全域營銷樣本觀察：林氏木業(yè)走向新零售標桿的升級之路
時間：2022-05-22 17:03:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時間：2022-05-22 17:03:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
12月18日，阿里巴巴第二屆ONE商業(yè)大會在杭州舉行。林氏木業(yè)與聯(lián)合利華、良品鋪子、雅詩蘭黛一起獲得ONE全域營銷獎，據(jù)了解，林氏木業(yè)已經(jīng)是連續(xù)第二年獲得該獎項，也是家居行業(yè)唯一獲獎品牌。
何為阿里巴巴提出的全域營銷概念?全域營銷是指在新零售體系下，以消費者運營為核心、以數(shù)據(jù)技術(shù)為能源，實現(xiàn)全鏈路、全媒體、全洞察、全渠道的營銷模式，幫助品牌以消費者為中心做數(shù)字化品牌建設(shè)。通過數(shù)字化地管理消費者關(guān)系，分析消費者行為，最終把消費者跟品牌的關(guān)系用數(shù)據(jù)化的方式表達出來。
換言之，全域營銷依靠數(shù)據(jù)技術(shù)，實現(xiàn)了在各類媒體上不重不漏，與此同時與各渠道相適應(yīng)的恰當方式觸及到目標消費者，突破消費者孤島。
林氏木業(yè)從眾多品牌中脫穎而出，摘取這一大獎，這背后體現(xiàn)的正是林氏木業(yè)在家居行業(yè)的新零售標桿地位。自創(chuàng)建以來，林氏木業(yè)一直與阿里各個業(yè)務(wù)單位深入合作，12年來不僅穩(wěn)居住宅家具行業(yè)銷量TOP1，成為新經(jīng)濟家居行業(yè)領(lǐng)袖，更與阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)一起共創(chuàng)打造了多個項目標桿。超凡的數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動和跨界聯(lián)動能力，助力林氏木業(yè)的全域營銷發(fā)展。
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