拆解《飄雪》的破圈密碼

時間：2022-06-07 09:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 09:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜蘿樂 編輯｜夏添

這個冬天，不知有多少人的朋友圈被滑雪占領(lǐng)？

隨著冬奧會日漸臨近，滑雪、滑冰等冰雪運動逐漸走向大眾，并在今年掀起一股新興的流行浪潮。

不過在影綜市場上，冰雪題材依然面臨受眾劣勢，內(nèi)容制作方面也難度不小。最近趁著冬奧賽事將近、觀眾日益高漲的運動熱情，各衛(wèi)視平臺紛紛推出冰雪題材綜藝及影視劇作品，競爭十分激烈。

在這其中，由優(yōu)酷和北京衛(wèi)視聯(lián)合出品的《飄雪的日子來看你》自1月22日起，每周六20:20 優(yōu)酷全網(wǎng)獨播，北京衛(wèi)視周六晚黃金檔聯(lián)合播出。

不同的是，節(jié)目首播后反響頗為熱烈，不僅口碑上獲得多家主流媒體發(fā)聲點贊，熱度方面35城收視率1.03，位于同時段第三名，同時也斬獲全網(wǎng)熱搜78個、微博熱搜45個，超12.6億的微博話題總閱讀量，也可見節(jié)目引發(fā)了較高的熱度及討論聲量。



作為一檔冰雪競技人文探訪真人秀，《飄雪的日子來看你》是如何實現(xiàn)冬奧破局的？又為觀眾呈現(xiàn)出怎樣的冰雪體驗？拆解《飄雪》的破圈密碼，或許能帶來更多啟發(fā)。

以“趣”開局

呈現(xiàn)冰雪初體驗

運動綜藝之難，難在如何尋找專業(yè)性和娛樂性之間的平衡。太專業(yè)，難以吸引更廣泛的受眾群體，實現(xiàn)破圈傳播；太娛樂化，則難以征服專業(yè)的體育愛好者們，也失去了對大眾的科普意義。運動綜藝中，冰雪題材難度尤甚，畢竟運動尚處于推廣普及階段，如何吸引大眾的興趣是首要問題。

在《飄雪的日子來看你》節(jié)目中，毛曉彤、宋祖兒、謝楠、楊迪、朱正廷五位不同年齡層的藝人組成“飄雪一家人”，在節(jié)目中體驗不同的冰雪運動項目。

然而，幾位家人的經(jīng)驗可謂是“零基礎(chǔ)”。毛曉彤自稱“基本上不會”，謝楠更是直言自己“是身體極度不協(xié)調(diào)的那種人”。不過，這也正體現(xiàn)節(jié)目組在專業(yè)性與娛樂性之間的取舍思路：經(jīng)驗不多的嘉賓，代表著對冰雪項目了解尚淺的普通大眾，嘉賓們從零出發(fā)所帶來的新鮮感，吸引觀眾更多了解冰雪運動。

在第一期中，有過滑冰基礎(chǔ)的朱正廷、宋祖兒，上冰后都游刃有余。被激發(fā)出勝負欲的楊迪，還未亮相，先直接跪倒在冰上，引發(fā)眾人歡笑。毛曉彤借助助滑器順利上冰，姿態(tài)優(yōu)雅，卻逃不過楊迪的犀利吐槽：“那個火烈鳥滑挺好！



“飄雪一家人”彼此間的照應(yīng)與打趣，為觀眾呈現(xiàn)感受運動快樂的有效方式。不同年齡層、不同地域的他們，也讓人看到冰雪運動具有跨越人群圈層的魅力。

除了新鮮感與趣味性，解鎖新技能的成就感，也是冰雪運動的獨特魅力。

第二期節(jié)目是謝楠人生中第一次滑雪。從沿著“魔毯”上坡開始，她便不斷碎碎念，以緩解自己的緊張。盡管最終還是摔了兩跤，但初次滑雪的經(jīng)歷也讓謝楠成功愛上了這項運動：“作為一個初學(xué)者，今天奠定了我以后還會接著來！”



