阿拉伯報紙創(chuàng)意品牌策劃：咖啡杯上的“新聞頭條”

時間：2021-10-03 09:01:01 | 來源：品牌營銷

時間：2021-10-03 09:01:01 來源：品牌營銷

阿拉伯報紙Gulf News與當(dāng)?shù)氐目Х冗B鎖品牌Tim Hortons合作，在咖啡杯的防燙環(huán)上做起了文章。他們利用特制的打印機(jī)，將每個小時在Twitter更新的新聞頭條打印到咖啡杯套上。人們在品嘗咖啡時，自然會留意上面的新聞，甚至?xí)ㄟ^短鏈接和二維碼訪問報紙的Twitter賬戶和網(wǎng)站。官方twitter粉絲和報紙訂閱量由此躍升不少，賣出的84萬杯咖啡上印出了1440條新聞，網(wǎng)站的流量大幅成長 41%，訂閱者增加 2.8%。

【營銷解讀】

數(shù)字閱讀日益盛行，作為傳統(tǒng)媒體的代表，報紙的沒落，常常令人唏噓不已。在迷戀往日時光的人們眼里，甚或意味著一個美好時代的終結(jié)。在他們看來，報紙是一種有著悠久歷史的文化，而不單是網(wǎng)頁上不斷更新的即時訊息。是真的已經(jīng)窮途末路，還是另有新的機(jī)會？各大報刊紛紛祭出不同的招法。

且來看今日龍獅跟大家分享的這則小案例。你或許不能指望它能徹底解決傳統(tǒng)報紙所面臨的困境，但是它的嘗試依然給了我們許多啟示，更重要的是帶來了些許信心。若將其從報紙這一營銷主體擴(kuò)展開來，對于企業(yè)營銷者而言，意義同樣不小。

沒有人希望自己被打擾，但無事可做、需要打發(fā)無聊時光時則是例外。因利用人們等待電梯的時間播放廣告，分眾傳媒成就了一種為人稱道的商業(yè)模式。這尚且是提供人們未必需要的廣告，若是能幫助人們實(shí)際解決生活所需，自然更進(jìn)一層，更受人們的歡迎。例如，韓國樂購在地鐵站里開設(shè)虛擬超市的案例，利用人們等候地鐵的閑暇為人們提供便利的購物服務(wù)，實(shí)現(xiàn)130%的在線銷售增長，即是這層道理。

同樣是捕捉人們閑暇時間，阿拉伯報紙Gulf News則將目光投注到了人們品嘗咖啡這件事上。將即時更新的新聞頭條印在杯套上，吸引消費(fèi)者對自己的關(guān)注，進(jìn)而引導(dǎo)人們?nèi)リP(guān)注它的twitter賬戶與網(wǎng)站。若是印上一般的廣告，效果必將大大折扣，因?yàn)槟菢又粫οM(fèi)者形成不必要的干擾，甚至敗壞品嘗咖啡的興致，大大影響咖啡店的消費(fèi)體驗(yàn)，想必咖啡店亦非樂意。

而換上即時更新的新聞，則另當(dāng)別論。其好處有二，一是最新資訊尤其是突發(fā)新聞更易引起人們的好奇，滿足人們及時跟蹤時訊的需求；二是不同時候光臨的顧客看到的新聞不同，給人一種特別的身份認(rèn)同感。與眾不同向來是許多人內(nèi)心的隱性需求，個性化與定制化因此才那樣受到歡迎。

隨著信息碎片化時代(information fragmentation)的到來，我們的注意力越來越分散，生活越來越碎片化，這為企業(yè)開展?fàn)I銷帶來了巨大挑戰(zhàn)，但同時也蘊(yùn)育著新的機(jī)會。碎片化的傳播方式滿足的是受眾以自我為中心構(gòu)建的信息傳播與接受體系，任何觀念都以是否滿足了“我”的需要及喜好為衡量標(biāo)準(zhǔn)。因循守舊的營銷人為此倍感痛苦，而勇于創(chuàng)新的營銷人則為擁抱新的歷史機(jī)遇而歡呼雀躍。您屬于哪一個？