是誰助推了《海底》出圈？

時(shí)間：2022-06-04 18:54:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 18:54:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

鳳凰傳奇版《海底》最近火了。

連拿網(wǎng)易云音樂飆升榜、新歌榜、熱歌榜“三榜TOP1”，截止發(fā)稿評(píng)論區(qū)達(dá)45184條。話題#鳳凰傳奇版海底真好聽#登上抖音熱榜TOP1，舞臺(tái)短視頻一天超過200萬贊，話題頁現(xiàn)已累積4.9億次播放量。



再者，抖音相關(guān)話題#鳳凰傳奇給爺上岸#、#鳳凰傳奇 中國最陽剛的喲#也分別登上熱點(diǎn)總榜TOP1和TOP7，收獲超4800萬的關(guān)注。而在微博、虎撲、豆瓣等社交平臺(tái)，大批網(wǎng)友發(fā)表聽歌感受，改編版《海底》成了近期全網(wǎng)熱議的“爆款”。

從“人間毫無留念，一切散為煙”到“人間歲歲年年，誰敢說如煙”，從“來不及來不及，無人將你打撈起”到“春日雨，夏蟬鳴，明天是個(gè)好天氣”，原版歌詞與新版構(gòu)成一種復(fù)調(diào)，原版彌漫著抑郁癥患者對(duì)世間的絕望，但鳳凰傳奇版仿佛在呼喚你、撈起你、救贖你：人間有光明有四季有煙火人氣，也有人在等你。



4月28日，《海底》的原唱“一支榴蓮子”在微博發(fā)文，對(duì)鳳凰傳奇的翻唱表達(dá)了感謝和喜悅，并稱“老師們這版像是我這一版的解藥，這種感覺非常奇妙”，隨后鳳凰傳奇的玲花也轉(zhuǎn)發(fā)微博回應(yīng)了她，感謝了節(jié)目組，并表達(dá)了希望合唱的愿望。網(wǎng)友們表示，好像重新認(rèn)識(shí)了鳳凰傳奇，紛紛評(píng)論“有被治愈到”、“感覺鳳凰傳奇在拉我上岸”……



除了歌曲本身夠優(yōu)質(zhì)外，新版《海底》的大火離不開音樂綜藝《為歌而贊》的助推。事實(shí)上，在當(dāng)下音樂審美多元化的時(shí)代，音綜經(jīng)常面臨著推不出好歌的困境。而《海底》的此番爆火，為“音綜推歌”又提供了新的思路。

一味叫“海底”的解藥

《海底》的爆火是多重因素推動(dòng)的。

長久以來，公眾對(duì)鳳凰傳奇的歌曲存有偏見，常用“廣場舞神曲”等標(biāo)簽加諸于其身，玲花也在《為歌而贊》里自嘲其風(fēng)格是“農(nóng)業(yè)重金屬”，但不可否認(rèn)，鳳凰傳奇擁有華語樂壇頂級(jí)的制造熱歌能力。

這版《海底》的成功先要?dú)w功于兩位歌者的演繹。玲花的女聲空靈又不失溫暖，“它說你聽你聽，有人喚你回去”一句注入希望，曾毅的男聲r(shí)ap唱段則猶如佛家梵音，把沉入海底的你拉起來。網(wǎng)易云的歌曲評(píng)論區(qū)有人說得很到位：“玲花是灑向大海的那束光，曾毅是神明降臨俯身低語”。



把一首寫給抑郁癥患者的低落歌曲“燃起希望”，新版《海底》的填詞人唐恬也是大功臣。對(duì)照兩版歌詞，唐恬在多處歌詞上做了細(xì)膩改寫，如“人間毫無留戀”改為“人間曇花一現(xiàn)”、“海浪清洗血跡，妄想溫暖你”改為“有光正在照你，它想溫暖你”，如果說一支榴蓮寫的是抑郁者的心境，唐恬則為全世界失意的人們開出了一味叫“海底”的救贖解藥。

