途志傳媒：美妝電商行業(yè)報告出爐，有哪些新商機?
時間：2022-06-03 17:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-06-03 17:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)
飛瓜數(shù)據(jù)快手版出品《2021下半年快手美妝護(hù)膚行業(yè)數(shù)據(jù)報告》，快來和途志傳媒小編一起看看美妝行業(yè)有了那些新變化，對于2022年的美妝電商行業(yè)又有哪些新思路吧。
1、精致主義推動“顏經(jīng)濟”發(fā)展 在“精致主義”、“悅己主義”消費理念日漸盛行，美妝護(hù)膚產(chǎn)品逐漸成為女性的日用必需品，穩(wěn)定、高頻的消費也使得美妝市場呈一起現(xiàn)出較強的增長韌性。
下半年，不論是主播、商品還是品牌都有一定幅度的增長，數(shù)據(jù)顯示，12月美妝護(hù)膚品牌在快手的銷售額占比已高達(dá) 90.6% 。
隨著對美護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)化和精致化的要求不斷提高，消費者對高單價商品的購買意愿增強，越來越多的人愿意付出更高的金錢來追求更高的“顏值”。
數(shù)據(jù)顯示，客單價在“500-1000元”的美妝護(hù)膚商品銷量漲幅最高，達(dá)到 44.5% 。
2、“愛美”逐漸大齡化 目前，美妝護(hù)膚的消費者依舊以女性為主，伴隨著“悅己”概念的深入，越來越多中年女性開始愿意為自己花錢，尤其是41 女性對比7月增長了23% 。
除了日常護(hù)膚外，美甲逐漸成為女性最受歡迎的細(xì)分品類。尤其是集性價比、便攜、環(huán)保于一身的“穿戴式甲片”更是在美甲界掀起了一陣熱潮。
而男性在美妝商品選擇方面，更多選擇基礎(chǔ)的面部護(hù)理商品，高線城市用戶對于男士美妝護(hù)膚品類需求大于其他城市。
3、成分和功效成為種草關(guān)鍵詞
在全民護(hù)膚的大勢下，消費者在選擇彩妝產(chǎn)品的過程中，會根據(jù)自身膚質(zhì)和個性需求選擇產(chǎn)品。
相比之下，護(hù)膚產(chǎn)品的消費需求比較集中，面膜和洗面奶成為最大剛需，同時成分、功效、膚質(zhì)契合度也是時下眾多消費者在挑選護(hù)膚品時的重要決策因素。
4、國民自信心提振國貨品牌消費市場
隨著國貨品牌產(chǎn)品力的提升和國民自信心的增強，消費者對國貨品牌的認(rèn)同感開始崛起，這極大推動了國貨美妝品牌的消費熱潮，成為美妝線上銷售主力軍。
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