品牌年輕化，不等于做年輕人的品牌

時間：2022-06-08 10:36:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-08 10:36:02 來源：行業(yè)動態(tài)

老品牌如何實現(xiàn)品牌年輕化？

新品牌如何跟年輕人達成共識？

近些年來，年輕群體的消費能力提升明顯，正逐漸過渡成為未來的消費主導(dǎo)者。各大品牌也逐漸開始致力于進行品牌年輕化轉(zhuǎn)型，向年輕消費群體靠攏。

因此，整個營銷界中達成了一個共識：得年輕人者，得天下。只有擁抱年輕人，才能獲得新的流量和話題，在市場中占據(jù)大眾注意力。



簡單來說，只要哪個品牌能夠洞察年輕人的喜好，能以最恰當?shù)姆绞脚c年輕人對話，就能在市場中占據(jù)絕對的優(yōu)勢。在年輕化的道路上，企業(yè)們摩拳擦掌、爭先恐后，迫切的希望在年輕群體中建立起全新的認知。

而如何使品牌年輕化轉(zhuǎn)型效果最大化？就成了各大品牌亟需解決的難題。

品牌年輕化＝年輕人化？



很多品牌在年輕化的傳播方式上非常簡單粗暴，就是把當下年輕人喜歡的元素堆疊在一起來投其所好，例如早期的二次元，如今大熱的電競?cè)Α?br>
如今大多品牌年輕化的傳播案例，往往還停留在品牌外在形象的包裝，雖然抓了各種年輕熱點元素去搭載，但是當熱點一過，年輕人依舊不了解品牌內(nèi)涵是什么。

這也指出了一個普遍容易陷入誤區(qū)的認知：品牌年輕化≠品牌年輕人化。

品牌年輕化應(yīng)該是以品牌為基礎(chǔ)提出的概念，是指品牌應(yīng)該保持其當代性，在不改變產(chǎn)品策略的前提下，品牌不因用戶年齡的增長而老去，做到百年品牌依舊當代。



而判斷品牌是否需要年輕化，最直接的方法就是通過辨析用戶畫像的年齡數(shù)據(jù)。

或是通過品牌與用戶之間的互動頻率來判斷，互動是最能反映品牌好感度的指標，若品牌與用戶的互動量、分享率日益降低，這就表明品牌正在失去吸引力了。

品牌的年輕化打法進階

品牌年輕化包含了用戶年輕化，但更多于指向品牌的時代化轉(zhuǎn)型和升級。雖然有全聚德、狗不理等一些老字號品牌在時代的洪流日薄西山，但是也有下面這些能在品牌年輕化中突圍的品牌。

01

康王借勢熱門電競游戲



康王深度挖潛品牌與主流電競游戲的關(guān)聯(lián)，借勢熱門電競游戲、捆綁熱點賽事定制的「康王出風頭電競禮盒」，自帶品牌基因和傳播特性，作為品牌與受眾溝通的實物紐帶。

02

五菱宏光推出MINI EV

2021年1月，五菱宏光MINI EV以3.7萬輛的成績超越特斯拉Model 3的2.2萬輛，排名全球電動車型銷量排行榜榜首。



在極短的時間內(nèi)俘獲大量用戶，并憑借一系列營銷和破圈，對過往定位低端的印象進行了大膽顛覆，一躍成為年輕人心中時尚的“大玩具”。

03

六神聯(lián)合樂樂茶推出奶茶



作為幾十年老品牌的六神，除了花露水、沐浴露、香皂和洗手液等產(chǎn)品，在跨界合作上面，也是不斷嘗試，去年年底就聯(lián)合樂樂茶出品了一款奶茶，一經(jīng)推出就吸引了廣大消費者的關(guān)注。

04

麥當勞買套餐送貓窩





麥樂送指定套餐，限量送貓窩。近年來，萌寵營銷儼然成為麥當勞俘獲年輕消費者的形式之一，其利用各種萌寵元素制造話題傳播，開展營銷活動，拉近消費者距離的同時也實現(xiàn)了品牌年輕化的訴求。

品牌年輕化該怎么做？

得年輕一代消費者，得未來，這是每個品牌的共識，只有對年輕人的消費心理進行深刻洞察，并抓準他們的痛點之后，因材施教的做品牌營銷，才能正確走向品牌的年輕化道路。

01

深耕細化的目標人群



洞察年輕人群的差異化需求，品牌在進行年輕化建設(shè)的過程中也需要洞察年輕消費群體，洞察他們差異化的需求，深耕更加細化的目標消費人群，對癥下藥，讓用戶與品牌的連結(jié)更深更強。

02

品牌內(nèi)核與時俱進

品牌的年輕化，并不只是高喊一些年輕人喜歡的口號和追求年輕人喜歡的表象，而是要從品牌的內(nèi)核精神和價值觀方面進行調(diào)整。



如果品牌內(nèi)涵不能與時俱進，保持年輕的品牌態(tài)度，即使品牌被貼上了”年輕“的標簽，依舊會讓消費者留下品牌老化的印象。

03

品牌傳播渠道多元化

為了將品牌信息更好地傳遞給年輕消費者，傳播渠道應(yīng)該往多元化和數(shù)字化發(fā)展。傳播是品牌與消費者之間的橋梁，是品牌信息能否精準快速傳達的決定因素。



無論是利用年輕人喜歡的渠道進行品牌傳播，如微信、微博、小紅書等，重視內(nèi)容輸出和形象管理；還是利用明星大咖和KOL，產(chǎn)生可議論話題，圈住私域流量，品牌的“年輕化”流行感馬上就被營造出來了。

04

做好品牌年輕化的基石

那些正處于年輕狀態(tài)或常年保持活力的品牌，它們的年輕絕不在嘴邊也不在外表，而在品牌內(nèi)涵。為了不讓品牌的年輕化只是曇花一現(xiàn)，做好渠道營銷，做優(yōu)產(chǎn)品品質(zhì)，打通品牌文化，才是做好品牌年輕化的基石。



品牌真正的年輕化，是一種由內(nèi)及外的狀態(tài)，是根據(jù)當前外部營銷環(huán)境的變化作出改變，不單指人群的年輕化，而是要融合進當時的年輕生活方式以及價值理念，再傳遞品牌的理念。

傳統(tǒng)品牌策略在定位上都有著時代的局限性，而且隨著消費群體的迭代越來越快，這種局限性會越來越明顯。不可否認的是：年輕化，對當下是需求，對長遠是必然。