前幾日，犀牛君就在朋友圈看到一個(gè)好友分享《海底》，她的配文透露出自己遭遇了不順心的事，轉(zhuǎn)發(fā)歌曲似乎是希望借它獲得力量。而在玲花回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)“一支榴蓮子”微博的評(píng)論區(qū)，有郁悶的網(wǎng)友表示“這首歌真的溫暖了我”，更有疑似抑郁癥患者留言“謝謝你，救了我”，被不斷轉(zhuǎn)發(fā)的《海底》正在治愈更多的人。

可見，《海底》的社交屬性大大推動(dòng)了其口碑傳播。在《為歌而贊》中，歌手顏人中如此解釋歌曲“社交屬性”的定義：即歌曲可代替自己在社交平臺(tái)發(fā)聲。通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論《海底》，聽眾表達(dá)了一種“從落寞生活中尋找到希望”的態(tài)度，既能自我安慰，又為好友散播了希望的正能量。

再者，《為歌而贊》的節(jié)目組也極為看重歌曲的社交屬性。一來，爆贊團(tuán)成員多次表達(dá)過相關(guān)觀點(diǎn)。維維曾表示，因?yàn)榍楦杩梢杂米鞅戆祝沟们楦韪菀琢餍衅饋?；陳銘則第4期評(píng)價(jià)鄧紫棋時(shí)，用“超能力”形容她的歌能激發(fā)各類短視頻創(chuàng)作欲望的特性，正是歌曲的“社交性”讓它能傳播于多個(gè)平臺(tái)。



二來，《為歌而贊》的節(jié)目模式就是向著「社交式音綜」打造，這檔跨屏音綜，把對(duì)一首歌在社交網(wǎng)絡(luò)上的贊、評(píng)、轉(zhuǎn)模擬到電視節(jié)目中，組成百贊團(tuán)和爆贊團(tuán)，試圖經(jīng)由他們對(duì)歌曲充分地解讀、辯論，與更多聽眾達(dá)致理解與共情。

從《爛泥》到《海底》的

持續(xù)量產(chǎn)爆款歌單

《海底》的火不是孤例。

犀牛君的好友辰辰，之前迷上了一首叫《爛泥》的歌，時(shí)常冷不丁在我身邊吼出一句“你叫我爛泥吧，叫我爛泥吧……”，他說是在抖音上刷到的這首歌，后來我看節(jié)目才知道，《爛泥》和《海底》一樣都出自音綜《為歌而贊》。

歌詞“爛泥中開出花”是《爛泥》的題眼，它描寫的是都市小人物在遭冷眼后掙扎活出自我的故事。在《為歌而贊》第1期里，很多此前不認(rèn)識(shí)唐漢霄的百贊團(tuán)成員都被他一曲圈粉，走心的《爛泥》眾望所歸拿下當(dāng)期冠軍。

在冠軍單曲出爐后，《為歌而贊》的節(jié)目模式會(huì)助推一首歌的持續(xù)宣發(fā)，這是其與傳統(tǒng)最大不同，以下分四個(gè)點(diǎn)總結(jié)其節(jié)目模式：

1、節(jié)目以臺(tái)端加抖音的模式，可以瞬時(shí)曝光歌手舞臺(tái)并長效發(fā)酵，助力節(jié)目舞臺(tái)歌手出圈 。

《為歌而贊》播到現(xiàn)在，兩期節(jié)目取得同時(shí)段收視率第一，三期節(jié)目收視率破2%。第6期收視創(chuàng)2021年Q2周六節(jié)目新高，達(dá)2.5%，最新的第7期CSM59城網(wǎng)收視率達(dá)到了2.18%。這意味著，電視觀眾開始把《為歌而贊》當(dāng)作周末常追的節(jié)目。

開播首期收視就獲第1，第2期收視破2%，收視長線維持2%以上。平均收視2.15%，最高達(dá)2.52%，創(chuàng)2021年Q2周六衛(wèi)視綜藝收視新高。這兩期節(jié)目的熱度就為《爛泥》和演唱者唐漢霄的出圈貢獻(xiàn)良多。

