35檔新綜藝，18檔“N代之子”，優(yōu)愛騰續(xù)寫綜藝場博弈

時(shí)間：2022-06-02 02:54:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-02 02:54:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

國產(chǎn)綜藝的脊梁，在慢慢挺直。

自網(wǎng)綜涌入后，綜藝場真正實(shí)現(xiàn)了類別上的“五花八門”。優(yōu)愛騰三大平臺(tái)摩拳擦掌間，一批口碑與熱度并駕齊驅(qū)的作品已經(jīng)誕生，且在市場的檢驗(yàn)下，衍生不斷。

優(yōu)酷推出的三季《這就是街舞》，愛奇藝帶著小眾圈層沖出桎梏的《樂隊(duì)的夏天》，以及騰訊視頻關(guān)注阿爾茨海默病的《忘不了餐廳》等，在激起千層浪的同時(shí)，均在豆瓣斬獲了9.0分左右的高口碑。

步履未停，愛奇藝在7月9日舉行“2020愛奇藝ijoy夏季悅享會(huì)”，騰訊視頻和優(yōu)酷也分別在8月2號(hào)、8月6號(hào)舉辦年度發(fā)布會(huì)，公布平臺(tái)接下來在綜藝板塊的戰(zhàn)略布局。

18檔綜N代，35檔新綜藝整裝待發(fā)，國產(chǎn)綜藝的當(dāng)打之年，似乎不遠(yuǎn)了。

偶像元年未歇

哥姐成必爭之地

選秀之風(fēng)仍盛。

為“偶像帝國”添磚加瓦，依舊是三大平臺(tái)的重要發(fā)力點(diǎn)。在綜藝片單中，選秀類節(jié)目達(dá)到12檔，愛奇藝的“老牌”選秀《中國新說唱》、《青春有你》，以及騰訊視頻出品的《創(chuàng)造營》、《明日之子》，都赫然在列。優(yōu)酷也在年度發(fā)布會(huì)中公布了2021年度首檔S＋級(jí)綜藝《亞洲超星團(tuán)》，在全球S級(jí)練習(xí)生中篩選強(qiáng)者中的強(qiáng)者。

延續(xù)之中，新變也在發(fā)生，選秀與偶像養(yǎng)成之間的等號(hào)，正在被割裂開。

據(jù)三大平臺(tái)最新公布的片單顯示，選秀的選擇對象，被賦予了更多元的面孔。騰訊視頻正在播出的《認(rèn)真的嘎嘎們》，將聚光燈投射在“綜藝咖”們的身上；優(yōu)酷打造的《超A古裝女主角》，以全民競選的形式為多部IP古裝劇甄選女主角，重塑Z世代的古裝女神；愛奇藝即將推出的《跨次元新星》，尋找虛擬偶像，通過多輪殘酷賽制的激烈角逐選出2020年“地表最強(qiáng)跨次元新星”。



如果說綜藝咖、古裝女神、虛擬偶像，多多少少還有些偶像的成分在，那么主播殺入選秀界，則徹底打破了偶像獨(dú)霸選秀界的生存法則。優(yōu)酷與淘寶直播、天貓，聯(lián)合出品電商主播選拔類真人秀《奮斗吧主播》，由楊天真擔(dān)任首席執(zhí)行官，選拔新一代“超級(jí)主播”，節(jié)目將于2020年上線。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》大熱，向市場釋放出了強(qiáng)烈的信號(hào)。年齡搖身一變，不再是潘多拉魔盒，成為了人人趨之的“香餑餑”。愛奇藝即將推出姐姐們與知名團(tuán)體進(jìn)行battle，最終組成“最強(qiáng)姐姐團(tuán)”的新綜藝《不愧是姐姐》；除《披荊斬棘的哥哥》外，優(yōu)酷也將推出一檔男版《乘風(fēng)破浪》——《不服啊我的哥》。



一方面，這是30 男女星，迎來事業(yè)“第二春”的重要契機(jī)；另一方面，選秀的門檻也悄然上了一個(gè)臺(tái)階，觀眾審視的對象已經(jīng)從素人變成了出道多年、業(yè)務(wù)能力相對過硬的明星。

但機(jī)遇與危險(xiǎn)向來都是相伴而生，如何在節(jié)目理念大撞車、嚴(yán)重同質(zhì)化中突圍，成為了當(dāng)下的一門必修課。

文化類風(fēng)起

種草、帶貨入場

超前透支的泛娛樂綜藝，似乎不可避免會(huì)走向衰竭的命運(yùn)。

在大浪淘沙的透析、換血后，內(nèi)容上的扎根與下沉，成為了經(jīng)受市場篩選的重要指標(biāo)。在充分把握文化理念的前提下，對垂類領(lǐng)域的深耕，不失為傳遞內(nèi)容深度的出口。