節(jié)目組在嘉賓設(shè)置上的另一巧思，是讓奧運冠軍和明星嘉賓一同體驗冰雪項目。在前兩期中，跳水冠軍陳艾森、羽毛球冠軍諶龍加入到“飄雪一家人”的行列。

兩位雖然頂著冠軍頭銜，但面對截然不同的冬奧項目，也需要全新的適應(yīng)與學(xué)習(xí)。冰場上，陳艾森不停原地轉(zhuǎn)圈，被謝楠稱作是“花式旋轉(zhuǎn)大師”；諶龍嘗試滑雪較為順利，雖然臨到終點線還是摔了一跤，但也算成功挑戰(zhàn)剎車急停?？吹剿麄兊谋憩F(xiàn)，不知有多少觀眾悄悄感嘆：奧運冠軍好像和我水平差不多？



對于很多人來說，冰雪運動象征著速度與激情，也意味著較高的技術(shù)門檻與風(fēng)險性。但當(dāng)奧運冠軍站在冰雪場地上，也需要重新適應(yīng)。零基礎(chǔ)的明星克服畏難情緒，積極投入到運動當(dāng)中，似乎也在告訴觀眾，冰雪運動沒有想象中那么難。

以趣味性吸引觀眾，并帶動大家一同參與到冰雪項目中來，這既是《飄雪》能夠破圈熱播的秘訣，也是對“帶動三億人參與冰雪運動”號召的積極響應(yīng)。



以“奇”深入

感受獨特冬奧文化

“除了木片和橡膠之外，早在1880年以前，冰球的球大多是用什么制造而成的？”

出發(fā)路上，節(jié)目組進行了一場答題比拼，繼罐頭、鵝卵石、動物筋骨等一系列錯誤答案后，楊迪終于猜出是“動物的糞便”，令其他人紛紛表示吃驚，也讓不少觀眾感到：奇怪的知識又增加了。

如果說體驗冰雪運動只是感受層面的入門，那么了解冰雪運動知識、實地探訪冬奧故事則是深入了解冬奧文化的進階項。

例如在北京市延慶區(qū)太平莊中心小學(xué)，“飄雪一家人”與同學(xué)們展開了一場別開生面的冰球比賽。而他們所使用的場地，是國內(nèi)第一塊由教職工自行規(guī)劃和建造的校園室外冰場。場地夏天供同學(xué)們鋤田學(xué)農(nóng)，冬天則澆水筑冰，可見學(xué)校一地兩用的規(guī)劃智慧。



冬奧會不僅是運動員四年一度的體育賽事，也是每一位參與到運動項目中的普通人的盛事。除了介紹那些積極推廣冰雪運動的社會參與者，節(jié)目還帶領(lǐng)觀眾走近那些保障賽事安全的冬奧守護者們。

第二期接力比賽中，“飄雪一家人”需要接力完成向上爬坡、雪中徒手找沙包和匍匐投擲，這樣的游戲設(shè)置正是為了模擬滑雪醫(yī)生的工作內(nèi)容。謝楠和楊迪是兩隊負責(zé)徒手刨雪找沙包的人，沒過一會，兩人的手已通紅，謝楠不停地喊：“我的手要動不了了！”楊迪更是凍得舌頭直打顫，讓人即使隔著一道屏幕，也仿佛感受到滲透指尖的寒冷。



對于滑雪醫(yī)生而言，比賽的雪道往往坡度高、難度大，急救工作也要求他們不得不徒手在凜冽寒風(fēng)、或惡劣氣溫條件下進行救治操作。小小的接力游戲，足以體現(xiàn)滑雪醫(yī)生的艱辛，令人不禁為這支冬奧保障力量肅然起敬。