2、《為歌而贊》節(jié)目播出后，可在抖音站內(nèi)動(dòng)用各類短視頻創(chuàng)作者產(chǎn)生音綜二創(chuàng)內(nèi)容，讓歌曲持續(xù)帶來新的解讀和用戶的共鳴，擴(kuò)大節(jié)目的種草人群輻射。

“《海底》們”的出圈，表面上看是吃了《為歌而贊》高收視率的紅利，但與此同時(shí)，還有一位“背后推手”在后鏈路的歌曲宣發(fā)上提供助力。

作為《為歌而贊》的出品方，抖音不僅為節(jié)目的百贊團(tuán)和爆贊團(tuán)輸送了一批短視頻創(chuàng)作者，還依托“大屏首唱，小屏二創(chuàng)”的跨屏模式，讓手握5.5億粉絲總量的百位創(chuàng)作者們拍攝抖音二創(chuàng)視頻，幫助宣發(fā)節(jié)目里的歌曲。

節(jié)目第2期里，唐漢霄轉(zhuǎn)戰(zhàn)熱歌陣營，把一首小傷感的抖音熱歌《綠色》魔改成歡快向歌曲，再次引爆全場并蟬聯(lián)了冠軍，借助節(jié)目的超高收視率將這位背后的歌手帶出圈。

節(jié)目播出后，唐漢霄版《綠色》就在抖音站內(nèi)借助百人團(tuán)的推歌動(dòng)作，快速衍生大量UCG參與內(nèi)容，3天內(nèi)總播放量觸達(dá)5.4億，并以此影響全網(wǎng)，登上QQ音樂榜飆升榜Top6，酷狗音樂飆升榜Top2，成功二度出圈。



不止如此，第3期“音樂劇王子”阿云嘎，的《變形記》唱出甲殼蟲人無奈的掙扎，副歌用哭腔呼喚媽媽感人至深，惹得百贊團(tuán)成員們紛紛“示愛”音樂劇，同樣也斬獲抖音超2億播放數(shù)據(jù)，為小眾歌曲找到受眾。

3、《為歌而贊》播出后，抖音創(chuàng)作者會(huì)通過節(jié)目內(nèi)容剪輯制造懸念，激發(fā)用戶對(duì)節(jié)目的好奇，達(dá)到引流效果；在播放模式上，《為歌而贊》也打通了短視頻和長視頻的一站式通路。

鄧紫棋便是這種快速打歌宣發(fā)模式的享用者。節(jié)目中，她第一次嘗試“放克舞曲”，苦學(xué)唱跳基本功，為第4期節(jié)目帶來誠意之作《超能力》。動(dòng)感的節(jié)奏、悅耳的副歌、易學(xué)的舞蹈讓歌曲擁有“神曲潛質(zhì)”。

節(jié)目內(nèi)，《超能力》以95個(gè)音符刷新節(jié)目最高點(diǎn)贊記錄；節(jié)目外，歌曲在站外4大音樂平臺(tái)超30次上榜，歌曲在抖音推歌話題播放量也超過6億。一來，《超能力》通過明星好友陳赫、林俊杰、歐陽娜娜等眾明星為其打call推廣；二來，短視頻達(dá)人們則快速將#biubiubiu 舞#擴(kuò)散為當(dāng)周熱點(diǎn)，助力歌曲推廣。例如，達(dá)人瘋產(chǎn)姐妹與鄧紫棋的互動(dòng)就拿下過一天的超長熱點(diǎn)。



第7期節(jié)目，除《海底》爆火外，冠軍單曲《溯（Reverse）》也掀起了高熱度CORSAK胡夢周和馬吟吟首度同臺(tái)，改編了一版更具活力的《溯》，為這首本就火熱的抖音神曲“再添一把柴”，使其抖音話題播放量上漲到1.2億，當(dāng)天節(jié)目舞臺(tái)視頻就獲得150w點(diǎn)贊，登上網(wǎng)易云音樂新歌榜TOP2。

4、除了抖音，開通西瓜和頭條的觀看路徑，《為歌而贊》更完成了一個(gè)內(nèi)容被不同人群關(guān)注的擴(kuò)散。通過浙江衛(wèi)視和抖音的這次聯(lián)合，在一定程度上首次實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的最大化傳播；。

