，并于5月24日上線了首部作品《獵狼者》，采用12集X70分鐘的排播模式。



520當天，優(yōu)酷“寵愛劇場”接連上線《清落》《一不小撿到愛》兩部輕喜甜劇，并發(fā)布新片單，其中有近30部待播劇集，在成為“女性劇第一廠牌”的賽道上不斷加碼。

截止到目前，愛奇藝在Q2季度新推出的“戀戀劇場”，已經(jīng)上線了《月光變奏曲》和《變成你的那一天》兩部劇集。而從項目儲備和播出效果來看，“戀戀劇場“依然走”量少質(zhì)優(yōu)“的路線。靈魂互換劇本、聽起來頗為俗套的《變成你的那一天》，憑借著”女熠人“的出色表現(xiàn)，成功破圈，并為劇集帶來了流量的轉(zhuǎn)化，豆瓣開分8.0。



芒果TV的“季風劇場“已經(jīng)上線了《狂獵者》和《謊言真探》兩部作品。與其他劇場相比，”季風劇場“在運營模式上頗具特色，不拘泥于某種題材，主打模式、體量相同，但關(guān)注內(nèi)容不同，其特點主要體現(xiàn)在背靠平臺優(yōu)勢，打造臺網(wǎng)聯(lián)動的12集精品短劇。據(jù)悉，“季風計劃”將采用每周2集、單集70分鐘，共12集的周播模式。通過關(guān)照現(xiàn)實、先鋒視角的題材，引發(fā)觀眾的深度共鳴。



目前來看，盡管“季風劇場“已播出的兩部劇集尚未達到爆款體量，但是已經(jīng)初步完成了劇場品牌信任度的累積，斬獲了不俗的大眾認知度。

優(yōu)酷的“寵愛劇場“，繼續(xù)深化了平臺在女性賽道上的優(yōu)勢。截止到去年10月底，優(yōu)酷寵愛劇場累計追劇用戶就已超過1.3億，女性用戶占比超7成，其中過半是90后，被不少人稱為“女性劇第一廠牌”。新片單中也體現(xiàn)出了劇場化運營帶來的類型細分的優(yōu)勢，包括古裝仙俠、青春甜愛、都市情感等多種類型。

幾大劇場的后續(xù)項目儲備情況，也同樣匯聚了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。

愛奇藝的“戀戀劇場“，還有五個項目，分別是奇幻愛情題材的《喵，請許愿》《滿月之下請相愛》，和《世界微塵里》《循環(huán)初戀》《一生一世》這三部甜寵愛情劇。

備受期待的”迷霧劇場“也即將在Q4季度和觀眾見面。目前，迷霧劇場第二季有六部儲備劇集。其中，《誰是兇手》由趙麗穎、肖央、董子健主演，講述了一起發(fā)生在海舟市的連環(huán)兇案；《淘金》由廖凡、陳飛宇主演，故事圍繞著淘金客、金販等展開；《致命愿望》是由馮紹峰、舒淇主演的輕科幻冒險懸疑網(wǎng)劇，探討了人性與欲望；《八角亭迷霧》是由段奕宏、郝蕾主演的家庭懸疑??；《迷途》是一警一匪的“貓捉老鼠”游戲，由高書群導演；《暗夜行者》講述了警方線人陳陌，為獲取情報臥底東南亞最大毒梟組織的故事；由檀健次、金世佳主演的《獵罪圖鑒》是刑偵劇，也是第二季“迷霧劇場”的收官之作。



“季風劇場“還有五部待播劇集，且類型頗豐。龔俊、喬欣主演的《沉睡花園》是浪漫愛情懸疑?。弧督绽杳鳌肥且徊楷F(xiàn)實主義女性懸疑話題?。弧段以谒l(xiāng)挺好的》是一部聚焦北漂的都市話題?。弧镀牌诺蔫C子》講述了婆婆變身“嚴厲考官”，施加新婚考題試煉新時代年輕人“婚姻試用期”的故事；《海葵》為懸疑劇。



整體看來，經(jīng)歷過2020年的“上升期”，現(xiàn)階段劇場化已經(jīng)成為了視頻平臺發(fā)力的重要板塊。在多個劇場并行的情況下，強化自身的品牌調(diào)性，打好差異化的牌，以精品化內(nèi)容提升平臺競爭力，已經(jīng)成為劇場化保持生命力的關(guān)鍵一步。