由此可以看到，《飄雪的日子來看你》在內(nèi)容設(shè)置上，將游戲環(huán)節(jié)與冬奧文化深度結(jié)合，不僅實現(xiàn)了冬奧趣味知識的科普，也讓觀眾隨著節(jié)目組的新奇視角，以小切口深入，了解到冬奧背后少為人知的人文故事，豐富觀眾對于冬奧會以及冰雪文化的認知。

以“情”凝結(jié)

共享國民冰雪記憶

在場景設(shè)置上，《飄雪的日子來看你》創(chuàng)新式采用“棚內(nèi)棚外交疊”的方式，除了戶外沉浸式的趣味比拼、實地探訪，每期節(jié)目末尾還設(shè)置了圍爐夜話環(huán)節(jié)，實現(xiàn)內(nèi)容價值層面的多點位觸達。

在第一期節(jié)目中擔(dān)任“飄雪一家人”冰球教練的徐梓喬小朋友，曾經(jīng)夢想組建一支班級冰球隊，然而球場倒閉，他只能每周往返于偏遠的球場進行訓(xùn)練。如今徐梓喬舉家搬至北京，但他依然懷念過去的老朋友，“你們現(xiàn)在好嗎？真的希望我們能夠一起打冰球?！闭鎿吹挠亚榱钊烁锌f千。



那和利的父親那忠曾是2004年雅典奧運會的火炬手，為了2008年北京奧運會，70多歲的那老曾每天舉著酒瓶練習(xí)往返跑，但卻沒能等到北京奧運會的到來。為了完成父親的夢想，2008年那和利傳遞火炬時，將父親的照片帶在身上。兩代人的夢想與傳承，在那一天終于實現(xiàn)。

安靜而溫馨的圍爐夜話，為嘉賓營造一個相對安全而私密的分享氛圍。嘉賓與嘉賓、嘉賓與觀眾間的心理距離被拉近，信件故事體現(xiàn)的溫情在每個人心頭流動，引發(fā)情感上的共鳴。



奧運冠軍也主動分享他們的競技故事，讓我們感受到金牌背后運動員所付出的淚水與汗水。

手臂神經(jīng)突發(fā)性發(fā)不上力是陳艾森受過的最大一次傷，那段時間賽程十分密集，他只能硬著頭皮上臺，靠為國家榮譽而戰(zhàn)的信念支撐。作為曾經(jīng)的國羽頭號男單，諶龍多次在重大比賽中遭遇失敗，陷入到失利陰影中。2016年8月，當(dāng)諶龍終于奪得里約奧運會羽毛球男子單打冠軍時，長期壓抑的情緒在這一刻爆發(fā)。



作為世界頂級的體育賽事，奧運會在宏大敘事下凝結(jié)一代人共通的集體記憶。聊起奧運，每個人也有屬于自己的個人敘事。回想申奧成功的那天晚上，楊迪稱“麻將桌上的我媽都沸騰了！”當(dāng)薩馬蘭奇主席念出“北京”的那一刻，諶龍在廈門白鷺洲廣場，聽到整個廣場爆發(fā)出熱烈的歡呼聲。令謝楠至今記憶猶新的是，那一晚的北京變成一座不夜城。

節(jié)目至此，《飄雪的日子來看你》層層遞進，完成了普通觀眾與冬奧會的深度連結(jié)。

一方面，每期邀請不同項目的奧運冠軍做飛行嘉賓，并體驗不同的冰雪運動，體現(xiàn)內(nèi)容上的豐富性與項目覆蓋的全面性；另一方面，單期節(jié)目內(nèi)容，也由淺入深地帶領(lǐng)觀眾了解冰雪運動的競技之美，感受冬奧會背后的百態(tài)人生。從體驗出發(fā)，以好奇深入，依托情感共鳴進行連結(jié)，《飄雪的日子來看你》在普及冰雪文化的同時，實現(xiàn)人文關(guān)懷的引導(dǎo)與傳遞。

距離2022北京冬奧會還有6天，跟著《飄雪的日子來看你》補上冬奧第一課，在趣味與溫情中一起期待冬奧會到來，不失為一種可行的選擇。