暑期檔完敗之后，引進(jìn)片紛紛定檔攻占“開學(xué)季”

時(shí)間：2022-06-04 01:06:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 01:06:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

整個(gè)暑期檔可謂是非常慘淡，繼7月份僅斬獲32億之后，目前8月甚至僅僅拿到了15億出頭。

我們印象中的暑期檔，是大片相繼定檔、你來(lái)我往，最終在輪番轟炸中度過(guò)。但今年完全是相反的，尤其是在疫情反復(fù)的情況下，聽到的都是撤檔和延期，幾乎沒(méi)有大片敢進(jìn)入暑期，完全沒(méi)有大片紛紛定檔的狂潮。然而在進(jìn)入暑期檔最后一周之后，來(lái)到了所謂的開學(xué)檔，終于迎來(lái)了一波引進(jìn)片的定檔潮。

開學(xué)季，基本都留給了引進(jìn)片

最終暑期檔以完敗而告終，這次敗的是相當(dāng)徹底，沒(méi)有50億 ，沒(méi)有40億 ，甚至連20億、30億都沒(méi)有，最終《中國(guó)醫(yī)生》將以13億出頭的成績(jī)斬獲暑期檔冠軍，而且今年暑期檔僅有兩部影片突破10億大關(guān)，這些都是往年不敢想象的數(shù)據(jù)。



當(dāng)然，在疫情的影響下，今年暑期檔的數(shù)據(jù)也就沒(méi)有什么參考性了，相當(dāng)于戰(zhàn)略性放棄，如此一來(lái)也就釋然了。但這依然是一次信心的嚴(yán)重受挫，不論是影院還是觀眾，尤其是資本，對(duì)電影的信心大減。至少惹得無(wú)數(shù)的大片不敢定檔，成為了史上最為空虛的暑期檔。

但是，暑期檔的黃金期可以沒(méi)有新片，沒(méi)有大片，但暑期檔尾聲的“開學(xué)檔”絕不能沒(méi)有。作為全年最差檔期之一的開學(xué)檔，它剛好面臨著學(xué)生開學(xué)收心的節(jié)點(diǎn)，也是暑期檔全面釋放完觀影熱情之后，剩下的一地雞毛，必須得留給一些電影來(lái)消化掉。所以，歷年的開學(xué)季幾乎都是引進(jìn)片扎堆的時(shí)刻。

因此，造成了一件很滑稽的事，即8月底、9月初，反倒是好萊塢大片的高光時(shí)刻。印象最深的是2012年的“雙俠事件”。諾蘭重磅大作《黑暗騎士崛起》跟漫威人氣一哥《超凡蜘蛛俠》均在2012年8月27日上映，最終蝙蝠俠跟蜘蛛俠來(lái)了一次火星撞地球的對(duì)抗，都未能取得預(yù)期的成績(jī)。

這還沒(méi)完，緊接著一周過(guò)后，相繼迎來(lái)了9月2日的重磅科幻巨制《普羅米修斯》以及9月4日的動(dòng)作巨星云集的《敢死隊(duì)2》。一時(shí)間，四部頂級(jí)的好萊塢大片廝殺在一起，彼此的受眾完全重疊，彼此內(nèi)訌相當(dāng)嚴(yán)重。原本最為冷清的開學(xué)季，成為了火爆的觀影季。

諸如此類的情況比比皆是，幾乎每年都是如此，哪怕是疫情嚴(yán)重的去年，依然還是由全球市場(chǎng)的救市之作、諾蘭的科幻大片《信條》來(lái)承擔(dān)了開學(xué)檔的重任。影片于9月4日登陸內(nèi)地市場(chǎng)，最終開學(xué)還是嚴(yán)重影響到了影片的發(fā)揮，僅取得4.5億 的成績(jī)。



其實(shí)于市場(chǎng)檔期的搭配來(lái)說(shuō)，用好萊塢來(lái)打開冷檔的做法算是比較合理的，由于行業(yè)對(duì)于檔期概念的認(rèn)知太少，導(dǎo)致了一些犄角旮旯的檔期無(wú)人問(wèn)津，國(guó)產(chǎn)片不愿去，那必須得讓引進(jìn)片頂上去才行，因此開學(xué)檔這個(gè)概念將會(huì)一直持續(xù)。即便今年的情況非常特殊，但開學(xué)檔從不遲到。

引進(jìn)片陸續(xù)定檔

市場(chǎng)稍有緩和

其實(shí)所謂的引進(jìn)片接踵而至，這種字眼確實(shí)過(guò)于夸大其詞，但相對(duì)沉悶的暑期檔來(lái)說(shuō)，確實(shí)也不為過(guò)，目前的開學(xué)檔迎來(lái)了不少的新片加持，牌面是完全不輸暑期檔的。雖然它們無(wú)法徹底扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)，但至少能夠讓目前進(jìn)入谷底的市場(chǎng)止跌，也讓市場(chǎng)的類型更為多元，畢竟好萊塢終于進(jìn)來(lái)了。