在優(yōu)愛騰的最新片單中，文化類綜藝在延續(xù)的同時(shí)，品類更加多元、細(xì)分化，成為一大特點(diǎn)。在潮流文化類，有愛奇藝的《潮流合伙人2》，騰訊視頻的《這條街的靚仔們》、《潮玩人類在哪里》；美食文化類有優(yōu)酷的新綜藝《美食提案店》，愛奇藝的《好吃不打烊》，騰訊視頻的《美味夜行俠》；同時(shí)，愛奇藝也深耕歷史文化領(lǐng)域，除第三季《上新了故宮外》，還有《我在頤和園等你》、《登場了！敦煌》不斷拓寬著歷史文化類綜藝邊界。





與此同時(shí)，在瞬息萬變的綜藝場中，新生事物加速與節(jié)目的糅合交融，也體現(xiàn)在綜藝片單中。

在2020年這一特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)里，直播行業(yè)獲得了空前的發(fā)展空間，明星直播帶貨蔚然成風(fēng)。而這股種草、帶貨的浪潮，也同樣席卷到了綜藝場中。騰訊視頻即將推出直播種草類節(jié)目的《鵝外驚喜》，將錄制現(xiàn)場放在了劉謙工作室，每一集都有明星加盟，有包括魔術(shù)表演、直播帶貨及場景體驗(yàn)在內(nèi)的內(nèi)容形態(tài)；直播帶貨節(jié)目《只要你敢買》也即將播出，據(jù)悉節(jié)目嘉賓有黃磊等人。優(yōu)酷也推出《奮斗吧主播》，開展主播“選秀”。曾經(jīng)被有色眼鏡“偏愛”的直播行業(yè)，如今正在與大眾載體相融合。



平臺(tái)的戰(zhàn)略布局，在深度沉浸文化語境的同時(shí)，也不忘緊跟時(shí)代浪潮，或許才是“瞻前顧后”的正確打法。

綜N代不衰

調(diào)性維穩(wěn)中求變

綜N代的變與不變，一直是綜藝輿論場的熱門話題。

在三大平臺(tái)公布的綜藝片單中，綜N代有18檔，占據(jù)了片單的三分之一。在類別上，也做到了全面覆蓋?！吨袊抡f唱2020》、《青春有你3》、《創(chuàng)造營2021》、《明日之子5》，將造星選秀繼續(xù)傳承；《這就是灌籃3》、《演員請就位2》、《我們戀愛吧2》、《奇葩說7》、《上新了故宮3》……將競技競演類、情感類、脫口秀、文化等各類別綜藝的生命力，都顯露了出來。



繼戶外真人秀一馬當(dāng)先“瘸腿跑”的時(shí)代被徹底終結(jié)后，綜N代“一鼓作氣，再而衰，三而竭”的魔咒，似乎也正在被打破。一方面，是新鮮感與情懷牌間的合理取舍；另一方面，是根植于內(nèi)容品質(zhì)上的延續(xù)與革新。

縱觀近兩年的大熱綜藝，主要有兩大方向：“真香”的選秀，以及破圈層而出的小眾文化。紅利在前，三大平臺(tái)都唯恐落后，摩拳擦掌向前沖。在同類型綜藝泛濫的同時(shí)，競爭力的優(yōu)勢也被最大程度的凸顯出來，在相同的題材下，嘉賓陣容、制作體量、資本較量、節(jié)目細(xì)節(jié)等，都成為了破局者需仔細(xì)考量的特質(zhì)。

狹路相逢勇者勝，在良性競爭中，拔高的是節(jié)目的品質(zhì)。

從優(yōu)愛騰綜藝片單呈現(xiàn)的整體趨勢來看，即便以同質(zhì)化為代價(jià)，搶占制高點(diǎn)依然未停歇；品類更加細(xì)分，垂類領(lǐng)域深耕不斷，新事物融合加速；綜N代打底維穩(wěn)，在安全區(qū)外也進(jìn)行嘗試，搶占先機(jī)。

在大謀略與方向布局上，三大平臺(tái)基本持平。綜藝場中，從來沒有勝券在握，誰能拔得頭籌，與每一步都息息相關(guān)。

走穩(wěn)腳下的每一步，都作數(shù)。