以不同內(nèi)容收看習(xí)慣打通用戶對(duì)同一個(gè)內(nèi)容的偏愛，西瓜推出針對(duì)其用戶的中視頻內(nèi)容，迅速吸引相關(guān)受眾觀看，頭條則是將內(nèi)容新聞化，沉淀相關(guān)熱點(diǎn)內(nèi)容，引流觀看綜藝。

從唐漢霄的《爛泥》《綠色》，到阿云嘎的《變形記》、鄧紫棋的《超能力》，再到“胡馬組合”的《溯》和鳳凰傳奇的《海底》，《為歌而贊》播至第7期已經(jīng)打造了包含多首“走心之作”的寶藏歌單，并反復(fù)驗(yàn)證了一檔創(chuàng)新音綜“推歌模式”的成功。



網(wǎng)絡(luò)端方面，節(jié)目第7期在全網(wǎng)收割熱點(diǎn)54個(gè)，一檔節(jié)目霸占抖音熱榜TOP10里的6個(gè)，說明抖音用戶對(duì)節(jié)目內(nèi)容的討論越發(fā)熱烈。微博上，也常能看到網(wǎng)友們發(fā)表聽歌感言，王擊凡、丁太升等樂評(píng)人更為節(jié)目發(fā)表過長文點(diǎn)評(píng)，《為歌而贊》開始獲得大眾和業(yè)界兩方面的廣泛關(guān)注。

《海底》們的“背后推手”

在當(dāng)下，一首歌曲傳遞的情緒、氛圍感、節(jié)奏感是決定它傳播廣度的核心要素。在這一點(diǎn)上，《為歌而贊》節(jié)目里的熱曲與抖音爆曲在傳播邏輯上是相通的，這是以上模式能跑通的原因。

《為歌而贊》里，唐漢霄的《爛泥》傳遞出“即使被叫爛泥也絕不服輸”的情緒，擊中了普通人的心理共鳴；胡彥斌則在《半生出走》里剖析了“人至中年但初心依舊”的心境，一句“我跟歲月成了對(duì)手”加諸給所有人勇往無前的力量。

鄧紫棋的《超能力》在氛圍感、節(jié)奏感上大做文章，從玩手游得來的一句副歌靈感“Biu、Biu、Biu……”和出自《美少女戰(zhàn)士》的“代替月亮消滅你”加深了全曲的記憶點(diǎn)；CORSAK胡夢周、馬吟吟改編的《溯》則鋪上了濃重的電音鼓點(diǎn)，強(qiáng)節(jié)奏的音浪、明快的音色似乎撞擊到每一位聽者的心弦。

因?yàn)榕c短視頻口味的契合，這些歌得以再經(jīng)由抖音的二創(chuàng)廣泛傳播、發(fā)酵。如在挑戰(zhàn)賽#為歌而贊花式推歌#中，梅尼耶為《爛泥》拍攝了一則主題為“垃圾分類”的懸疑視頻，點(diǎn)贊量達(dá)174.9萬；維維啊則用歌曲《超能力》借題發(fā)揮，拍攝了點(diǎn)贊量達(dá)134.2萬的搞笑劇情視頻“女朋友的超能力”，示范了用熱歌拍劇情短片的創(chuàng)新玩法。



尋找音綜歌曲的社交屬性，用贊、評(píng)、轉(zhuǎn)制造話題熱度，再以“背后推手”抖音的各類二創(chuàng)玩法加碼歌曲的后鏈路宣發(fā)，《為歌而贊》給音綜歌曲制定的是一套全新的宣發(fā)方法論，這檔跨屏音綜為行業(yè)提供了新的宣發(fā)范本。

在今后，固守傳統(tǒng)的音綜將越發(fā)難以制造熱歌，音綜需充分發(fā)掘歌曲的社交屬性，將短視頻、直播、K歌等平臺(tái)的社交玩法融匯進(jìn)節(jié)目里，讓歌曲與聽眾們實(shí)時(shí)互動(dòng)起來，這或許是以后音綜推歌的演進(jìn)方向。