（今年開學(xué)檔引進(jìn)片情況）

從皮克斯電影《夏日友晴天》開始，今年的開學(xué)檔算是正式開啟了。整個(gè)牌面雖然不及往年，但相對(duì)暑期檔絕對(duì)夠看了。國(guó)內(nèi)觀眾有多久沒(méi)看到好萊塢了，從5月份的《速度與激情9》、《寂靜之地2》之后幾乎就沒(méi)再看到了，因此這種大類型的補(bǔ)充，于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是非常利好的，至少不會(huì)再是上映一個(gè)月的老片去支撐市場(chǎng)了。

犀牛娛樂(lè)依次盤點(diǎn)下來(lái)，還是有諸多的看點(diǎn)。

《夏日友晴天》



影片已經(jīng)上映了三天，拿到了3300萬(wàn) 的成績(jī)。如果以今年暑期檔的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，這顯然是非常優(yōu)秀的動(dòng)畫電影表現(xiàn)了，但作為皮克斯來(lái)說(shuō)，《夏日友晴天》還是相對(duì)平庸的，不論是從創(chuàng)意上，還是最終的口碑上，都遠(yuǎn)未達(dá)到皮克斯的水準(zhǔn)，目前豆瓣僅有7.3分的評(píng)分。

作為皮克斯的項(xiàng)目，影片竟然就這么低調(diào)的上映了，如此悄無(wú)聲息，以至于首日僅有不足800萬(wàn)的表現(xiàn)，印象中這是近十年來(lái)皮克斯的最低開畫成績(jī)了。從目前的表現(xiàn)來(lái)看，救市是不可能了，影片最終預(yù)計(jì)會(huì)落在七八千萬(wàn)的水準(zhǔn)，這同樣也是皮克斯的最差表現(xiàn)之一。

《失控玩家》



從陣容上來(lái)看，算是近段時(shí)間接連定檔的項(xiàng)目中最大的，“小賤賤”的加盟，讓影片目前累計(jì)的熱度非常不錯(cuò)。作為好萊塢中等體量的項(xiàng)目，能夠在北美開出2800多萬(wàn)美元的成績(jī)，足以證明它的優(yōu)秀。而且影片目前依然保持著82%的爛番茄成績(jī)，也在證明它擁有十足的口碑。

影片無(wú)疑將在市場(chǎng)占有一席之地，有望成為領(lǐng)跑者。尤其是類型的加持會(huì)非常明顯，這會(huì)讓它在內(nèi)地的起步階段就有機(jī)會(huì)領(lǐng)先，至少會(huì)被影院視為救市者，觀眾也會(huì)有所期待。影片勢(shì)必會(huì)擁有不錯(cuò)的成績(jī)，但從開學(xué)檔的氛圍來(lái)看，顯然也不能沖出一個(gè)很高的成績(jī)。

《混沌行走》



同樣是集結(jié)了一眾明星。導(dǎo)演道格·里曼曾經(jīng)打造過(guò)《諜影重重》系列、《史密斯夫婦》、《明日邊緣》等口碑力作，但這一次卻有些乏力，目前《混沌行走》豆瓣開分僅有5.1分。新任蜘蛛俠湯姆·赫蘭德的加盟給影片帶來(lái)了看點(diǎn)，一定程度上提升了熱度，但遺憾并不能改變影片的品質(zhì)。

作為一眾引進(jìn)片中較有分量的項(xiàng)目，影片于今年3月份在北美上映，取得了相對(duì)一般的成績(jī)。如今進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，同樣也不會(huì)有太好的表現(xiàn)，目前的熱度中規(guī)中矩，很難動(dòng)搖《失控玩家》的位置。影片一旦有過(guò)億的表現(xiàn)，相信其實(shí)已經(jīng)是出色地完成了任務(wù)。

《白馬王子》



影片的屬性應(yīng)該是買斷片，這種級(jí)別的項(xiàng)目顯然是無(wú)法獲得大票房的，而且跟《失控玩家》、《混沌行走》共同上映，在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，也會(huì)讓它失去更多的市場(chǎng)份額。動(dòng)畫電影的屬性跟皮克斯的《夏日友晴天》相撞，在彼此的受眾爭(zhēng)奪上也將會(huì)是一番惡戰(zhàn)。

目前影片積累的熱度顯然是不夠的，貓眼、淘票票累計(jì)僅有1.5萬(wàn)的想看人數(shù)。當(dāng)然它作為動(dòng)畫電影的類型，還是能夠輕易爭(zhēng)取到市場(chǎng)的排片份額，有機(jī)會(huì)斬獲幾千萬(wàn)的票房體量。

當(dāng)然，除了這些引進(jìn)片之外，還有《再見，少年》等國(guó)產(chǎn)片同期上映，為今年的開學(xué)季增添熱度。希望幾部引進(jìn)片能夠支撐起票房，甚至跑出黑馬，畢竟市場(chǎng)的低迷已經(jīng)持續(xù)太久了，已經(jīng)到了電影人快無(wú)法支撐的地步了，也期待后續(xù)越來(lái)越多的影片定檔的消息。